(调查)书店生意冷清郑州人不爱读书？(图)

http://www.sina.com.cn 2005年04月13日08:52 新华网

　　“书籍是人类进步的阶梯。”“我扑在书上，就像饥饿的人扑在面包上。”这两句许多人耳熟能详的老话，曾经激励过一代又一代人在书山中探索。现在，人们的生活水平普遍提高了，吃得好，穿得好，住得美，对读书反倒淡漠了，那种饱含着强烈求知渴望、塑造自我丰富自我的读书行为，更是成了奢侈品，越来越难觅踪迹。

　　最近，记者就省会的购书市场作了一个较为粗浅的调查，从中可以折射出某种社会现实。

　　民营书店：生意冷清老板头疼

　　郑州席殊书屋是省会一家规模较大的民营书店，创立于1999年，到目前，已有两家零售店，一家物流中心。谈起书店的经营，总经理孟彩虹一个劲地感叹。

　　孟彩虹曾在电台、报社工作过，写过诗，在河南诗歌界小有名气，开书店是她多年的愿望。1999年，席殊书屋的总裁席殊看上郑州市优越的地理位置，打算在此开设加盟店，与孟彩虹一拍即合，当年就在郑州市纬一路开设了郑州第一家民营连锁店。经多方筹划，不仅保障图书品种齐全，而且还给予了特别优惠的政策，全国其他地区的分店给会员购书者一般打9．5或9．0折，而郑州席殊书屋则可以打到8．5折。

　　自从开业以来，郑州席殊书屋的经营一直不很景气，但孟彩虹咬着牙，把它当成事业做。2003年，郑州席殊书屋又开了第二家分店，将地址选在文化路附近的高校区，并命名为文化分店，席殊书屋总店决心把这个分店建成其在全国的样板店，因为附近光是学校就有十几所，买书的人会很多。没有想到的是，情况仍然不理想，开业近两年，一直处于亏损状态。

　　4月1日，记者在文化分店看到，这个有300平方米营业面积的书店，图书摆得琳琅满目，新书也特别多。尤其难得的是，紧靠南边是一间60平方米宽敞明亮的书吧，据书店负责人讲，开设这个书吧，主要是想拉近读者和书店的距离：读者用很少的钱办一张阅读卡，便可以坐在里边随意阅读书店里的各种书籍，而且免费供应茶水。孟彩虹告诉记者，为了赢得读者，书店还推出了其他一些独特的服务，比如：免费为中小学生辅导功课；免费送书上门，读者想要什么书，只要打个电话，书店当天就会给你送去；开辟了二手书交易园，读者有什么旧书，都可以拿到这里进行流转、交易，以产生更大的读书效应。但基本上都是一厢情愿，宽大亮堂的书吧几乎成了摆设，常常是寥无几人，光顾书店者并没有显著增加。

　　同时，孟彩虹又谈到两件令她困惑而伤心的事儿：

　　其一，去年他们曾委托一家专业机构，向附近的10余所大学的学生发放了5000多张问卷调查，其中有一项为：“课余时间，你都做什么？”有62％的学生选择“上网”，只有不足20％的学生选择“读书”，其他还有选择逛街、打工的等等。

　　其二，今年3月份，郑州席殊书屋挑选了1000多种适合大学生口味的图书来到省会某所大学作促销活动，最低可以打5折，一般都是打6折、7折，学生们对此表现很冷漠，在校园里展销了两天，总共卖了不到1000元。

　　与席殊书屋比邻而居的是另一家较有名气的民营书店——郑州三联书店。记者去了几次，都没有见到该书店的老总。从表面看该店同样不景气，每次去那里，读者多时不过五六人，有一次，整整一上午，只有记者一个人在那里翻书。一女店员告诉记者，平时买书的人不多，基本上就是大学的老师和社科院的研究人员。问她一个月的营业额，她摇摇头，说：“不值一提。”

　　业内人士透露，目前，郑州市场上比较成气候的民营书店大概有十来家，日子都不太好过，大家都在那儿挺着。

　　国有书店：看书时间不限　期待读者出现

　　中原图书大厦由省新华书店投资兴建，是目前省内规模最大、服务环境最好、展销品种最多的图书及电子音像出版物超市，依托中原图书批销中心强大的后盾，其图书品种全、新书多，仅社科类图书即达3万个品种，外文图书有1200多种。

　　这里环境优雅、服务周到，一改从前“铁饭碗”时代那种漫不经心、爱买不买的经营方式，事事处处为读者着想：每个购书区都有专人导购，负责给读者找书、介绍书；大厦三楼开有外语角，聘请在郑的外籍教师于每周日下午3点和读者交流；大厦一楼设有休闲茶座，看书看累了，你可以到这里休息一下；大厦还经常邀请名人举办签名售书及节假日图书打折活动。

　　中原图书大厦“软硬兼施”对读者似乎没有形成磁石效应，被吸引到这里来的人依旧不多。大厦的对面就是丹尼斯超市，两处形成鲜明的对比，丹尼斯内常常是人满为患，这儿则是冷冷清清。中原图书大厦经理杨建纯说，许多大城市的新华书店，都限制读者看书的时间，比如上海、佛山等地，规定读者翻看一本书的时间不能超过15分钟，中原图书大厦不仅不限制读者看书时间，还为他们提供坐椅，使其在店内能够舒舒服服地看书、摘抄，目的是想提升书店的人气。这位职业经理人慨叹道：什么时候书店的人气能赶上丹尼斯，郑州人的素质就快速提高了。

　　中原图书大厦有关人员透露，一般来说，学校开学之前，来买书的人相对多一些，基本上都是家长陪孩子，给孩子买教辅类书籍，大人则较少买适合自己看的书。他们去年的日均营业额为5．5万元，和北京王府井新华书店、西单北京图书大厦差得太远了，人家最高的日营业额达几百万元，而中原图书大厦最高的日营业额则为十几万元。杨建纯说，他在深圳、南京等地开会期间，曾去过当地的书店，买书的人都比这里多得多，好多人都是提着篮子、推着车子选书，一买就是几百、上千块，咱们这儿较少有这种现象，一次买个一二百块钱的，就相当不错了，好多人转一圈，空手而去。

　　记者曾很随意地询问了身边的一些机关干部，他们坦率地说，平时很少买书，也很少读书，最多就是晚上睡觉前翻翻通俗杂志什么的，正正经经的读书几乎没有。有的男士抽烟喝酒，一个月花费不菲，有的女士买化妆品、服装，一掷千金，却直嫌一本标价20元的书贵！这多多少少印证了书店的尴尬。

　　业内人士认为，现在是知识经济时代，建设学习型社会，个人的终身学习是大势所趋，是未来社会的要求，实现中原崛起，更需要知识的引领和加力，目前社会上出现的这种淡薄的读书气氛应当引起大家的关注和反思。（记者周岩森）（来源：河南日报）

(调查)书店生意冷清 郑州人不爱读书？(图)

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