市场扫描域名：网络经济下的维权新区

　　近期假银行网站频频出现，互联网诈骗也时有发生，更令人尴尬的是，“3·15网站”居然也真假难辨。今年3·15前夕，不少消费者发现，输入www.315.com.cn，出来的却是一家制售企业光盘的厂商网站，与消费者维权并无任何关系。记者从省消费者协会了解到，“www.ah315.com”的域名也已经被别的单位注册。省消协信息中心的一位人士表示，因为资金有限，目前无力去系统注册与消协官方网站类似的域名，实施保护。

　　事实上，这并非偶然事件。去年一年，经中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心公开裁决的各类域名争议案件在60件左右，包括三星、星巴克、美国在线、中国银行等在内的世界品牌都遭到了域名抢注。就在近日，浙江省建设厅网站又遭涉嫌办假证网站克隆，成为国内第一起假冒政府网站事件。

　　此起彼伏的抢注事件，折射出一个问题：对于因网络经济发展而产生的新权益，多数企业等组织仍缺乏足够的认识。正如十多年前的商标，今天的人们对域名保护的意义及相关政策仍认识不足。如“315”CN域名遭抢注事件曝光之后，有舆论认为，如果中消协注册了“315”为商标就可以取回域名。事实上专家提醒，商标权不等于域名权。在已经裁定和判决的CN域名争议案例中，拥有商标权却与相应CN域名失之交臂的企业不在少数。如宝洁公司的汰渍，尽管宝洁已经注册了“汰渍”商标，并享有相应的民事权利，但由于“抢注者”天地集团早在1993年将“TIDE”作为产品名称使用，法院判定天地公司注册tide.com.cn域名有正当理由，也未构成对宝洁公司的不正当竞争，宝洁只好眼睁睁地看着苦心经营的品牌做了他人嫁衣。

　　在网络世界里，域名和商标一样，是企业标志的重要构成元素，在企业形象识别和企业文化构建中发挥着不可估量的作用。域名品牌保护，不再仅是网管的职责，应该引起企业管理者的重视，制定相应的域名品牌保护战略。否则域名一旦被抢注，企业将为此付出惨重的代价。

　　来自国际反网络诈骗组织的报告显示，中国已经成为仅次于美国、世界上第二大仿冒域名及网站的国家，占全球域名仿冒总量的12％。去年就曾有不法分子克隆中国高等教育学生信息网叫卖假证。在信用尚缺乏保障的网络世界里，假冒网站的泛滥必然给社会带来多方面的危害。而类似浙江建设厅网站遭克隆事件也给中国的政府类网站敲了一记警钟。

　　事实上，一些跨国企业已经意识到了CN域名保护的重要。3月16日，汽车大鳄大众汽车，急注了67个CN地级域名，为企业全面构建起牢固的CN域名保护圈。与跨国企业的未雨绸缪截然相反的是某些国内企业的保护意识淡漠。目前，中国企业普遍忽视域名保护性注册的意义，经常陷入被人“欺世盗名”的被动境遇。

　　随着网络经济的不断发展，我省众多名牌企业也面临到如何把网下的资源“全额”转化成网上的资源，甚至利用网络的优势将品牌影响力进行放大的问题。记者自中国互联网络信息中心了解到，目前我省域名数约为37040个，其中CN域名数量为5127个，在全国排名11位，呈现出良好的发展态势。众多企业开始意识到，实现现实品牌与业务与互联网上品牌与业务的统一，充分发挥网络优势与现实积累的企业各种无形资产相结合的优势，企业的竞争力将因此得以加强。本报记者史力