国美南京遭遇“脸面”之争

　　本报讯（记者杨志辉　程杰）国美刚踏入南京便遭遇了“脸面”之争。记者近日获悉，刚拿下金太阳新街口店的国美，正遭遇同城几家家电连锁对手争抢其外立面900多平方米户外广告的事实。而一旦“脸面”落入他人之手，号称国内家电连锁老大的国美至少在南京很难美得起来。

　　据了解，金太阳家电连锁进入南京不久，便把新街口店的外立面的十块广告牌，以不菲的价格包给了溧阳的一家广告公司，时间从2002年至2009年。而国美在与金太阳家电连锁谈判的时候，并没有把这一块连同卖场一起拿下来。而对即将开业的国美卖场的外墙面广告，同城的其他家电连锁却表示了相当的兴趣。

　　据其中一家的相关人士透露，本来新街口户外广告资源就非常稀缺，而且金太阳本身的地理位置又非常优越；再加上同类企业一山不容二虎，争夺势在必得。

　　记者昨日中午随即致电国美华东二区总监赵飞，赵第一反应告诉记者：我可以保证，无论怎样，国美不会让别人把广告做到我们家门上，这是不可能的事。他还说，昨天上午才正式和该广告公司接触，一开始国美考虑和该广告公司合作做户外广告，但是该广告公司不同意，他们想把这块完全甩给我们做，双方在出让价格上有较大分歧，但是双方还在谈，并没有放弃。他还称，如果金太阳把这块广告卖给苏宁、五星，我们肯定要和他们打官司。这个事情我已经向北京总部汇报过了，正在等他们的处理。

　　而晚间时分，记者再次致电赵飞，赵变了一种口气，称该广告公司和金太阳已经交割完毕，两者之间没有任何关系了。现在国美和该广告公司正在进行深度沟通，事情进展得很顺利。

　　对于外立面形象落入它手最坏后果是什么？业界称，不外乎两种，一种是张冠李戴，形象不统一，甚至是为他人做嫁衣裳；另一种是如鲠在喉，成为经营零售企业最为短视的行为。

　　业界称，企业的外立面主要为企业和合作伙伴的形象服务，一般不作为赚钱所用。成熟的企业与物业谈判时，都是整体拿下，以保证企业有一个完整的形象和良好的宣传意图。如果被对手拿下，作为对手宣传合作伙伴的主阵地，所宣传的品牌肯定与国美所售商品出入较大，此外，记者获悉，当初协议签订时，关键的语句模棱两可，涉及电器类生产和服务的产品都可以上外立面，而家电连锁苏宁、五星又纷纷涉足家电服务业，意味着可以在国美的墙上高挂苏宁、五星的巨幅宣传牌，对于刚进南京的国美来说，这是最为忌讳的。

　　《江南时报》 (2005年04月20日 第九版)