黄金周，涨价就有“黄金”

　　媒体思想之刘洪波专栏

　　黄金周又要到了，“付出黄金”与“收获黄金”的游戏又要开始了。旅游景点自然要未雨绸缪，估计也包括怎样保证服务质量、保证旅游安全吧，但更重要的看样子是票价。

　　票价怎样为黄金周做准备呢？当然不是降下来，而是要往上涨。这里面道理是很丰盛的，市场经济了，需求旺盛的东西你不涨价，岂止是憨头憨脑，简直还违背天理。所以，我们从来不会看到一个东西“供不应求”还不赶快涨价的。连医院和学校都一看到人多就涨价，旅游门票有什么涨不得的呢？

　　日前有媒体报道称“国内多数知名景点门票将在五一黄金周前涨价”，就是顺应天理的表现。盖每年的五一和十一，我们会读到各个城市、各个旅游景点的报告，客流是怎样汹涌，服务是怎样不堪重负。现在差不多人人都接受“价格调控需求”的道理，把价格涨起来，你的需求就像浇了一盆子水，马上熄掉，这就可以“减轻景区压力”了。这其实是一个鬼话，我后面再说。

　　“减轻景区压力”，虽只有涨价一个途径，但想出的办法还是不少的。

　　根据报道，黄山开了公开的听证会，形成方案如下：价格分淡旺季，旺季提价70元，淡季呢——并不降，也提价35元，一年除了3个月，都属于旺季。不过，新价格打算放五一黄金周一马，从6月1日起执行，真是谢主隆恩。

　　九寨沟的价格听证会“在舆论压力之下不得不关起门来搞”，听证结果当然是“密商无罪，涨价有理”。又不是审理强奸亵渎案，又不涉及国家机密，听证怎么能不公开呢？但舆论一有压力，听证就不得公开，这就可见舆论确实不是个好东西，搞得本来能公开的事情都不得公开了。

　　张家界门票调整被媒体称为“下涨价令”，自是最为果决，而且“立即执行”。从4月16日开始，武陵源核心景区大门票与环保车票合并上涨90元。不管是不是坐飞机来张家界，游客都要出“机场建设费”。游客每买一张门票，可向景区资源保护贡献6元钱，同时贡献47元以供管理机构维持其运行。

　　厦门鼓浪屿已拟定“上岛费”从3元涨至50元，并“在时机成熟的时候过渡到80元”，惜乎民间反弹太大，以至于涨至50元的“最后期限”迟迟未能执行，看来“工作抓落实”真的是太重要了。

　　医院要“减轻门诊压力”，提高费用，全国近一半人有病不上医院自己挨着。学校“减轻入学压力”，多收学费，于是有失学儿童乃至失学大学生。旅游的事情，当然不能与就医上学比，这是消费，是娱乐。但也正为因此，你真的把“景区压力”给减掉了，罪过也就大了。

　　门诊压力和入学压力减得，景区压力也是减得的吗？每一次的黄金周过后，我们看到的都是“赚得盆满钵满”的捷报，这是好不容易才立起来的支柱产业，真的把它减掉，你担得了责任吗？“减轻景区压力”，不过是涨价的理由罢了，客流是不能受影响的。事实上也影响不了客流，对那些不会出门旅游的人，保持原票价他未必来游；对那些要出门旅游的人，门票涨了他也不会收脚。只要不涨到高尔夫俱乐部的水平，门票价格与客流相关度微弱。

　　现在有一帮专家，好讲“价格学”。高校为什么那么多人要上呢，学费太低了；汽车为什么那么多人要买呢，价格太低了；旅游为什么那么多人要去呢，当然也是价格太低了。这种一根筋的理论，搞下去，就连火葬场为什么那么多客户也可以归结到价格太低上去。相比之下，旅游景区的脑筋灵光得多，既打了“运用价格杠杆减轻压力”的理论，又深知这杠杆不能真的“抑制需求”，于是黄金滚滚，岂不快哉。

　　旅游景点与一般产品定价不同，讲的是“目标利润”、“高弹性”、“高附加值”，而非以成本为基础，但总要搞些自己也不相信的道理出来浑说一气，越说越像何患无辞，很容易让人想起既做什么又要牌坊，何苦呢！

　　(作者系《长江日报》评论员)