汪康懋：中韩美传媒文化产业模式与衍变(图)

http://www.sina.com.cn 2005年04月22日21:38 人民网

史坦国际首席经济学家、新加坡证券交易所总裁顾问汪康懋

　　人民网北京4月22日讯21日召开的第二届中国传媒投资年会今天进入第二天。此届投资年会由人民网、史坦国际（STANCHINA）、福布斯杂志联合主办，为期两天。本届年会就中国资本市场与风险投资，中国传媒产业模式、媒体内容定位与市场运营等主题展开讨论。人民网传媒频道对这一业界盛会进行了实时报道。

　　今天上午，史坦国际首席经济学家、新加坡证券交易所总裁顾问汪康懋做了题为“中韩美传媒文化产业模式与衍变”的演讲，在全面介绍三国传媒产业成果的基础上，从八个方面对中外文化产业进行了比较，提出了中国文化产业富国的对策。

　　美国文化产业成果

　　美国文化产业产值占GDP总量的18到25％，400家最富有的美国公司中有72家是文化企业。20世纪90年代，美国消费类视听技术产品出口达到800亿美元，娱乐业在美国国内市场总开支97年350亿美元，2000年410亿美元，年平均增长8.2％。美国的印刷与出版业的报纸、杂志、书籍、贸易宣传材料销售额1999年达到1840亿美元，就业人员1999年超过150万人。文化艺术业，美国国家艺术基金会1965年成立以来，文化艺术业获得长足的发展。美国的广告业绩排名的十大公司是宝洁公司、通用汽车、时代华纳、西南贝尔、戴姆勒克、伏特汽车、外瑞恩公司、迪斯尼公司、强生集团、新闻集团。美国文化产业对就业的贡献，99年美国核心版权对美国经济的贡献估计占GDP的5％，99年底，与版权产业相关的就业人数增加到760万，这就是为什么美国对知识产权的保护如此的重视。

　　韩国文化产业成果

　　在韩国整个经济的崛起中，韩国文化产业的活跃和成长速度，使韩国成为一个被公认的文化出口大国，数字游戏被确定为韩国的战略产业，自1998年以来产值翻一番。韩国电影出口从95年21万美元到2001年1100万美元，增长50倍，2003年向56个国家出口164部电影，电影产业已经超过传统产业，成为韩国增长趋势最强劲的产业。1999年到2003年四大娱乐产业的年平均增长率为22.8％，同期七大传统产业的年平均增长率为3.3％。韩国政府有策划院和推动院，搞了一个政府机构，政府推动力量强大。韩国广告收入与网络广告占的比例，韩国的网络广告市场规模基本保持稳步增长的趋势，95年占韩国总体广告市场的0.12％，到2003年的3.8亿，在费用总体保持增长的态势。

　　中国文化产业的现状

　　2003年，我国的文化及相关产业所创造的增加值占GDP的3.1％，追上发达国家，美国是6％，我们已经到了3％。文化产业从业人员占全部从业人员的1.7％，城镇从业人员占5.0％。其中，直接从事文化活动、文化服务各行业的从业人员占城镇从业人员的2.5％，占第三产业从业人员的3.0％。实现增加值1718亿元，占GDP的1.5％，占第三产业增加值的4.4％。这些数据表明，文化产业已对我国国民经济运行的影响凸显，特别是对我国第三产业的发展已产生重要影响。2003年文化及相关产业从业人员1274万人，实现增加值3577亿元。其中文化服务各行业实现增加值1718亿元，提供文化用品、设备及相关文化产品的生产和销售活动的相关文化服务业实现增加值1858亿元。就业总量而言，我国文化服务就业人员规模已高于批发和零售业，相当于住宿业、金融业、房地产业三行业之和。就经济总量而言，我国文化及相关产业的经济总量接近于交通运输、仓储业和社会服务业，其中文化服务的经济总量与房地产业大体相当。

　　2003年，我国文化及相关产业的人均从业人员创造增加值平均为2.81万元每人，低于第二产业，高于第三产业和第一产业。文化服务各行业平均为2.67万元每人，相关文化服务平均为2.95万元每人。

　　中外文化产业比较

　　1）产业规模的比较

　　在文化产业集约化经营规模方面，早在20世纪80年代，美国主要传媒就已被50家大公司控制，形成了文化产业集团。美国文化产业集团已经形成比较完善的独资体制，文化产业集团与金融集团互相渗透，互相参股、控股，两者建立起稳定的伙伴关系。中国的文化产业组织化、集约化程度相对较低，规模较小。

　　2）科技水平的比较，由于发达国家文化产业已经成为国民经济和出口创汇的支柱产业，因而在科学技术的运用上是积极和主动的。20世纪90年代，美国的图书出版公司、音像出版公司都是应用网络技术进行销售。迪斯尼把高科技用于文化娱乐业，中国的电影业在制作加工和欣赏方面仍停留在传统技术层面。

　　3）市场运作能力的比较。发达国家的文化产业非常重视文化市场的调研，每一类新的文化产品问世之前都要进行充分的市场调查。其次，发达国家在世界范围内建立了稳定的销售市场。第三，发达国家的文化产业非常重视产品的促销工作，这种促销工作不是以生产为核心，而是以文化产品的消费者为核心。而我们以顾客为中心，以市场为目标方面考虑得不多。

　　4）创新能力的比较。美国缺乏悠久的历史和传统文化资源，但美国文化产品中的虚构故事和人物层出不穷，原因在于他们善于从其他民族的历史和故事中去创作文化产品。美国把我们的花木兰做动画，韩国把我们的三国演义拿去做游戏，这是我们自己发掘得不够，我们不会用国际化的手段制造成一个适合于受众的产品。

　　5）市场竞争力比较。美国的文化产业当初以需求为基础建立起来，但伴随着国内竞争加剧和市场平均利润的下降，逐渐延伸到外文化市场。1980年，美国电影业收入70％来自国内，此后国外的票房收入每年呈6％到7％的增长，现在美国的国内票房收入占总收入的35％，亚洲各国都很重视电影出口，亚洲国家的文化产业非常蓬勃。

　　6）中外传媒企业盈利模式比较。中国的媒介过于依赖广告，70％依赖广告，有45％的媒介90％以上依赖广告，39％的媒介广告依赖性占50％到90％。美国的广告不超过50％，更多的收入来自多元经营。而国际平面媒体盈利来源有报纸销售、广告收入、信息附加值，还有会议培训收费、跨行业经营等。国外广播电视盈利来源主要是有线介入收费、产品出扩、附加产品、政府公益性拨款，最后是广告。

　　7）我国文化产业的潜在市场。2000年全国人均非基本生活必需品支出1425.33元，占消费支出比重的29.8％。其中文化娱乐消费支出增长23倍，教育消费支出增长20倍。据国家统计局预测，居民未来的家庭收入支出中，子女教育支出将占31.6％，文化娱乐支出将占14.7％，自我消费发展支出占22.9％。文化市场潜在的消费能力在3000亿元，占2000年GDP的3％。如果按照目前中国经济的发展水平和文化产品的消费水平继续发展，那么到2005年，中国文化产品的潜在消费能力将达到6000亿元。

　　8）文化及相关产业的国际比较。发达国家文化产业从业人员占全部从业人员的比重与其对国民经济的贡献基本相当，即两者的比重维持在1：1左右。如澳大利亚2001年从事文化产业工作的人数是26万，文化产值达118亿元，追究的比重是1.7：1，人均产出比较低。

　　中国文化产业富国的对策

　　首先，坚持以经济发展为中心，满足人民日益增长的精神文化生活需要，必须要以受众为核心。其次，以市场为中心，塑造文化市场的经营主体。第三，要完善文化市场的游戏规则，健全知识产权保护体系，加大对侵权盗版的打击力度。建立合理有效的政策服务体系和办事机构，推动出口导向型企业发展和产品生产，加快现代化科学技术在中国文化产业中的应用。更新观念，加强人才培养与引进。