青啤细化管理提升品牌

　　人民网青岛视窗4月28日电记者宋学春通讯员尤乃鸿报道：日前，青啤再次荣膺2004－2005年度中国最受尊敬企业称号。至此，青啤公司连续五年获中国最受尊敬企业荣誉称号，这在全国同行业是首家。青啤细化管理，提升品牌，不断向国际化大公司的目标迈进。

　　作为百年企业的青啤，自上世纪90年代起在同行业率先发起高起点发展，低成本扩张的购并浪潮，领导啤酒行业收购重组。2001年，青岛啤酒又率先提出整合，实施做大做强到做强做大的战略转变，着力于内部整合和系统能力的提高。2002年，青啤公司抓住中国加入世贸组织的良好时机，与美国AB公司结成战略联盟，实现青啤股份进一步社会化、国际化，同时在管理、技术等方面开展最佳实践交流，向国际化标杆看齐。

　　2004年，青啤实现啤酒销售量371万千升，市场占有率达12.8％，品牌价值突破168.73亿元。目前青啤在国内市场份额、销售收入、利润总额、出口创汇等多项指标继续保持了行业领先。2004年，在国内外日益激烈的市场竞争和原材料、能源涨价等不利因素的影响下，作为国内最大的啤酒生产商和销售商，青啤取得这样的成绩得益于内部的系统整合、管理流程的优化和协同效应的增强。以品牌发展规划为指导，推进品牌、品种整合计划，深化对市场的规划和管理。通过青岛啤酒新标识的推广和新产品推广，提升了品牌国际化、现代化的形象，同时以此为契机加快了品牌整合的进度。公司通过与战略合作伙伴--AB公司共同开展的最佳实践交流活动，就营销管理、单厂效率、战略管理、财务管理、人力资源管理等项目进行了卓有成效的交流，细化管理、强化执行，使公司向国际化大公司发展的目标迈出了一大步。

　　青啤积极投身社会公益福利事业。在1998年的抗洪抢险中，公司连夜奋战，赶制出价值1100万元的青岛啤酒慰问前线将士；近三年来，累计向各类慈善事业以及送温暖工程捐款2000余万元；从1999年开始，每年赞助青岛市青年志愿者10万元赴贵州进行智力扶贫，并主动接收志愿者到公司工作；每年两次捐赠衣被支援云南、贵州等省的贫困地区，近三年共捐衣被近4万件；自1996年起，每年投入100万元作为青岛市爱心基金帮助弱势群体；2003年，我国一些地区发生了非典型肺炎疫情。青啤公司捐款100万元，员工自发组织捐款超过12万元，为共同抗非典夺取胜利的行动中贡献一份爱心。

　　青啤大力支持科教、文体和卫生事业。1996年开始拿出200万元设立青岛大学--青啤奖励基金，作为奖学金赞助贫困学生；发动全体员工捐资赞助希望工程；多年来，一直赞助山东省轻工业学院和青岛啤酒学校，每年向无锡轻工业学院捐款30万元；通过建设花园式工厂，改善了周边社区环境。

　　经验共享，推动社区质量事业。青啤向全国啤酒行业介绍推广浓缩青啤工艺精华的青岛啤酒操作法，促进啤酒工业整体质量水平的提高；通过向外地子公司输入先进的青啤管理模式，使遍布全国十八个省、市、自治区的四十多家子公司成为当地标杆企业，带动了社区质量事业的发展；公司倡导经验共享、共同发展，近年在推动社区质量事业方面做出了卓越贡献。