李豹：传播决定影响，品牌成就价值(图)

http://www.sina.com.cn 2005年04月22日14:20 人民网

安徽电视台广告中心副主任李豹

　　人民网北京4月21日讯第二届中国传媒投资年会于今天下午在北京京西宾馆召开。此届投资年会由人民网、史坦国际（STANCHINA）、福布斯杂志联合主办，为期两天。本届年会就中国资本市场与风险投资，中国传媒产业模式、媒体内容定位与市场运营等主题展开讨论。人民网传媒频道对这一业界盛会进行了实时报道。

　　安徽电视台广告中心副主任李豹做了题为“传播决定影响，品牌成就价值”的发言，介绍了安徽电视台地面频道打造频道品牌的相关情况。

　　安徽电视台2004年广告收入将近7亿，在全国排名前十位。其中地面频道——安徽电视台经济生活频道去年的广告收入是1.3亿左右，从省级地面频道来说，在全国是幅度最大的。安徽电视台现在有六个频道，卫星频道、经视频道、影视频道、公共频道、科教频道，这几个频道在战略上重点是整合频道，打造安徽第一地面频道。经视频道的节目构架，从观众喜爱的新闻、电视剧、专题等电视节目出发，主要以民生新闻加电视剧为主，口号是“城市大显身，家庭大剧院”。

　　什么样的媒体最具投资价值？对电视媒介经营工作者来说，最具价值的可能就是传播效果，因为它的投入和产出必须是正比。安徽经视的投资价值，体现在以下方面：

　　一．安徽第一收视体。2004年，经视占据地面频道收视率最高点，2005年继续保持领先。目前的收视市场份额在当地17％。晚间成为在当地唯一一个保持高速增长的媒体，增长速度在32％。收视曲线平稳，显示频道发展的成熟性。这个频道的收视区间非常平稳，显示了这个频道发展的成熟性。

　　二．安徽第一覆盖增长表现。安徽经视目前覆盖在全省，另外还覆盖到江苏和浙江部分地区。在覆盖上实行有线、无线多种的战略，整个覆盖的增长在全国的地面频道中增长幅度最大。

　　三．安徽第一频道影响力。电视媒体现在已经从收视时代到覆盖时代，进入了影响力时代。深化频道的影响力可以实现频道客户价值最大化，包括唯一性、权威性，覆盖、收视都是围绕着影响力。安徽经视频道主要围绕抓住时机、借力媒体实现品牌新塑造，品牌联姻，形成连动效应的常规营销推广。

　　四．安徽第一高品质传播平台。时尚、魅力的广告传播环境，提升品牌美誉度，以生活类、偶像派的路子为主。收视人群以青中年为主，广告的有效性比较强。

　　五．安徽第一广告创收增长。安徽经视的广告增长速度2004年在全国的幅度最快，增幅最大，广告创收去年增幅65％。

　　安徽经视目标集聚、核心突破，带动频道价值提升，围绕最有价值的人群做覆盖、做创收，都是为了打造频道的品牌。