中国户外广告微观生态调查

　　人民网北京4月27日讯 日前，一项行业公益性研究活动、关于中国户外广告的微观生态调查正在网上进行。

　　户外广告是一种分众传媒，目前，中国的户外广告产业正在驶入快车道。 AC 尼尔森的数据显示， 2004年，中国户外广告市场达到160 亿，比 2003 年的 130 亿增长 23.1%。同时在增长幅度上，户外广告则居于首位，比上一年增长了 153%。

　　另一方面，户外广告在中国还是一个极其分裂的市场。目前，中国80％的户外广告资源掌握在小型企业手中，每个这样的广告公司所占市场份额不足1％。由于国际传媒巨头的切入，这几年，将是中国户外广告产业的快速发展和整合期。

　　在这样的背景下，目前中国户外广告业基本上还处于相对简单的竞争阶段，瓜分资源、抢占市场，以轰轰烈烈的圈地运动为主，对户外广告的专业研究远远落后于其他媒体。特别是户外广告业的行为特征和微观特点，行业从来未曾详尽地予以研究过。为此，阿迪广告研究机构推出《中国户外广告业微观生态》的大型问卷调查活动。

　　由于本次调查是一项行业公益性研究活动，所有的调查数据将在活动结束后适当的时间内向参与调查者发布，因此期望更多的从业者参与进来，共同分享调查成果。

　　参与调查地址：http://www.adresearch.com.cn/adoutdoor.htm