美女明星不敌“大马虎” 网络游戏呼唤人文精神

　　新华网北京4月12日电（记者周文林）金山公司大型网络游戏《剑侠情缘网络版—山河社稷》版本形象代言人评选活动经过为期一个月的在线联合投票，近日揭晓。一位游戏角色名叫“大马虎”的玩家以2957票最终当选。引人注目的是，这是国内首次由普通游戏玩家出任颇具影响力的主流游戏形象代言人。

　　“大马虎”真名翁毅，年过五旬，医学专家。目前以155级在《剑网》2000万个玩家中名列首席。

　　在此之前，国内包括金山公司在内的网游代言人几乎清一色都是美女、明星。如今美女不敌老翁，网络游戏代言人为何变脸？

　　金山公司CEO雷军表示：“游戏代言人本身应当是对游戏文化的一种诠释，《剑网》新版本选择普通游戏玩家代言人，是游戏代言人选拔活动从‘商业炒作’到‘游戏人文’回归的一次尝试。在游戏厂商偏爱从各类明星中挑选代言人的普遍现象中，金山倡导对于游戏中最本位的‘平民游戏文化’回归。网络游戏不仅仅是娱乐休闲，也应该构建丰富的游戏人文精神。”

　　需要关注的背景是，近年来在国内网络游戏迅速繁荣的同时，网游市场竞争也趋于白热化。据悉，目前国内市场共有近两百多款大小各类网游。150余家网游厂商的竞争升级导致网游市场策略手段不断翻新，并逐渐形成了“明星代言人”热潮。但是普遍的现象是，网游公司过于看中名人效应，而忽视了名人与产品的结合点，导致出现名人与本身产品生拉硬扯的尴尬局面。

　　金山公司高级副总裁王峰表示：“游戏的本位群体是玩家，游戏代言人应该成为厂商与玩家沟通的桥梁，代表一款游戏的形象，而不应该是一种商业炒作。金山希望通过‘大马虎’在游戏和现实生活中正面、成功的形象改变人们对于网游的偏见，为网游作为一种文化及娱乐休闲方式正言。”

　　这种努力可以说有着切实的需要。自2002年之后，网络游戏的兴起，让众多经济学家大跌眼镜。所不能料到的是，关于互动娱乐事业的崛起，以如此快速的高峰产生了社会以及经济效应。但关于网络游戏毒害青少年事件新闻的报道，却没有因此而停息过。目前，网络游戏在国内仍然没有被大众主流文化认同，网游更多被当作一种不良的负面事物对待。

　　雷军表示，游戏要真正走入家庭，被大众认同，就需要更多像翁毅这样高素质的玩家来为游戏正言。作为等同于电影的一种休闲娱乐方式，网游一直以来备受争议，游戏独到的文化很难被人们接受。业内人士分析，一方面由于网游产业本身不成熟，另一方面绝大多数厂商忽视了对于游戏文化的营造和挖掘。所幸，目前已有越来越多的人意识到网络游戏价值所在与蕴藏的经济效益。可以预见，网络游戏作为时代的文化结晶，将使不同年龄及社会层面的人群在其中得到追求和乐趣。

　　《剑网》是金山公司打造的第一款国产原创武侠题材大型网络游戏，力图诠释中华民族积淀千年的“侠文化”，设有普通民众耳熟能详的十大门派和各种武艺，同时穿插众多历史事件，如宋金大战等。《剑网》以中国传统文化为背景，是自主研发的民族游戏精品，扭转了国外网络游戏一统天下的局面。“大马虎”在提到自己热衷此款游戏的动机时说：“面对外来文化入侵带来的‘哈韩’、‘哈日’的风潮，面对沉迷于西方怪兽世界的孩子们，他们忽略了太多中国的传统文化。我选择剑侠情缘，更多的是对它强烈激发民族文化因子的向往，在休闲的同时感受中国历史文化的博大精深。一个健康网络游戏可以培养民族感情，激发爱国激情，熏陶一个人的心智，造就一个人的人格。”

　　有业内人士认为，网络游戏是一种休闲娱乐方式，可以像电影、电视一样被大众接受。它不应受年龄限制，不同层次的人身在其中均可得到追求和乐趣，应该得到社会的应有的认同。而目前网游文化还很难被人们接受，这主要是网游产业本身还年轻、不成熟，游戏要真正走入家庭，被大众认同，尚需厂商进一步对于游戏文化的营造和挖掘，需要游戏的人文精神。此次《剑网—山河社稷》版本代言人翁毅以现实社会中成功人士的形象出现，标志着游戏作为一种娱乐休闲方式，作为一种文化和人文现象有望逐渐得到认同。