查处违法广告不能忽略广告制作单位

　　4月22日《新京报》报道，国家工商总局在21日发布今年第一季度广告监测情况，新兴医院“新兴妈妈回娘家”等12个广告以新闻报道形式发布，涉嫌违法。国家工商总局已经部署查处并将进行督办，限期上报查处结果。

　　一旦发现有虚假广告出现，人们往往把责任归咎与广告商——广告的利益主体，而忽略了发布虚假广告的媒体的责任追究，更容易忽略广告公司等广告承接、制作单位的责任。

　　一则广告的出现，首先是由广告商根据自己的需要找到广告公司，而广告公司则负责策划、制作和媒体发布等事宜。广告制作单位为了能顺利得到客户的认可，谈成这笔生意，就会尽最大努力想出一个让客户满意的创意，而往往就置广告的真实性于不顾。

　　当广告制作单位为了营利，为了拉拢广告客户，而把广告的创意置真实性之上以后，一则虚假的广告就可能会出现，而损害广大消费者的利益。广告制作单位，不能为了博得广告商的欢心而不顾广告的真实性，否则最终损坏的还是自己的信誉和利益。

　　工商管理部门在追究发布虚假新闻媒体和广告商的责任同时，也不能忽视广告制作单位这个中间环节，对那些制作虚假广告的制作单位应该给予警告和相应的处罚。

　　另外，广告经营单位都需要有高素质的广告审查人员。一个既懂相关法规，又有正义感和独立性的广告审查人员，真正发挥了他们在发布环节中的把关作用，就能在很大程度上减少违法广告的出现。(稿源：红网)(作者：谢焕权)(编辑：潇湘行)