特殊脚码女士买鞋难

　　由于多数厂商不愿生产尺寸偏大或偏小的女鞋，对某些女性消费者来说，买到一双合脚的鞋，几乎成了一桩麻烦事

　　如今沪上的皮鞋千姿百态，竞销激烈，但竞争方式似乎都聚焦在削价促销上，而特殊规格的需求，却成为被皮鞋商遗忘的角落。

　　日前，身高1.72米的凌小姐，在一个南方知名品牌皮鞋专柜看中了一款鞋，请营业员拿双25厘米的，营业员说，“不好意思，我们鞋最大规格只到24厘米”，凌小姐只能扫兴而归。

　　据了解，像凌小姐这样的消费者还有不少。如今沪上女鞋的尺码规格大多锁定在22厘米到25厘米，而南方生产一些知名品牌鞋的规格仅定格在22厘米到24厘米。如此一来，不少娇小玲珑的小个子、高挑身材的大个子或脚形日渐宽大的中老年，都只能跟这些知名品牌的鞋说再见了。

　　于是，要穿小于22厘米或大于25厘米鞋的女性，只能作出特别的选择：小个子在大童鞋里找方向，高个子在中性男鞋里觅宝，有的干脆只穿运动鞋。有的小个子在22厘米1型偏小的时装鞋里找凑合的鞋，有的高个子在25厘米2型偏大的休闲鞋里找可能套得上的鞋。

　　缘何市场有这种需求，生产商却不去尽量满足？据商家反映，生产大于25厘米或小于22厘米女鞋也有难处，难就难在“不生产顾客有难、一生产市场难卖”。如今市场上不少特价处理的鞋，就是一时卖不掉的特大特小鞋，毕竟我国绝大多数女性都穿22厘米到25厘米的鞋。

　　解决这个难题，关键是商家在特色经营中找准定位。通俗地说，商家应该看准目标消费群。皮鞋商要促成这样的买卖，其实也不难：一看品牌的目标消费对象是否是特殊脚码的女性，如果具有这种适应性，就应大胆开发，适度生产；二要培育一批或特大或特小女鞋的特色品牌；三可推出度身定做，并在有知名度的品牌鞋专卖店中尝试。

　　穿鞋一事说小也大，我们的生产商能否拿出更多的贴心服务，让女鞋的尺码规格更宽泛些，让特殊脚码的女士在购鞋时不再寻寻觅觅。

　　本报记者姚丽萍特约通讯员杨济诗孙霞琴