各地景点“涨”声一片 门票涨价:旅游业发展之痛

　　中新网4月28日电据《中国经济时报》报道，4月15日，长沙岳麓山景区门票价格调整听证会在长沙举行，令老百姓大失所望的是，与会的24名正式代表中，有23名代表对岳麓山景区门票涨价表示赞成或者理解，只有一名代表提出反对意见。

　　岳麓山景区门票调整价格仅是国内景区(点)门票涨价的一个缩影。继北京故宫博物院等六处世界文化遗产景点门票价格率先上调后，国内不少知名景点的门票价格紧接着“涨声”一片。

　　与老百姓一样，同样有着满腹牢骚的还有各大旅行社。“景区门票涨价，对于旅行社来说处于被动的状态，我们当然希望不涨价。”湖南新康辉国际旅行社副总经理袁进茂对记者说，“五一黄金周即将到来，去涨价的景点的游客人数想必会相应减少。”

　　旅游景点非要通过门票涨价才能赚钱吗？杭州西湖免门票可谓“名利双收”，从2002年开始，杭州市政府决定对西湖环湖南线景区、沿湖的孤山、俞园纪念馆实行免费开放，随后，国际博物馆日，杭州市园林文物局所属的六大博物馆、纪念馆又一次实行免票入内游览。自此，“免费西湖”成为杭州市旅游惯例。

　　门票免费是否带来了亏损？杭州市有关部门统计结果表明，虽然门票免费导致游客的硬性支出降低，但通过购物、娱乐等弹性消费的增加使总的消费量不降反增。免票还带动了淡季旅游，优化了旅游产业的结构。

　　杭州市除了在“大旅游”市场上赢得钵满盆溢，更使得其城市形象也得到了大幅提升。短短一年多的免票旅游，杭州的旅游业收获的声誉和长期收益已经远非其他城市可比，这给“惟涨价论者”树立了一面难得的镜子。

　　长沙扬帆旅游发展有限公司总经理杨志清认为，杭州西湖取消门票，带动旅游产业链条发展，构建“大旅游”的西湖模式，这一模式充分说明门票收入并不是旅游经济惟一的收入。旅游主管部门的理性思路对于当地旅游产业的发展是具有导向作用的，景区及其所在地，应把做大旅游业的思路放宽，发展食、住、行、娱旅游产业链，而不是仅限于提高门票价格。

　　北京大学社会学系教授夏学銮曾对媒体表示，作为公益单位的世界遗产景点，其价值主要是人文价值和教育价值，用提高门票的办法来维持经营和文物保护的理由是不成立的。他建议有关部门出台政策时，不能只算经济账，更要算社会账、政治账、教育账。

　　北京大学旅游研究与规划中心副主任李建中指出，旅游景点上浮门票价格与我国整个景区经营水平低下有关。在类似北京这样的世界遗产级景区中，门票收入能占到其景区收入的80%到90%，大部分景区都将门票收入作为主要收入来源。

　　在李建中看来，这种数字的高居不下，意味着旅游产业中包括旅游商品收入、景区特许权经营、服务设施等收入的严重流失。在海外，旅游购物已经达到整个旅游收入的七成，而中国只有两成。这样也就造成了管理部门将目光集中在门票身上。

　　旅游资源开发不是旅游业发展的惟一，这在国外得到了证明。韩国的旅游资源远不及中国，然而，1994年访华的日本旅游者达114.1万，当年日本访韩游客则是164.4万。到了1999年，双方仍有32.9万人次的差距。迄今，韩国依然是日本在亚洲的首要旅游目的地，而中国只能屈居第二。

　　据日本一位旅游专家介绍，韩国很懂得巧妙隐藏自身旅游资源稀缺的劣势，首先采取价格战，将客流吸引过来。随后，韩国利用日韩建交、韩剧、电影、音乐、料理等关键词，为日本游客度身定制旅游产品，这说明韩国对日本的市场营销战略取得了成功。

　　中国旅游业，何乐而不为呢？(王晓红喻向阳)