邵军：中国广播最值得关注的突破(图)

http://www.sina.com.cn 2005年04月21日17:40 人民网

全国卫星广播音乐协作网、北京音乐台台长邵军

　　人民网北京4月21日讯第二届中国传媒投资年会于今天下午在北京京西宾馆召开。此届投资年会由人民网、史坦国际（STANCHINA）、福布斯杂志联合主办，为期两天。本届年会就中国资本市场与风险投资，中国传媒产业模式、媒体内容定位与市场运营等主题展开讨论。人民网传媒频道对这一业界盛会进行了实时报道。

　　以下是全国卫星音乐广播协作网、北京音乐台台长邵军讲演全文：各位传媒界的专家，各位投融资的专家，各位来宾，我先做一个简单的自我介绍，我是北京音乐台的台长，也是全国卫星音乐广播协作网的理事长。去年全国进行了一个十年来五大录音师的评比，我本人是其中之一，所以做音乐、做内容是我的长项。北京音乐台我负责它的经营已经有十年了，这个电台从300万收入到现在7000万的收入，在广播媒体经营方面我是有一定的经验。

　　今天我想向大家介绍的是中国广播最值得关注的突破，全国卫星音乐广播协作网。

　　第一，北京音乐台是北京地区知名的媒体，创造全国音乐单项频道的最高收入。北京音乐台位居北京地区300个主要媒体中第21位，每天有110万听众，日达到率13.8％，可以和北京主流的电视报纸相比，很多的电视台、报纸排在我们之后。北京音乐台2004年广告收入7000万元，年增长率40％，是全国单项频率广告收入最高的，在前面单频率广告收入中排第四位。我们有40位员工，人均利润在100万以上。

　　第二，全国卫星音乐协作网是由北京音乐台发起并且实际操作的。前不久，美国的清晰频道，应该说是美国传播最大的传媒集团，他们的总裁到北京台参观的时候，首先对我们的设备、机房表示赞叹，他特别吃惊的是发现在大洋彼岸有一个类似于美国清晰频道的传媒在发展。清晰频道是30年来在美国发展最快的媒体，广告收入75亿美金，拥有1250家电台，广播的收入占整体收入的70％。全国卫星音乐协作网的目标是突破地域局限，强强联合。2001年11月18日在上海成立，是一个跨地区网络化音乐广播联盟，在当地收听率名列前茅，引领中国最大众最前沿的文化与消费，以全国性的品牌节目为纽带，以事件性的转播为宣传点，以紧密性的经济联合体达成共识。目前22家成员台主要遍布在全国的发达地区。主要的优势，网络化的传播成本最小化、利润最大化，做一个电台所投入的成本大大低于每一个电台的实际成本。强强联合在全国影响力最大，尤其在音乐这个领域里，因为人们常说广播是弱势媒体，把弱势媒体捆在一起就变成一个强势媒体。我们拥有中国歌曲排行榜，业内影响力最大。整合广播精英的力量，资源共享，最大范围地实现广告价值，我们有全国范围内的调查，我们和美国一家公司合作，实现全程的监测，成本最低。我们配合客户组织跨地域的企业宣传及地面活动，实现广播广告价值的最大化。我们的22家成员台60％在当地收听率第一，80％前三名。

　　相对于全国性的传播媒体，比如国际台和中央电视台的音乐之声，我们在当地的达到率大大高于他们。比如济南，国际台的日达到率0.8％，中央台音乐之声1％，而我们24.6％，因为受众对当地的地域化的广播还是最关注的。

　　全国卫星音乐广播协作网是以品牌和内容为核心的音乐产业，最核心的品牌中国歌曲排行榜是中国最有权威的流行音乐的排行榜，资源最丰厚，在全国任何一个城市都是没有的。对于资源的垄断性和权威性，使得其它媒体和节目望尘莫及。一年一度的年度颁奖典礼成为流行乐坛的盛世，特别在业内是一个关注的指标。

　　目前全国卫星音乐广播协作网每天播出节目两个小时，现在是五个小时，目前的节目有中国歌曲排行榜、校园音乐先锋、中华民歌大赛广播大擂台，还有全球华语歌曲排行榜。彩铃乐翻天是2004年创办的节目，今年创办的《帮帮带你听天下》，采用了很多新技术和wap技术。前面卫星音乐广播协作网每年有大大小小各种转播，在听众聚集了大量的人气，和海外的媒体有长期良好的合作关系。比如我们每年转播的格莱美的颁奖典礼等等，我们可以把全球最重大的音乐活动带来我们的广播听众。

　　全国卫星音乐广播协作网是以广播为基础的全媒体音乐传播。目前我们的音乐广播协作网本身覆盖四亿人口，但是我们还不满足，因为我们的资源在广播上用完以后还可以继续用，所以我们还有一个网站，FM974，还有音乐周刊，四套有线广播，16套数字广播，还有动感音乐的数字电视频道，还有中国锦绣音乐文化传播有限公司，这些媒体是对我们音乐广播协作网配套的媒体。我们和TOM合作的FM974这个网站，是传统媒体和新媒体合作的产物，日访问量超过800万人次，应该说和广播是紧密联系的。我们在这些项目当中都是和别人进行合作，目前已经是业内公认的最大、最具权威影响力的音乐网站。

　　中国第一本音乐周刊，是由我们2004年3月份开办的，主要在北京销售，上市以后反映非常好，初发行量10万份，迅速超过了目前国内很多同类的刊物。今年已经在十几个城市发行，主要的目的是覆盖音乐广播受众群的核心受众群。还有24小时播出的北京地区音乐广播。我们还有16套细分受众的频道，每天24小时的数字广播。我们的动感音乐电视频道当时批准两套，中央电视台一套，还有一套批给我们，是非电视行业做的第一个电视频道，这是2003年9月份开播的。

　　我们还拥有中国锦绣音乐文化传播有限公司，主要做两件事。一个是地面活动，演出，每年大概有近百场的演出，另外还有会员，是我们下游的消费群体。我们要在三到五年内打造中国的清晰频道，主要的做法是以内容凝聚渠道，渠道使内容增值。我们所做的是多媒体整合传播，形成最大的音乐影响力。我们是以内容为核心的音乐产业化发展，我们未来要做的是要打造上游的产品，加全媒体的传播，加下游会员终端消费群体，形成完整的产业链。对我们来讲，投资的风险比利润高。全国卫星音乐广播协作网应该是中国最具有投资价值的音乐传媒。

　　谢谢大家！