佛山制造品牌（聚焦“佛山制造”之一）

　　姚斌华　王基国

　　一个地级市拥有30个中国名牌，品牌的背后更是整体产业的提升和竞争力的提高。

　　广交会开幕才4天，“佛山军团”就以17.5亿美元的订单傲视群雄，在广交会品牌展区，随处可见佛山企业的身影———美的、科龙、万和、志高、东鹏、新中源等一大批企业，让人感受到来自“佛山制造”的震撼。

　　与此同时，佛山（国际）陶瓷博览交易会、顺德家电配件展分别于4月15日、4月20日举行，也吸引了大批广交会的客商，成为广交会场外的另外一道风景线。

　　为什么外商对“佛山制造”情有独钟，“佛山制造”的魅力何在？

　　“名牌带给我们的不是加法，而是看得见的倍数效应。”佛山市常务副市长黄维郭对此深有体会。名牌的背后，一方面是佛山雄厚的产业基础和强劲的市场辐射力，另一方面是名牌带动佛山产业的整体提升。这就是30个中国名牌让“佛山制造”能够享誉大江南北、传誉海内外的重要原因。名企催生“产业集群”两组数字足见“佛山制造”的魅力：一组数字是作为广东三大装备工业基地之一，佛山的家电产量占广东省的60％，微波炉占世界市场的50％，照相机年产量1300万台，占全球的15％，佛山建筑陶瓷年产15亿平方米，占全国的60％，铝合金型材、不锈钢建材产量占全国的40％。这些充分显示了佛山制造业在全国的地位。

　　另一组数字则是佛山2004年对全市名牌企业的调查：占全市规模以上工业企业3.1%的名牌企业，2003年工业总产值达到920亿元，占规模以上工业企业的45.1%，占全市工业总产值的30.7%，其中不乏美的、科龙、格兰仕这样销售过百亿元的巨无霸。

　　更为重要的是，名牌企业的“龙头”崛起，催生出一大批下游配套企业，形成众星捧月的产业格局，一个以龙头企业为主导的产业链不断变粗变长。

　　在105国道广东顺德段，美的、格兰仕、科龙3家中国家电巨头依次排开，蔚为壮观，这些个个产销超百亿元的企业带动了顺德强大的家电配套市场，一个中国少有的家电产业链在这里展现出巨大的生命力。

　　据了解，目前仅美的的配套企业已经达到2000多家，科龙、格兰仕的配套企业1000多家，这些不同产品类型但又高度关联的企业在顺德集中，形成了一个以专业化分工与社会化协作为基础，上游、中游与下游共生互补的家电生态圈。大量相关企业的扎堆与抱团，各种生产要素的集聚与配置，使顺德成就全国罕见的半小时家电经济圈，家电年产值达600亿—700亿元。

　　不仅仅在家电产业，在2003年评出的12个建陶卫浴中国名牌产品中，佛山就占有7个，以新中源、东鹏、鹰牌等企业为龙头，佛山形成了中国建筑陶瓷最大的产业集群，在佛山禅城区的东平河两岸，绵延的陶瓷企业一眼望不到尽头，从石湾、张槎一直到河对岸的南庄，集中了350多家陶瓷生产企业，产量占全国的55%以上，产值超过1/3。

　　名牌生产企业的不断涌现，拓宽了产业集群的范围，壮大了产业集群的实力，使佛山形成了“星月齐辉”的壮观景象，形成了禅城的建陶产业群，顺德的家电产业群、家具产业群，南海西樵的纺织产业群、南海大沥的铝制品产业群……

　　以产业集群为途径，现在，佛山拥有省级专业镇19个，“一镇一品”“一镇一专业”已遍布这一地区的每一个角落，使佛山经济的可持续发展拥有了强大的竞争力与生命力。“龙头”引领产业升级过去十多年，如果说佛山的产业发展是一帆风顺的话，那么到了今天，佛山面临着从未有过的挑战。

　　且不说从地域上看，佛山早已是前有标兵、后有追兵，就行业发展而言，原材料的大幅上涨、竞争格局的惨烈、出口退税的调低，都使佛山的产业面临着异常严峻的生存环境与竞争考验。

　　在产业结构的调整与升级中，名牌制造企业不仅冲在了前头，也正在牵引着相关产业一路飞奔。

　　在技术上，名牌制造企业站在行业发展最高端。

　　以科龙为例，科龙的制冷家电技术在业内素负盛名。2004年，科龙空调分别以6.65和7.0能效比两次打破了空调制冷效率的世界纪录，科龙空调6.65的能效比超越了欧美、日本等发达国家空调能效比的最高水平，是世界空调节能技术的重大突破……采用新技术、新材料、新工艺开发新产品，佛山以家电产业为代表的龙头企业不断突破发达国家的技术壁垒，大幅度增强其在国内外的竞争力，技术正成为企业发展与竞争的有利武器。

　　在产业结构的调整上，名牌制造企业紧紧围绕主业，利用两种资源、两个市场，不断扩大规模，以佛山为总部，实行走出去的发展战略，以更广阔的视野更凌厉的动作布局全国。目前佛山最大的企业美的已经形成了华南、华东、华中与西南四个产业基地的建设与布局，科龙通过全国范围内的兼并重组，已将全国1000万台的冰箱产能收归囊中，形成了顺德、珠海、扬州、杭州、南京、南昌、吉林、营口和成都等冰箱生产基地，规模与技术正成为科龙决胜市场的两把利器，而佛山陶瓷企业近几年通过大举扩张，也都完成了在全国的生产布局，一个覆盖全国面向世界的佛山名牌制造群落悄然成形。

　　美的日电集团CEO对记者表示：“以既有的资源优势为依托，通过对现有产业的调整和新产业的扩张，不断发展优化美的产业结构，实现多产业经营发展的格局，使美的最终发展成为多产品、跨行业、拥有不同领域核心竞争能力和资源优势的大型国际化综合制造企业”。

　　高质量、高技术、高信誉、高知名度、高市场占有率……名牌制造企业的不断涌现，成为佛山制造的一个个榜样与标识，在它们的带动下，中小企业也闻风而动，从技术、管理与服务等等各方面努力提升自身的综合竞争力，寻求更大的发展空间。一改过去的粗放式低水平的产业形象，一个以新型工业化为明显特征的工业发展新格局正在产生。

　　正是看到科技作为第一生产力的巨大作用，佛山的企业掀起了一股申报博士后工作站的新热潮。仅在顺德区，全区企业博士后工作站已经达到9家，占了广东全省78家企业博士后工作站的九分之一强。

　　整合凸现“佛山制造”

　　意大利的皮具、巴黎的香水、瑞士的手表……在这些响当当的区域符号背后，不是一家企业，而是一个强大的产业集群支撑的地域产业景观。

　　一花独放不是春，万紫千红总是春。如果佛山只单靠几家名牌产品制造企业，凭这几家企业单打独斗，始终提升不了地区竞争力。培养单打冠军的最终目的，是要让团体冠军脱颖而出。

　　黄维郭谈到,经济发展到一定程度，竞争的格局也在变化，从原来的产品竞争、企业竞争演化到区域间整体竞争力的比拼。也只有把区域竞争力做强，才能把企业带起来，“不能设想一个没有产业氛围的区域能够有这么多的中国名牌涌现出来。”

　　从理论层面来说：产业集群，是提高区域经济竞争力非常有效的发展选择，是适应全球经济竞争同由单个企业竞争向产业链竞争新趋势的有效途径。

　　作为一个制造业名城，佛山名牌推进战略不仅为企业的长远发展指明了方向，也促进了各个优势行业进一步发展壮大，名牌分布的行业所形成的集群发展优势，大幅度提升了佛山的地域竞争力。

　　正所谓：一根筷子容易折，十根筷子折不断。目前，在以名牌企业为塔尖的金字塔形的结构中，佛山在家用电器、建筑铝型材、建筑陶瓷等行业具有强大的群体竞争优势与规模效益。这种实力体现在企业数量与规模上，顺德有家电企业几千家，禅城有陶瓷企业350多家，南海的铝型材企业也有上千家，在这几个地方，大中小型企业星罗棋布，上中下游产业链发育最齐全。

　　一业兴带来百业旺，实力强大的产业集群，政府推动和企业自发的产业提升，使佛山产业整体的知名度与美誉度得到显著提升，最终打响“佛山制造”大品牌。

　　《华南新闻》 (2005年04月21日 第一版)