化妆品广告禁止使用数据承诺

　　【南京日报报道】（记者　张希）继宝洁公司由于SK－II事件被处以20万元罚款以后，又一国际著名公司欧莱雅旗下的主打品牌——兰蔻又出了事！由于违反了“化妆品广告禁止使用数据宣传产品性能”的规定，兰蔻日前已经接到了南昌工商部门查处通知。

　　化妆品“好不好”，不能用数字说话

　　“肌肤15倍透亮白皙，7天后奇迹般呈现亮白光采”，这样富有鼓动性的广告词给兰蔻带来了巨额的利润，也带来了麻烦！昨天，省工商部门的人士告诉记者，国家工商行政管理总局的《化妆品广告管理办法》明确规定，“有涉及化妆品性能或功能等方面内容的，禁止使用数据”并“不得以任何形式欺骗和误导消费者”，而兰蔻化妆品大量使用精确的数据，显然已经违反了国家有关规定。

　　兰蔻在南京依然卖得好

　　记者从侧面了解到，兰蔻化妆品是南京卖得最好的，效益好的单柜，一年的销售额在600万左右，销售小姐的收入也“水涨船高”，多的月收入能达到5000元。被工商部门查处，对于讲究形象的化妆品来说，伤害是巨大的。但是昨天下午，记者在金鹰、大洋等商场的兰蔻专柜看到，兰蔻化妆品的销售如常，销售小姐表示，她们目前并没有听说由于广告违规，兰蔻接到查处通知的事情。最近的广告宣传单页已经发完，“问题宣传广告”无法查实。随即，记者查找了今年以来的《时尚》、《瑞丽》等杂志上的兰蔻广告，结果发现，兰蔻的整版广告上充斥着各种关于使用效果的精确数据。

　　数字承诺是化妆品的通病

　　在采访中，记者还发现，虽然SK－II、兰蔻被查处后，数字承诺广告有收敛的迹象。但是，一些没有被工商部门查到的化妆品，如玉兰油、碧欧泉、欧莱雅、羽西等众多品牌的“数字宣传”还是热火朝天。这些违反了国家相关规定的化妆品广告，哪来这么大的胆子瞎吹牛呢？据知情人介绍，现在的化妆品广告都是先送到中国广告协会信息咨询部，由信息咨询部“审批”后盖上一个“合格章”，广告就“合法”了。但实际上，中国广告协会只是一个民间协会组织，并不具有权威性。所有化妆品广告最后必须遵循的，还是国家工商行政管理总局的《化妆品广告管理办法》。(编辑　小海)