湖南路高档商场的尴尬——众多一线化妆品品牌缺席

　　【南京日报报道】（记者　张希）同样是定位中高档的商场，新街口地区的化妆品就是比湖南路高一个档次！这两天，在苏宁银河等商场开业的带动下，湖南路的人气明显飙升。但是，几圈转下来，不少女士最终还是得出结论，要购买兰蔻、香奈尔等国际一线品牌，仍然得去新街口。

　　化妆品是衡量商场档次的重要标准

　　根据业界不成文的定律，衡量一家商场的档次，一个重要的标准就是看这家商场国际一线化妆品所占的比例。目前，业内公认的进口化妆品一线品牌有资生堂、SK－II、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧、香奈尔、迪奥等，高丝、娇韵诗、雅顿、H20水芝澳、贝佳斯、碧欧泉等则属于进口化妆品的二线品牌。记者注意到，湖南路上被定位为中高档的几家商场里，兰蔻、香奈尔、倩碧等集体缺席，资生堂成了为数不多“撑脸面”的一线品牌，占据商场的最好位置——正对大门。从装修来看，以苏宁银河为例，每平方米的装修费超过500元，应该说硬件条件并不差，但是，一线化妆品品牌的数量依旧偏少，美宝莲等在金鹰只能占据小幅面积的大众品牌，在这里居然可以开设很大的专柜。

　　国际大腕倒贴钱也不来

　　“不是说商场盖得越漂亮，就越能吸引一线化妆品品牌！一般来说，由于吃不准商场的发展潜力，一线化妆品为了维护自身形象，都不太愿意进入新开业的商场。”昨天，一位化妆品代理商向记者揭示了这样的道理。据透露，为了吸引CD、香奈尔等这些顶级品牌，湖南路上一些中高档商场开业前，甚至提出免费豪华装修、销售不要返点等优惠条件。更有甚者，甚至提出倒贴1000万元的进场费。谁知道，这些“国际大腕”至今还没有决心进驻，托词是“对于新商场，我们至少要考察一年”。另外，一线化妆品对于“左邻右舍”也相当关注。记者了解到，如CD、雅诗兰黛等公司其实都已经计划在南京扩大份额，照理说，湖南路是个很好的进军地点，但是由于目前湖南路的一线化妆品还“不成气候”，一线化妆品品牌都刻意保持矜持，等待同行先进驻，进行前期“热身”。

　　打造高档商场不能一蹴而就

　　真正的高档商场不是装修出来的，而是靠多年经营“打磨”出来的。昨天，南京新街口一高档商场的负责人介绍，打造高档商场，最头疼的问题就是引进国际顶级化妆品。以金鹰国际商城为例，从1998年引进资生堂，到现在基本将SK－II、雅诗兰黛、香奈尔等国际一、二线化妆品悉数拢至麾下，花了整整6年时间。而东方商城自2000年开业以来，直到去年下半年，资生堂等一线品牌才成批进入。商场靠国际一线品牌的化妆品提升形象，一线化妆品又给商场带来可观的利润。据了解，2004年，某国际化妆品品牌为新街口一高档商场带来600多万元的利润，相当于20多家大众品牌的总和。这种品牌和商场之间的默契，不是一年半载就能培养出来的。(编辑　五木)