南京展馆“巨无霸”该不该上马

　　本报记者　杨艳

　　有“无烟工业”之称的会展经济正越来越成为经济结构中不可或缺的部分，也日渐被中国诸多大中城市所重视。

　　今年，南京的目标是办好绿博会等50个展会，大型会展展览面积累计达到10万平方米。在即将于5月底举行的重洽会上，一个名为南京国际博览中心的项目将面向境内外投资者招商，建筑面积在20万至40万平方米，显示了南京做大会展经济“蛋糕”的雄心壮志。然而与此同时，位于新庄的南京国展中心一年中有一半的时间空置，接下的展览大部分也没有撑满整个展馆。一边是新展馆“巨无霸”即将上马，一边是老牌展馆“吃不饱”，南京的会展经济是否存在畸形发展之嫌？这座副省级城市的会展“蛋糕”究竟应该如何烹制？

　　国际展览中心一年闲半年

　　南京目前有两个展馆，一个是位于新庄的南京国际展览中心，一个是位于玄武门的江苏展览馆。国展中心总投资10多亿元，占地面积126000平方米，展览面积72560平方米，国际标准展位2136个。

　　国展中心营销部一位刘女士昨天说，2004年南京国展中心一共举办了大大小小78场展览，但其中绝大多数展会并没有100％地将国展中心所有场馆全部利用上，几乎90％以上只用到一半或三分之一，就连金秋恳谈会、江苏国际服装节这样的“大牌”展会也只用到二分之一左右，刚刚结束的“宁交会”也只用了二楼的展馆。

　　刘女士说，国展中心在某种程度上说，一年中有一半是闲置的，形成这种情况有一个比较重要的因素———南京的天气状况，决定了会展经济有几个月的“低潮期”。每年冬季的12月、1月和2月，以及夏季的7月和8月，由于天气寒冷或炎热，这5个月几乎没有什么展会，利用率非常低，有时7、8月份只有一场展会。换句话说，南京国展中心的展会日程并没有像外界所说的那样安排得密不透风。

　　大型展览“看不上”南京？

　　然而却有另一种声音让人费解：一方面国展中心“吃不饱”，另一方面大型展览“看不上”南京。好不容易请来一些全国性大型展览巨头到南京商量办展，结果却因展馆面积太小而失之交臂。十运会期间，国家体育总局曾想在南京举办一个大规模的体博会，然而国展中心室内仅有的43360平方米展览面积与其要求的10万平方米展览面积相去甚远。最后，该展会不得不确定搬到广州。

　　有消息说，苏州和合肥正在建设展馆，企图从南京抢“客源”。苏州国际博览中心一期展馆展厅面积就达6.9万平方米，目前还在扩建二期，预计建成后的总展厅面积达12万平方米，是南京国展中心的3倍左右。合肥的国际会展中心目前室内固定展厅面积加上周边临时用地，可以满足10万平方米以上的展会要求。南京夹在其中，显得有点尴尬。

　　南京国展中心建成之初，单体面积全国最大。但此后的3年，国内会展业蓬勃发展，新的展馆不断兴建或扩建，如昆明、成都、苏州等城市，南京国展中心早已被挤出前10名。

　　国展中心也曾考虑在南边兴建两个轻型结构的单体展馆，展厅面积各在1万平方米左右。但由于种种因素，一直未能成行。

　　国际博览中心招商成功就开建

　　即将在重洽会上招商的南京国际博览中心由市发展和改革委员会和建邺区计经局承办，项目规划在河西建设，建筑面积在20万至40万平方米，具有国际先进水平，集展览、商贸科技、信息交流、餐饮、娱乐、办公、旅游为一体。项目总投资29.2亿元，项目建设年限4年，目前已经完成该项目的建议书。

　　南京市建邺区招商中心一位黄姓工作人员昨天向记者介绍说，目前国际博览中心已经初步确定与奥体中心毗邻而居，选址定在奥体中心与长江之间，奥体大街附近，全部采取市场化运作，政府并不出资。建邺区计经局已经根据市委市政府的要求聘请了一家工程咨询公司拟定了项目建议书，对这个博览中心框定了建设框架。这位工作人员说，政府只是将这块地的使用意向定为建设大型会展中心，并且确定了大致的建筑面积和投资额，而具体的实施步骤、投资额、建设规模等可以由投资人自己决定，但是不能与政府最初确定的规模相差太远。

　　据透露，目前已经有三四家投资人与负责该项目招商工作的建邺区政府招商中心接触，其中是一家来自香港的投资公司，但这几家投资公司都还没有达成具体的意向，只是对这个项目表示出强烈的兴趣。这位工作人员说，政府的意图就是，招商洽谈成功就开建。

　　专家：会展注重硬件是“畸形”发展

　　会展经济是在经济全球化进程中出现的一个新兴产业，特别是80年代的高速增长，会展业日益成为全球信息交流、技术进步和商品交易的重要载体。会展业以其创造的高额经济、产值广泛的就业机会和对社会综合经济指数增长的拉动作用，呈现出一种经济现象所具备的多种形态，从而形成会展业经济，并得到了大多数国家的广泛认同。那么，在中国、在江苏、在南京，这股会展经济潮涌发展的形态是怎样的呢？

　　曾任《现代会展》杂志执行总编的王知风先生这样认为：整个中国的会展经济都在畸形发展，大家都只重视展馆硬件设施的建设，而没有考虑整合资源和有序发展，一座座大型基础设施“扭曲”成了“政绩工程”。

　　固然举办一个国际性的、全国的大型展览对提高城市知名度和影响力有着不可忽视的作用，但为每年一到两个或是几个大型展会动辄上马十万、二十万的展馆，不是一个理性之举。并不是每座城市都有广州、上海那么多的展会资源。

　　不建大场馆是不是就是没有办法可行呢？大连、厦门等与南京实力相近的会展城市，可以协调多个展馆联合办展，以弥补单个展馆摊位不足的情况，而南京仅有的一个国展中心、一个江苏展览馆从来没有被整合起来过。

　　曾经有一个美国经济学家说过这样一句话：办一次大的展览就像一架飞机在天上撒钞票。这句话曾让很多政府官员激动不已，认为办一次大展会就会带动旅游等其他相关产业，钞票就滚滚来。其实不然，很多展会并不是场地大、参会人员多就“灵”的，特别是许多专业展会。王知风还表示，会展经济与一座城市的性格和定位是紧密相连的。政府应该花力气在这方面论证，而不是盲目地上马项目，美其名曰“做大做强”。

　　江苏大剧院项目尚未启动

　　会展经济的发展离不开

　　场馆建设。有人认为，大兴土木的目的还是为了经济驱利，没有配套的大型场馆，想让会展“蛋糕”做大无异于小河沟里行大船；但另一种相反的观点认为，就江苏目前的经济发展状况，不一定要倾其巨力在场馆建设上，因为用钱的地方还很多，钱要用在刀刃上，否则会酿成浪费。

　　江苏省社科院经济所一位专家表示，根据他们的调研，江苏省和南京市政府近几年在上马大型场馆项目建设上，还是比较谨慎和科学的。

　　日前，有媒体报道了江苏省发改委组织的江苏大剧院项目在南京进入了实质性建设阶段。该报道称：“江苏大剧院的选址可谓一波三折。建设江苏大剧院的设想上世纪90年代初就提出来了，当时预计总投资4000万元，90年代后期因种种原因被批示缓建。去年江苏提出打造文化大省后，江苏大剧院作为标志性的文化建筑之一又重新被提上议事日程。为了建设江苏大剧院，有关部门初步拟定了以下8个候选地点：河西奥体中心西侧、河西中心广场、江心洲洲尾、河西三汊河口一带、玄武湖湖滨、鼓楼广场、中山东路西安门地区和玄武门周围。”

　　这一消息披露以后引起人们极大的关注，因为江苏大剧院当年就是因为存有争议而搁置起来的项目，像北京的国家大剧院一样，什么时候建合适？建多大合适？建了派多少用场等一直在专家学者和百姓中间争论激烈。

　　但记者致电江苏省政府相关负责人时，得到的答复却是：江苏至今还没有启动江苏大剧院项目建设，该报道不实。也许这正应验了社科院专家的说法。

　　《江南时报》 (2005年04月21日 第十八版)