堪与发行史“7模式”相媲美

　　本报4月19日推出全国首创的“租报”全新发行理念后，这6天时间里，榕城市民一度把它当作一件“稀奇事”奔走相告，本报发行热线0591－87809400共8条线路天天爆满，电话订单连创新高。

　　本报的“租报”理念得到福州市民的高度赞扬：“从你们承诺的‘发行员上门回收旧报时统一着装、自带鞋套’这些细节可以看出，你们已经策划很久了，这是别人短期内很难模仿到位的。”而订户的赞扬和业务的飙升，又让本报1000多名勤快的发行员深感自豪，个个激情勃发。

　　与此同时，《东南快报》全国首创的“租报”发行理念也赢得了新闻传播界、经济学界和营销界权威人士的盛赞：它最终将改变读者的订阅习惯，“堪与我国报纸发行史上的著名7大模式相媲美”。

　　厦门大学新闻传播系朱月昌教授：【好创意还需推广】

　　“租报？一个月上门回收一次？”厦门大学新闻传播系朱月昌教授接受记者电话采访时，这位身为中国广告协会学术委员会常委的学术界权威连说“挺有意思的！蛮好的！很有创意！”，“旧报纸留在家里也派不上用场，回收旧报还给订户提供了增值服务”。

　　朱月昌教授表示，“租报”创意独特，“好好去做！”同时，朱教授强调，作为一种全新的发行方式，这么好的创意，一定要做好宣传推广工作，让市民更全面地认识它、更快地接受它。

　　福建师范大学经济学院副院长张华荣教授：【巧用了“整合营销”】

　　“你们巧妙运用了‘整合营销’手法”，福建师范大学经济学院副院长张华荣教授认为，《东南快报》全国首创的“租报”之所以能受到榕城市民这么欢迎，从学术上讲，是运用了“整合营销”手法，既回馈了读者，又迅速提高了自己的市场竞争力。

　　这位在文化产业经济研究领域颇有建树的经济学教授认为，在现在报业竞争这么激烈的情况下，《东南快报》能够全国率先推出这种全新发行理念，“不简单”。

　　《新营销》福建记者站负责人潘先生：【使对手陷入被动】

　　营销类专业杂志——《新营销》福建记者站负责人潘先生表示，从市场战略层面看，在全国率先推出“租报”理念给《东南快报》带来的最大好处是“对福州的另一份大报构成非常大的压力”。潘先生说，“我有一个远房亲戚刚好在这家报社做发行员，他手头有6份订单4月底到期，但其中3份已经转订《东南快报》了，还有3份尽管我那亲戚天天跑，人家客户就是不肯跟他续签。”

　　潘先生在赞赏的同时表示“价钱上多三五元还是少三五元，已经没太大意义了，关键还在于服务要做到位”，潘先生提醒在回收环节中，一定要注意“有效回收率问题”，否则要承担相应的负面风险。

　　咨询热线：0591－87809400

　　《东南快报》4月19日推出“租报”活动得到专家的认同。专家分析认为，《东南快报》全国首创的“租报”发行理念堪与我国报纸发行史上的著名7大模式相媲美。

　　1．《广州日报》邮发与自办发行相结合的发行模式

　　2．《扬子晚报》省会与地市渗透结合的发行模式

　　3．《华西都市报》的“敲门发行”模式

　　4．《成都商报》公司分销制的发行模式

　　5．《京华时报》的整合营销发行模式

　　6．《北京青年报》的“小红帽”发行模式

　　7．《南方都市报》的“多版本”发行模式