“岳西翠兰”转让的背后

　　翠兰商标的两次转让

　　3月31日，部优名茶、安徽省名牌农产品“岳西翠兰”的商标正式由该县民营企业岳西神雁有机食品公司转让给岳西县茶叶协会。持续四年之久的围绕“岳西翠兰”商标权属、使用、保护等一系列问题的争议暂告一段落。

　　岳西县种茶历史悠久，宋、明、清时均产贡茶。1985年，该县研发的“岳西翠兰”茶获国家金奖，跻身全国新名茶之列。

　　1991年，隶属于县农业局的岳西县名茶公司成立，并注册了“岳西翠兰商标”，开始经营翠兰系列产品。

　　几乎与此同步，岳西县一批乡村茶厂纷纷建立。通过政府部门的推广培训，这些茶厂掌握了翠兰茶的生产技术，它们和名茶公司形成一种松散型合作关系，部分茶厂使用“岳西翠兰”商标。

　　2001年，由于体制原因，岳西名茶公司经营陷入困境。县农业局将“岳西翠兰”商标的所有权有偿转让给民营神雁有机食品公司。

　　翠兰商标的第一次转让，当时就在全县茶叶界引起很大争议。众多茶厂和茶叶经销商认为，翠兰茶叶从研制诞生到拿大奖，乃至成为区域名牌产品，是全县众多茶人和企业共同努力的结果，翠兰商标具有公益商标的性质。转让给一家民营企业不利于翠兰品牌的保护和做强。

　　岳西县为什么要将翠兰商标收归公有？又是什么原因使神雁愿意将这块日益升值的金字招牌拱手让出？

　　地方品牌的困境

　　在神雁掌管岳西翠兰商标的四年中，岳西的茶产业得到较快发展，茶叶总产值由当初的4000万元左右增长到7900万元。

　　这一时期，神雁的发展虽然较快，但其产销的“岳西翠兰”茶在总量中的比例并没有上升，反而有下降趋势。

　　一位原岳西翠兰定点生产厂厂长透露：“在与多数授权的定点“岳西翠兰”茶生产厂家合作的过程中，神雁并未获得多少经济利益。大多数定点产销企业并没有向神雁缴纳管理费用，神雁也很少对我们的产销情况进行监管。”

　　一位不愿透露姓名的业内人士分析：“这种情况造成‘岳西翠兰’这一品牌，实际上是在被包括神雁公司在内的众多企业甚至个体户‘竭泽而渔’共同使用，却没有一家企业真正地在按市场规律经营品牌。商标与品牌的保护、宣传投入严重不足，市场监管乏力，影响了品牌的做大做强。神雁公司不愿一家投入，大家收益。”

　　岳西翠兰商标转让凸显地方品牌发展的困境。在没有大型龙头企业可以依托的情况下，采取合法的方式，从神雁手中收回岳西翠兰商标的所有权归县级协会掌管，为全县公用，便成为一种现实的选择。本报通讯员萧寒