“门票不涨价”彰显市场理性

　　陈春

　　《大河报》4月14日报道：今年“五一”期间，河南绝大多数景区门票价格将完全照旧，河南游，将不必背负门票涨价的“包袱”。

　　在全国许多著名景区门票价格“积极”上涨的形势下，河南省风景区门票的“按兵不动”让人颇感意外。仔细读完报道，才发现“河南风景不涨价”里蕴含着诸多的市场理性，值得为之鼓掌。

　　旅游产业是一个消费产业，在市场经济日趋成熟的当下，任何价格举措都会带来连锁反应。知名景点或许有“涨价”的理由，例如有的景区表示想用价格来限制旅游的人数等等，先不管其理由是否成立，让市场检验了再说，但“票价是否涨落”的市场理性是颇耐人寻味的。

　　“河南风景不涨价”恰恰是市场理性的体现，这里的理性涉及两个层面：

　　一是没有盲目跟风。国内其他大景区纷纷涨价，极容易引发“我们是否也要涨”的念头，这是很正常的反应。河南旅游界思考之后认为，跟风涨价使旅行社的综合费用提高，所谓“羊毛出在羊身上”，高出部分自然要转嫁给游客，最终破坏的是整个旅游市场。

　　国内的周庄和省内云台山景区涨价之后客源相应减少，这样的教训让他们十分清醒地认识到：目前应该根据自己的景区特色稳定客源才是最为重要的。虽然“美丽的风景”吸引旅游者的眼睛，但“持续上涨的门票”价格却挡住了他们的脚步，有很多潜在的旅游者面对持续上涨的景区门票表示：既然景点要涨价，那么我们就不去了。因此河南在涨声一片中不跟风体现其市场理性。

　　二是体现在“西湖模式”的理性借鉴上。杭州西湖取消门票，带动旅游产业链条发展，构建“大旅游”的西湖模式，这一模式充分说明门票收入并不是旅游经济唯一的收入。河南旅游的决策者很敏锐地看到了这一点，“河南景区的票价不涨，刺激了当地旅行社地接量的上升，是河南旅游发展中的一件大好事！”河南省旅游局局长杨盛道这样表示。

　　毫无疑问，旅游主管部门的理性思路对于当地旅游产业的发展是具有导向作用的，景区及其所在地，应把做大旅游业的思路放宽，发展食、住、行、娱旅游产业链，而不是仅限于提高门票价格。而河南景区票价在国内其他景区一片上涨声中保持稳定，吸引外省客源，对旅游旺季极为有利，称得上是河南旅游发展的一次良好契机。

　　“旅游”毕竟不是一件必需品，与柴米油盐不同，政府没有必要过分地干预，用一句经常讲的话“市场的归市场，政府的归政府”，景区的涨价与否应该由市场来决定。涨有涨的借口，不涨也有不涨的理由，只要能吸引来旅游者就是理性的。