洋家电调整市场战略

　　本报讯（记者王梅）有着74年悠久历史的“阿里斯顿”品牌热水器，是意大利默洛尼集团的当家品牌。近日，该公司董事长默洛尼先生一行专程来到大连，就如何开拓热水器市场问题与大商集团高层进行了深入交谈。默洛尼先生说，大商是他此次中国之行拜访的“唯一客户”，由此表明了默洛尼集团对大连乃至中国东北市场不同寻常的态度。

　　目前，随着国产家电业的迅速崛起，许多外资品牌不堪惨烈的价格大战以及销售渠道的迅速变化，市场份额急剧下降。一些外资品牌始终对中国消费市场“水土不服”，因此，在销售业绩不断增长的国内知名品牌面前，外资家电只有“一声叹息”。“阿里斯顿”在东北市场7年的发展经历，便或多或少地印证了这一点。默洛尼先生也承认，“过去几年对中国市场的发展估计不足”。反思中国家电市场，默洛尼集团欲“奋起而攻之”。记者还获悉，该集团已在无锡总部组建“市场拓展中心”，专门负责对外交流等事宜。默洛尼先生透露，“阿里斯顿”在中国市场上仍然坚持高端路线，以高品质赢得消费者。

　　“密谋”中国市场攻略的又何止“阿里斯顿”一家。来自松下电器的信息，该公司也将在中国设立“中国生活研究中心”，对中国人生活方式进行分析，不断推出更符合中国人生活与需求的产品。松下电器公共关系部课长王先生表示，松下电器研究中心将以了解、分析中国人生活方式展开研究，根据研究结果开发有竞争力的商品。

　　伊来克斯市场运营负责人表示，虽然伊来克斯没有成立研究中心，但其一贯的风格就是简约、实用、便捷，伊来克斯早就在关注这个方向。“但是，国内的大多品牌却在关注成本价格，而日韩企业更多关注高科技，相信今后的竞争会更激烈，消费者能得到更好的享受”。

　　据悉，诺基亚、夏普等众多洋品牌也在纷纷发动“中国家电战略”。诺基亚方面表示，诺基亚是北欧的企业，一向注重生活的便利性，这从今年推出的多款时尚生活手机就能看到，诺基亚的产品更加注重产品的实用时尚，相信能得到更多中国消费者的喜爱。

　　有业内人士指出，日韩欧美等洋品牌加大关注生活家庭便利性研发，加上运用所掌握的科技催化助燃，将会迫使中国品牌的产品向中低端挤压，市场份额进一步缩小。中国家电企业应该利用本土优势，加大科技和便捷性产品的研发，利用价格优势将对手的份额抢过来，否则，许多本土企业将陷入困境之中。