平板电视价格趋向消费者心理底线

　　平板电视价格趋向消费者心理底线

　　今年国内销售有望突破185万台，海信、厦华领先群雄

　　近日，国务院发展研究中心市场经济研究所与中国电子商会联合发布了“2005年平板电视城市消费者需求研究第一季度报告”。报告显示，国内平板市场需求今年第一季度开始爆发性增长，价格向消费者心理需求靠近，预计2005年中国平板电视市场规模将达到185万台。

　　记者了解到，海信、厦华在国产品牌中并驾齐驱领先于其他品牌，其中海信获得四项第一，而厦华在等离子电视方面相对领先，获得七项第一。

　　平板电视市场需求达185万台

　　报告显示，城市中高收入家庭电视机产品需求旺盛，未来一年内的预期购买率达到21.7％。其中预期会购买平板电视的家庭比例高达48.6％，而在2004年，预期购买平板电视的家庭比例只有12.1％。参照消费者的预期需求，结合一季度市场销售数据，课题组预测，2005年国内平板电视的市场需求将在185万台左右，比2004年增长185％。

　　调查还显示，城市消费者对平板产品的预期价格与市场实际价格差异不明显。尤其是在市场主流尺寸上。如对42英寸等离子电视的价格需求集中在8000－12000元之间。对30英寸液晶电视的价格需求集中在10000－12000元。课题组预测，在竞争激烈的五一黄金周市场，部分平板产品价格将满足消费者的心理价位，推动市场的活跃。

　　海信、厦华并驾齐驱

　　在报告显示的品牌竞争中，记者注意到国产品牌已经在多项参考指标中占据了重要的位置，其中转型较快的海信、厦华处于领先。记者了解到，液晶电视数据显示：7个指标中，海信在关键的4项指标(知名度、第一提及、质量满意度、预期购买率)名列第一，其中质量满意度90％，预期购买率18.9％；海信等离子电视的质量满意度和预购率也位居首位。

　　据厦华华南区总经理石章明介绍，厦华等离子在“知名度”、“预期购买率”、“质量满意度”三个项目上夺取第一，厦华今年推出的国内最大63英寸等离子电视、最高对比度10000：1的等离子电视引人注目。而厦华液晶电视也不甘落后，在四个项目名列第一。

　　调查主办方陆刃波副主任告诉记者，海信和厦华都是靠巨大的预见性投入和科研实力获得今年的地位的，但四大彩电巨头一定会在今年进行反扑，平板电视的竞争将非常激烈。

　　本报记者　郎朗