央视考核改收视率为收视份额 新考核意味什么？

　　记者获悉，在对栏目实行末位淘汰制的基础上，从今年开始，中央电视台对频道实行量化考核目标管理，考核的内容将包括收视份额和创收指标两个方面。

　　据介绍，2004年，中央电视台在全国的收视份额为33.6%，2005年的目标要达到40%。为此，中央台也给各个频道规定了任务，比如去年收视率台内排名第二的8套收视份额为4%，而给主要面向国外的4套定下的任务只是1个多百分点。

　　收视份额和收视率有区别

　　央视索福瑞公司总经理助理郑维东表示，收视份额是某一规定时段内，某特定频道或节目的观众收视量占正在看电视的观众总收视量的百分比。收视率指标被区分为两大类，一类为基本指标，指各种计算口径的收视率，另一类为派生指标，包括反映市场结构的指标如收视份额（或称市场占有率）等，反映节目收视偏好的指标如节目吸引力、观众重叠率等。这些指标往往更受电视台重视，因为它对指导电视节目编排更有意义。而收视率是指某一规定时段内，某频道或节目的观众占有能力看电视的观众的百分比。

　　因为是两个不同的考核指标，同一时段同一节目的收视率和收视份额有时会有很大差异。在白天，即使能够争得1%的收视率就可能拿到20%的收视份额。以央视8套为例，16：58到18：50的《青春剧苑》虽然收视率不高，但收视份额却达到22.05%，这一数字远远超过黄金时段几个点的收视份额；上午8：20开始4集连播的《大剧场》，因为总体收看电视剧人群少的原因，收视率自然无法和晚间黄金时段相比，比如曾经播出的《康熙微服私访记》，四部的平均收视率也就0.49%到1.13％，但《大剧场》的收视份额最高时超过11%。

　　改变考核方法意味着什么？

　　由于目前央视各频道基本都由相应的中心负责管理（如3套和8套由文艺中心，5套由体育中心，新闻频道由新闻中心），从原来的收视率改为收视份额，显示出中央台将考核任务从原来的一线人员转向各中心的负责人，也就是央视的中层管理人员。此外，因为原来的末位淘汰制是在台里内部竞争，属于纵向的比较，如今改为考核收视份额之后，就需要做横向的比较，这很鲜明地显示出中央电视台要和其他电视台共同“逐鹿中原”的决心。

　　新考核办法带来新反响

　　央视改变考核指标在台里已经引起了很大的反响。统计数据表明，央视8套2004年的收视份额为3.6%，为了确保达到4%的收视份额，8套已经邀请了各界人士进行了研讨、出谋划策；为了在越来越同质化的电视剧竞争格局中取胜，8套正在酝酿大改版。但今年前8周，仅仅是第3周、第4周的收视份额超过4%，达到4.23%和4.68%的水平。为此，央视8套目前已经从编排入手加强电视剧的竞争力，一个方法就是系列剧连播，比如配合《马大帅2》播出在上午安排的“赵本山主演喜剧系列”；配合《女才男貌》播出在下午安排的“偶像剧系列”和“张恨水名著系列”等。他们希望通过这样的编排累积观众的收视习惯，最终扩大收视份额。

　　与此同时，记者获悉，其他频道也纷纷提出了改版思路，而针对中央电视台电视剧播出量占总播出量不到1/5,而省级卫视、地面频道的电视剧比重已经占到节目播出量1/3和1/4的局面，不少频道还提出要播出电视剧的设想。(记者刘江华)（来源：北京青年报）