ACA北美电器发力小家电市场

　　在五一黄金周到来之际，国内小家电市场又添一员虎将，由德豪润达控股的ACA北美电器将力拓国内小家电市场，欲在小家电市场分一杯羹。

　　错位竞争，主推新品

　　ACA北美电器总经理王纳新表示，从2002年开始做电视直销开始，ACA进入中国市场，目前已经推出了多款小家电产品，从ACA的拳头产品面包机到一系列的小家电产品，ACA的产品线逐渐丰富起来。

　　在国内家电领域，小家电是公认的最后一块尚未被真正意义上动过的奶酪。然而随着国内家电价格战范围的不断扩大，日益有向小家电市场蔓延之势。目前国内整个小家电行业游弋着三四百家工厂，市场上的品牌也鱼龙混杂，同款产品价格悬殊惊人。

　　对此，王纳新表示，ACA将走差异化竞争道路。ACA有着深厚的国际化背景，所以就可以把欧美市场上最新的小家电产品拿到国内来销售，而这些产品在国内可能是独一无二的。对于这类高端新型小家电产品是否能被国内市场所接受，王纳新表示并不担心。这些产品“已经经过了部分改造来适合中国消费者，而特别高端的产品所占比重也不大，而对于大众化产品，ACA一般比别人低一些。”他如是说。

　　多渠道战略促销售

　　在流通领域，小家电的大众化消费特征决定了其分销渠道在很大程度上是专业连锁店、综合超市、建材超市、传统百货以及电视直销众多商家等多种业态并存，以充分满足消费者随机、就近的购买习惯和消费频次。王纳新表示，ACA会根据季节和产品的不同选择不同的销售渠道作为重点，而目的只有一个，促进整个销售的提升。

　　王纳新同时还透露，前不久，ACA北美电器收购了意大利一家有130年历史的咖啡机生产厂家。ACA将借这个品牌主打高端市场。（程启）