本报4月9日讯（记者 杨铁原 孙振华 朱章安通讯员朱正光）如何让老风景名胜区焕发出更加迷人的独特魅力？南岳区委、区政府精心凸现南岳衡山文化特色，并有机融入现代时尚元素，吸引了愈来愈多的海内外游客。近3年南岳区旅游总收入保持了30％的年均增长速度，去年更是一举刷新4项指标，接待游客286．18万人次，实现旅游总收入10．73亿元，实现门票总收入9373万元，分别比上年增长21．8％、21．5％和20．8％。南岳已成为我国旅游行业的一棵“常青树”。
如果说张家界是一幅精美的山水画，南岳则是一部百读不厌的历史书。作为中华五岳名山之一，有着4000余年文明史的南岳，拥有博大精深的文化底蕴，源远流长的远古文化、积淀深厚的佛道文化、炽盛浓厚的湖湘文化、彪炳千秋的抗战文化、众生仰求的寿福文化荟萃于此。
景区景点的同质化和品牌老化是制约我国风景名胜旅游业发展的两大瓶颈。近年，精明的南岳人从文化切入，深入挖掘文化资源的内涵，突出竞争对手难以复制的个性。他们从蔚为壮观的文化资源中，独具慧眼地选择了具有排他性的“福寿文化”作为该景区的永久性的“识别标志”，精心包装，大手笔推介。他们借鉴现代营销的“节会”模式，连续举办了5届“中国南岳衡山国际寿文化节”，其影响一届甚于一届。该景区还通过市场化运作，投入5000多万元，在鹤驾山峰下修建了南岳寿文化广场。坐落其中的中华万寿大鼎，是中华民族有史以来最高、最重、最大的祭祀大鼎，它的横空出世，进一步以物化形态奠定了南岳“中华寿岳”的至尊地位，大鼎落成3年，已吸引了200多万人次中外游客来此祈福求寿。在南岳围绕“寿岳”推出的一系列文化活动中，中国佛教论坛、南岳衡山大型佛教音乐会的成功举办，更增添了南岳的文化魅力，南岳作为“中华寿岳”的品牌已逐渐深入人心，江泽民同志欣然挥毫题字“中华寿岳”。今年1月省旅游局已将南岳确定为全省8条精品旅游线路中宗教文化旅游线的核心景区。
在将南岳包装成一本古色古香线装书的同时，南岳人也没有忘记给该景区不断注入现代时尚元素。近年来，他们顺应城市“健身热”，推出了山地车登山赛；针对现代都市人挑战极限，注重观赏性和刺激性的心理需求，推出了“高空王子”阿迪力无保险走钢丝跨越芙蓉峰和祝融峰活动；借助国内持续多年的“武侠小说热”，成功策划举行了“五岳联盟成立大会”，邀请金庸先生出席，并由南岳区区长刘丽华赠送五岳盟主宝剑。这些极具创意的活动，有效推介了南岳品牌，为景区吸引了不同年龄层次、不同文化品位和观赏趣味的游客。去年在全国600多个景区景点品牌评比中，南岳脱颖而出，获得了“中国旅游知名品牌”称号。
