从“顺德制造”到“顺德标准”

　　王基国　姚斌华

　　日前，中国家电巨头———美的集团对外宣布，由该集团研制的世界上首次运用微波加热沥青路面的系列养护机械设备投入市场。美的集团这一突破，不仅填补了世界公路养护机械的空白，更重要的是使一直以传统家电制造为主业的美的集团，一举以自主创新的方式切入一个崭新的行业。

　　与此同时，美的集团随即启动了这一产品的标准化制定战略，在制定企业标准的基础上，公司已向有关部门申请国家标准的立项，从企业标准到国家标准、行业标准，美的集团自始至终起主导作用。

　　对早已实现了工业化的广东佛山市顺德区来说，一度辉煌的顺德制造要保持高速增长的势头，标准化已成为企业应对行业竞争、巩固市场地位的新选择。

　　超越“顺德制造”

　　20多年的工业化历程，顺德的“两家”———家电、家具制造早已名闻天下，顺德的家电诞生出科龙、美的、格兰仕这样的民族工业巨头，也建立起了一个高度协作的完整产业链，家具企业在顺德星罗棋布，325国道顺德段成为了一条世所罕见的家具产业带。

　　从家电、家具起步，多年的高速发展，顺德的优势行业呈现出多点开花、齐头并进的发展格局，装备制造、建筑装饰、塑胶制品、低压电器等等异军突起，在中国工业行业中占有了重要地位，科达机电、申菱空调、顺特电气、华润涂料等一批批重量级的企业，纷纷成为顺德制造的骄傲。

　　制造业的高度发达，使顺德这块806平方公里的弹丸之地上，产生了1500多亿元的工业产值，顺德制造成为一个区域品牌，成为一个地方产业基础与经济实力的代名词。

　　但是，如果说在短缺经济时代，顺德企业早早抢占了市场的先机，那么时至今日，仅仅将自己壮大成为“世界工厂”，最终只会使自己沦为跨国巨头的打工仔。

　　十几年前，顺德生产一台空调，利润最高可达一两千元，一台微波炉利润可达几百元，可如今，一台空调利润低至50元，一台微波炉利润更不到10块钱。微波炉年产量1800万台、为世界几十个跨国公司贴牌生产的格兰仕一年的利润又有多少？顺德制造还能走多远？

　　经济学上有一个“微笑曲线”理论：在抛物线的左右两端，即价值链的上游（研发）和下游（品牌与销售），产品附加值呈曲线上升态势，而抛物线的最底端则属于制造领域。

　　“人家吃肉，我们啃骨；人家吃米，我们吃糠。”这一度是顺德制造的形象写照，成也制造，困也制造，顺德制造如何超越自我再铸辉煌？

　　正所谓：“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业做品牌，超级企业做标准。”

　　顺德质量技术监督局局长李春江说，顺德的产品质量很高，现在已经有10个中国名牌、5个中国驰名商标，顺德制造早已进入了产品与品牌竞争阶段，要使一批企业不断保持行业地位，实现可持续发展，参与或主导各类产品标准的起草、制定与修订，已成为顺德企业化蛹为蝶的新趋势。

　　“标准”凸显行业地位

　　今年3月，全国冷冻空调设备标准化技术委员会的标准复核确认会议在顺德举行，申菱空调的“全新风除湿机”、“低温空调机”两项产品标准被确认为国家标准。

　　广东申菱空调设备有限公司是特种空调的专业生产厂家，几年中，该公司先后开发出十几种特种空调机组，这些自主开发、自主创造的产品一经问世就填补了国家空白，凭借雄厚的技术力量与难以比肩的行业地位，近几年申菱空调公司先后独家起草了5项特种空调国家标准，参与起草了2项国家标准。

　　没有金刚钻，不揽瓷器活。通过主导国家标准的起草，申菱空调将竞争对手远远甩在了后面，公司产品已广泛应用于军工、国防、国家大型基础设施等项目上，超过100家国内上市公司、近40家世界500强企业用上了该公司的产品。

　　总是跟在人家屁股后面走是没有出路的，只有主导标准的制定，才能拥有话语权与竞争力。近年来，先知先觉的顺德企业对标准化产生了前所未有的热情，一股“标准热”正在顺德升温。

　　据介绍，这几年顺德企业参与或主导国家标准的制定达到了100多项，顺德质量技术监督局每年接受企业标准的备案达到800多个。家电、装备制造、低压电器、木地板等行业，都有顺德企业参与或主导过国家标准的制定，其中美的集团参与国家标准的制定达到了30多次。

　　“从被动到主动，从消极到积极，现在顺德企业表现出高度的热情，而国家在制定标准时，肯定不能忽视顺德的地位与影响。”顺德质量技术监督局标准化科科长刘胜说。

　　“标准热”的背后，是顺德工业的行业地位与自主研发能力的增强，走过仿造、改造阶段之后，顺德制造正在走向顺德创造。目前顺德全区共建立国家级企业技术中心两家、省级工程技术开发中心15家，是全省建立省级工程中心最多的地区之一；顺德企业建立博士后流动工作站9个，占全省总数的1/9以上；顺德的专利申请和授权连续9年位居全国县级第一位；这里诞生了世界第一台食具消毒柜、第一台分立多循环冰箱、第一台微波加热公路养护机械……

　　在行业低水平重复、产品同质化严重的竞争环境下，谁的产品标准能够被升格为国家标准，谁就占据了该产品的技术高地，在市场竞争中就占尽先机。

　　通过标准反映产业优势与技术的先进性，顺德一批企业借机发动了行业洗牌，扫除了一批前进路上的杂牌军，规范了市场，提高了技术门槛，而自己也牢牢占据了行业中的龙头地位。

　　世界第一台食具消毒柜是在顺德诞生的，但是从诞生的那一天起，由于缺乏知识产权的保护，各路企业蜂拥而上，抢食消毒柜这块蛋糕，消毒柜一时鱼龙混杂，消费者也真假难辨。我国最大的消毒柜生产企业之一的万和集团曾3次主导消毒柜国家标准的制定与修订工作，在这一过程中，万和坚持将能够杀灭乙肝病毒作为重要一条写进国家标准，结果这一标准颁布出来之后，由于许多螺丝批工厂根本无法达到这一技术标准，国内生产消毒柜的企业顿时由200多家锐减到40多家。

　　“主导国家标准的制定，使我们能够先发制人，从而吃到了最大的一块蛋糕。”多次参与国标制定的万和集团厨电公司总经理胡蔚对此非常感慨。

　　除了本身就具备新标准的技术优势外，参与标准制定也成了市场营销的一大卖点，当标准成为营销的核心概念时，标准便成为竞争中无与伦比的话语权。

　　申菱空调研究所的刘树清介绍说，在企业产品参加国家重点工程的投标过程中，对方非常关心产品所执行的技术标准，但当了解到他们所需产品的标准本身就是由申菱空调所制定的时，评标专家们心服口服。正因为如此，申菱空调的产品屡屡在三峡工程、广州新机场等大型企业中一举中标。

　　标准化战略力举顺德创造

　　顺德企业之所以涌现出一股强劲的“标准热”，顺德质量技术监督局功不可没。

　　以适应市场、引导市场为原则，以突出自己的先进性或优势为原则，顺德质监局这几年积极引导企业参与标准的起草和制定，同时对起草企业严格把关，使标准更加完善，更能体现出企业本身的先进性……

　　“顺德企业要继续保持高速发展的势头，要在新型工业化的道路中昂首前行，就一定要实施标准化战略，在这一方面顺德完全可以先走一步。”顺德质量技术监督局负责人李春江说。

　　如果说顺德目前的“标准热”大部分只是体现了企业行为的话，那么顺德的下一步目标就是将标准化提升为地方发展战略。目前，顺德质监局正在起草《顺德标准化战略的实施方案》，除了工作人员的培训、标准化原理的推广、相关法规的执行外，对企业的奖励措施将是其中一项主要内容。据介绍，顺德目前对评上中国名牌的企业一次性奖励50万元，今后，对于参与或主导国家标准、行业标准的企业，顺德也将予以高额奖励。

　　“顺德企业要研究标准、制定标准，更要学会经营标准”，李春江认为，现在顺德企业正处于研究与制定标准阶段，如何熟练自如地运用标准，提升自己的核心竞争力，更加突出顺德的优势产业，这将是这一地区紧迫而又必须面对的课题。

　　《华南新闻》 (2005年04月27日 第一版)