名 牌

　　服饰品牌群再度崛起

　　“早在上世纪80年代，石狮的内衣、夹克、西裤相当有名气。”石狮市工商局办公室主任廖文寿，这位1988年到石狮参加工作的外地人当年就不时接到亲友电话，希望能帮忙购买这些紧俏货。

　　但是时至今日，爱花牌（内衣）、龙剑（夹克）、爱乐斯、卡斯、迪娜（西裤）等当年风靡一时的石狮品牌，大多已经销声匿迹或淡出市场。

　　“上世纪90年代，一场席卷全国各地的房地产热蔓延开来，石狮服装业的老板开始将企业发展方向转型，涉足房地产等业务”，廖认为，曾作为石狮“领头羊”的爱花、龙剑等牌子，主业刚刚起步时，民企老板又把精力放在了副业上，导致企业品牌在一段时间里没落，甚至被市场淘汰。

　　就在这些品牌没落的阶段，富贵鸟等牌子开始悄悄浮出水面。特别是1997年以后，一股创造品牌的竞赛开始在泉州地区蔓延开，石狮市工商局提出了品牌发展战略，并在接下来的几年里，陆续为企业提供创牌咨询指导性工作。

　　2003年，石狮市政府正式提出了“六名”工程发展战略，相关奖励措施陆续出台。2004年，石狮创牌领导小组办公室成立，专门为企业提供创牌指导服务工作。

　　“有些企业重视不够，有的企业重视了，但硬件不够，比如税收、广告投放量、商标被侵权记录等硬指标。”廖告诉记者，在近两年的发展过程中，企业家意识到了作为融质量和服务于一体的品牌经营的关键性，开始大力发展连锁经营，扩张品牌市场。石狮品牌的崛起，在央视等媒体出现的形象代言人就可见一斑。

　　尝到高附加值带来巨大效益的企业家们终于意识到品牌的重要性。

　　今日，富贵鸟、拼牌、野豹、威兰西、爱登堡、健健、哈德利、金犀宝、帝牌、斯得雅、皇宝、卡宾等一批著名品牌树立在这座小城市里，形成“精品荟萃特色装，名城处处皆品牌”的良好格局。

　　今后，品牌竞争无疑将是石狮服装产业核心竞争力的体现。

　　拼牌——

　　司法认定驰名商标

　　在石狮，有一块驰名商标的服装牌子获取渠道与众不同，它就是拼牌。

　　拼牌的驰名商标认定之路，缘于一起官司。

　　说起那场官司，王建全记忆犹新：拼牌作为16年历史的企业，牌子响，营销网络健全，早在公司成立之初，就开始尝试许可加工的生产模式。2002年3月，拼牌公司与福建某服装厂签订了《商标使用许可合同》，约定服装厂作为许可生产加工企业，但不得任意改变“拼PIN”牌商标的样式。不料，一个月后，服装厂擅自改变了“拼PIN”牌商标的样式，在其生产的拼牌男装及包装物上使用了图形加“PIN”牌商标标志，并准许其他5家企业使用这种标志。为此，王建全将服装厂及其他5家企业一并告上法庭。

　　之后，是一个漫长的认定及等待过程。不过，2004年4月，法院的判决结果还是让拼牌老总王建全很高兴：拼牌商标已连续使用10年，权利人对品牌投入巨大，并在各地设有专卖店或代理商。经权威部门评估，“拼PIN”牌企业的无形资产价值超过2亿元。根据《中华人民共和国商标法》的规定，认定“拼PIN”牌商标为驰名商标。

　　这个案件引起了国家工商、版权、知识产权等部门的关注，对于法院依据有关法规审查和认定驰名商标，保护商标权利人的利益，其具有典型性。

　　在经历一场商标侵权后，今年开始，石狮拼牌老总王建全开始转变经营战略。用他的豪言就是：拼牌，将再度崛起！

　　3月以来，石狮拼牌集团总部，二楼正在忙碌着装修，这里将作为拼牌品牌经营的新起点。

　　爱登堡——

　　再次启动品牌升级

　　今年3月，爱登堡召开名牌升级启动大会，宣布对旗下专卖店和店中店进行大力改造。

　　早在1991年，爱登堡便高举简约主义杀入大陆男装市场。历经十载，终因其独特的个性魅力跻身著名休闲男装品牌前列。

　　面对品牌林立的石狮同行，爱登堡此番意图何在。为此，记者专程走访了爱登堡中国大陆特许总部CEO田启明。

　　2001年，爱登堡斥巨资拍摄的“王杰-航母”广告巨片着实让业界吃了一惊。从2005年开始，爱登堡摆脱依赖品牌形象代言人的品牌传播策略，以“就这么简单”品牌文化的推广发展策略，开始成熟的爱登堡品牌发展模式。

　　田启明表示，爱登堡的营销重心已经从销售终端的高速扩张转移至终端的改造。今年将对全国各家专卖店的样品陈列、橱窗展示进行监督指导，提高终端销售能力，实现企业和加盟商的双赢。

　　对于在5月28日即将召开的“代理商千人大会”，田启明很有信心：“为贯彻这次品牌升级，我们特地聘请了一批市场督导员，目标就是要大家都有钱赚。”

　　“闽派”服装

　　“闽派”服装是以石狮、晋江、泉州三地服装品牌组成的服装板块，并整合闽南地区部分服装品牌而形成的一个服装文化流派。

　　“闽派”服装以石狮服装板块为中心，以生产男式休闲服装为主，尤其是男式夹克更是风靡全球；由于“闽派”服装的文化特征保留了“晋唐遗风”、“海丝气息”和“爱拼敢赢”等文化元素，加上闽南人的创新精神，因此“闽派”服装的风格表现了中原文化与海丝文化相融合的文化特征，具有开放包容、兼收并蓄的多元特点，也具有了爱拼敢赢的阳刚粗犷风格。

　　“闽派”服装目前的代表品牌有七匹狼、富贵鸟、柒牌、劲霸、爱登堡、金犀宝、哈德利、爱都、彬伊奴、爱利奴、帝牌、拼牌等。