2005年CHIC带给人们的饕餮大餐，已经过去数日，其中精彩如过眼云烟，有的仍历历在目。顶级的时装模特，优秀的设计师，缤纷梦幻的Ｔ台，华丽绚烂的时装秀，年复一年地吸引着爱好时尚的眼光。现在，CHIC并不光是成年人的时装盛宴，在今年强大的参展团队中，“儿童时装”火了，在世界服装舞台上久负盛名的设计师刘洋在本次CHIC上亲自宣告了“儿童时装”时代的全面到来，“兔仔唛”的无双宝贝在动感的CHIC舞台上沸腾了，由此引发了业界对于童装的重点关注。
蹲下来，我们看到了什么？米老鼠的创始人迪斯尼先生，总是在自己的迪斯尼乐园里蹲下身子四处看看，模拟孩子的身高和视角，按照小孩子的喜好设计更多适合他们的游乐设施，为全世界的孩子带来了更多的欢乐与笑声。在本届CHIC唯一的童装秀“宝贝—刘洋?兔仔唛2005秋冬‘儿童时装’发布会”上，大人们看见了一场童趣的表演，孩子们看见了一个自己的世界。小模特们举着小提琴、拖着大布熊，在T台上蹦蹦跳跳，一派无拘无束的天真烂漫。没有童心的人是设计不出这样一场秀的，这不禁令笔者想起迪斯尼的做法。蹲下来，从孩子们的眼中能看到什么？
在孩子们眼中，更多的是纯真、甜美，儿童时装也应矣然。网上有一项关于童装风格的调查，结果遭到质疑的是：童装成人化。而在本次CHIC童装展位和发布会现场，与拥挤、嘈杂的成人服装空间相比，儿童世界就像雪后初晴的山谷，空灵、纯净而又轻松快乐。
一个儿童服装品牌的定位首先是设计理念的确定，例如“米奇妙”童装以卡通米老鼠为图案开发童装系列产品，明快的色彩、运动型的款式定位，无不带有美国本土文化的特色。在本次CHIC的展会中，也有许多本土的儿童服装品牌极富特色，如“兔仔唛”、“红黄蓝”等。代表“儿童时装”的“兔仔唛”突破了传统的设计风格，大胆采用永恒的黑白为主色调，在考虑到孩子们的心理特点和承受能力的前提下，以丰富的色彩作点缀，将简洁，明朗，欢快健康的儿童的生活方式演绎到极致，而绝不是简单的童装成人化。
“红黄蓝”童装则通过鲜艳的色彩来达到特定的视觉效果，也是在简洁特色中体现童趣的设计风格。这些童装凝聚着一份甜美的情感，使孩子们从身上的衣服感受到生活的美好与对未来的憧憬。以童装引导儿童，这无疑是相当先进的发展理念，也是童装发展的一个趋势。穿什么？由孩子说了算！童装设计者需要“蹲下来”，因为他设计的服装针对的是儿童。在童装这个特殊的市场，产品既要吸引孩子的兴趣，也要满足爱子心切的家长们略显挑剔的眼光。孩子们虽然还不懂得对时尚刻意追求，但他们也有自己独特的审美观，对服装多样性的要求也在客观上增加了。
在各大百货商场童装柜台间走一圈，便不难看出，除了婴儿服，大部分童装和成人服装款式极其相近，像晚礼服啦、西装啦、旗袍啦，完完全全就是成人衣服的缩版。孩子的服装大人买，这或许就是童装设计向成人审美观靠近的原因所在，但是成人的心态很难体会孩子的世界。在法国，6岁的儿童就开始选自己的衣服，10岁便知道购买品牌服装。如今，中国的年轻的父母也正给予孩子们越来越大的自由选择空间。作为童装的生产厂商，要想取悦这个群体，就必须了解他们到底是喜欢“白菜”，还是喜欢“萝卜”，
了解他们的消费心理和消费行为需求，让孩子穿自己喜欢的服装。比较领先的童装品牌，更是走到了潮流的先锋，将儿童的生活方式也融入了童装的设计，将童装的意义上升到精神文化的层面。在本次CHIC上不惜工本爆破“儿童时装”概念的“兔仔唛”童装就是个例子，黑白两色勾勒出“酷”的主调，齐全的产品线和多元化的款式设计构造出一个完整的儿童文化世界。同样在CHIC参展的美国学院派品牌童装也是独特文化的代表，经典格子衬衫、马球衫、V领毛衣，折射出浓郁的“长春藤”盟校风格。童装企业，童年般欣欣向荣父母品味和鉴赏能力的提高，儿童思想自主能力加强，使得儿童服装面临越来越大的挑战，童装企业们纷纷“八仙过海，各显神通”。一边要从孩子的眼光来设计产品，一边要应战市场残酷的竞争，童装企业的处境并不能如童年那么无忧无虑。中国的童装发展尚不成熟，童装企业的实力和水平都参差不齐。我国有4.4万个服装生产企业，品牌童装专业生产企业却不到200家。面对这样的状况，现有的童装品牌显得任重而道远，也的确有一批领先的童装企业在不遗余力地打造童装品牌。
兔仔唛童装的总经理卢沛强说过：“童装为什么就不能做大？只要我们有理念有勇气，就能做出中国最大最好的童装品牌。”“兔仔唛”可算是本届展会上最引人注目的童装品牌了。据了解，“兔仔唛”并没有经过从小作坊积累成品牌的传统过程，而是创立了一种新型模式，将多种社会资源进行强势组合，使自身实力迅速增强。无论是设计、品牌和市场营运，“兔仔唛”都拥有国内一流的人才，并提出了“儿童时装”理念，意图尽力推动“儿童时装”时代的进程。值得一提的还有“派克兰帝”，这个“避实就虚”的童装品牌，
从创牌就瞄准中产阶级市场，采用智能化管理，而且只做设计和品牌，自己没有工厂。各个童装品牌都在以自己的方式寻求发展，本届CHIC上，童装展区的面积、布置都胜于往年，“兔仔唛”两百平米展位中的真人兔仔引得观众竞相合影，“流氓兔”的毛绒卡通兔有真人大小憨态可掬，五颜六色的童趣布置比比皆是。而童装区川流不息的观众和洽谈的商者，也从一定程度上认可了国内童装企业的努力。中国有3亿儿童，潜力如此巨大的市场为国内童装的发展提供了广阔的舞台。童装企业也不会辜负市场的期待，从“兔仔唛”等品牌丝毫不逊成人时装的大手笔看来，童装的崛起指日可待。
|
