市场观察：上海老品牌期盼找回昔日辉煌

　　中新社上海四月二十日电 题：上海老品牌期盼找回昔日辉煌

　　作者茅中元

　　凤凰自行车、大白兔奶糖、美加净护手霜……曾几何时，上海品牌曾是全国商家“顶礼膜拜”的“神话”。时至今日，上海的品牌却日渐式微。随着经济全球化时代的到来，面临国际品牌和国内新兴品牌“双重夹击”的上海品牌如何找回昔日的辉煌，已成为上海品牌面临的首要课题。

　　光明乳业、恒源祥、冠生园、上海家化等上海名品的老总们和经济学家日前齐聚一堂，为上海品牌把脉，共商上海品牌的复兴与崛起。

　　商家：品牌如何复兴？

　　上世纪五十年代到八十年代，上海一直是全国工商业的龙头，涌现出大量享誉全国的著名品牌，但如今上海货却风光不再。据有关专家介绍，内蒙古蒙牛集团用了短短半年时间，就抢占了原本属于光明乳业的大片领地，而为了得到这些市场，光明用了整整四十年！如何保卫和复兴上海的老品牌成了老总们思考得最多的课题。

　　“光明在上海有四十多年的历史，很多老上海都特别喜欢，但年轻人可能更青睐新生事物，所以要常变常新。”光明乳业总裁王佳芬表示，光明乳业公司正在挺过最艰难的时刻。她透露光明正借助两个战略逐渐实现品牌复兴：一个是品牌整合，另一个则是品牌激活。

　　上海家化副总经理王茁认为，市场竞争不再是企业与企业之间的竞争，而是供应链式的竞争，是一个共赢网络与另外一个共赢网络的竞争。他透露，上海家化将从加强研发及自主创新等方面来打造自己的实力，大力开拓“六神”和“美加净”两个品牌，并力争在三年内使“美加净”重回全国大众化妆品市场的前三甲。

　　专家：为品牌注入文化内涵

　　关专家认为，上海品牌目前最大的问题在于高不成、低不就。外地消费者不再青睐上海商品，而本地消费者则将目光转向了国外品牌，导致上海本土品牌反而备受冷落，逐渐衰败。

　　有关专家表示，上海旧品牌的衰落有其必然性。当卖方市场变成了买方市场时，中国计划经济体制下形成的上海老品牌没有适应突如其来的变化，依然固守着“酒香不怕巷子深”的思路，这些都使上海品牌渐渐在人们的视线中模糊。

　　一位企业人指出，为什么凤凰自行车质量好却不畅销，麦当劳一块鸡肉加一个面包却吸引了成千上万的消费者？究其原因，其中蕴涵的文化意义起到了关键的作用，而如何在塑造品牌中注入文化内涵，正是上海的品牌开拓者们或是维护者所必须要考虑的关键所在。完