饮料厂商盯上学生打“水”仗可口可乐推出雪碧冰薄荷,目标消费群锁定16—19岁的年轻人 |
---|
http://www.sina.com.cn 2005年04月14日06:07 北方晨报 |
本报讯记者马瑛报道天还未热,鞍山街头饮料小店的生意已开始升温。日前,随着可口可乐公司新产品———雪碧冰薄荷的上市,饮料厂家盯紧学生族的饮料战又起烽烟。 走进校园,随处可见学生手中花样繁多的水瓶。这些饮品均标注出各种维生素以及其他营养物质的含量,以此为卖点。而在外包装上,又都以夸张、动感的外形设计引人注目。调查显示,碳酸饮料的饮用人群中,16-25岁占的比例最高,青少年学生成了碳酸饮料消费市场的主力军。 雪碧冰薄荷是雪碧20年来首次在中国推出的新口味。它在雪碧原来独有的清爽柠檬味的基础上,创新地加入了薄荷味道和独特的清凉成分。伴着淡淡的薄荷清香,即使在常温下,喝起来也感到阵阵的凉意。这款增添了蓝色外衣的新雪碧主要针对16岁到19岁的消费群体,以在校学生为主。4月12日,大连可口可乐有限公司在大连香格里拉酒店举行了“雪碧冰薄荷赏给好奇的你”的产品上市新闻发布会。据此,这款饮料和娃哈哈的“激活”、统一的“体能”等,成为大陆学生饮料市场几支主力军。看来,以往将消费群定位于20—29岁人的“老成”的可口可乐越发扮年轻了。 |