“美女经济”的辐射作用不可小视

　　近年来，“美女经济”正成为经济领域一个“新兴”的经济“亮”点。而支撑这个“美女经济”的“兴奋点”则是此起彼伏的各类“世界小姐”、“世界模特”大赛。据《北京日报》财经新闻报道，第55届世界小姐中国总决赛组委会宣布，今年的世界小姐中国区比赛已正式拉开序幕，中国赛区共分北京、天津、重庆等十个分赛区，其中仅北京分赛区开具的冠名权即高达300万元，这一要价与刚刚落幕的博鳌亚洲论坛顶级赞助商额度相同。

　　一个“世界小姐”大赛分赛区的冠名权就堪比世界瞩目、且“巨头”云集的博鳌亚洲论坛顶级赞助额度，可见其影响力和号召力已经在国内占据举足轻重的地位，同时，也进一步验证了“美女经济”非凡的发展潜力。

　　“美女经济”是近年来各类“世界小姐”、“世界模特”大赛等的代名词，之所以称之为“美女经济”，是因为这种大赛蕴涵着丰厚的“视觉经济”、“注意力经济”及赞助商的“情感经济”，属于低投入、高产出的“含金量”高的“产业”。比如以这次“世界小姐”中国赛区总决赛为例，仅北京的冠名权就达300万元，10个分赛区的冠名权估计会高达近3000万元，而且除冠名权外，组委会还开出了“协办单位”赞助费，标价为100万元。对于参与冠名的企业，组委会的回报仅仅是让入围选手穿印有赞助商标志的服装，冠军选手为其代言一年，向其颁发“特别贡献奖”等，几乎不需要什么成本。这样一来，举办一次“世界小姐”中国赛区总决赛，将获利丰厚。由于“世界小姐”大赛的社会关注点高、商家参与的热情浓厚，因此但凡“积极参与”的企业都会从中分享到巨大的利益回报。

　　尽管目前国内其他行业对于这种靠“美女经济”“哗众取宠”的做法颇有微词，甚至指责是“暴利行业”，但是笔者仍然认为，“美女经济”基本符合市场运行法则，正所谓有需、有求，有买、有卖，有市场，必有所交易，既然“美女经济”能够助推经济的运行，能够吸引大众的眼球，能够将文化与市场巧妙地结合起来，形成独特的“美女经济”运行机制，我们何乐而不为呢？况且目前我们仅仅看到的是“美女经济”的表象，尚未看到“美女经济”所具有的巨大辐射作用，如果透过“美女经济”剖析深层次的经济现象，或许“美女经济”将成为新的经济增长点。

　　比如，据报道，1992年至1995年间，世界小姐大赛连续三年在南非太阳城举行，全球观看的人数增加了50%，达到18亿人次，由此为南非带来1亿美元的广告效应，太阳城的旅游业也因此红火起来。再比如，在2003年和2004年，世界小姐大赛连续两年在我国海南省三亚市举行，两年间该市吸引的游客也增加了20%。由此可见，“美女经济”蕴涵的经济潜力是无法用几百万的冠名权来衡量的。

　　当然，“美女经济”应当是有序的经济，而不是“一窝蜂”、“头脑发热”的经济，既需要“节制”，同时也需要“科学地筹划和运作”，如果任其泛滥或虚假成风，或许将破坏“美女经济”的有序运行。就目前情况来看，我们对“美女经济”的认识、开发力度，尚未做足、做到位，或许还有很多方面有待进一步挖掘，还有很多行业可以搭上“美女经济”的班车。比如广告、电视转播、服装、珠宝、餐饮娱乐、影视、出版等等，均有潜力可挖。可以说，“美女经济”方兴未艾，非常值得期待。

　　因此，对于“美女经济”，我们决不能“一棍子”打死，应当深入探究“美女经济”潜在的价值，并从中把握运行的规律，找准“美女经济”的切入点，从而达到发挥“美女经济”的最大效能，推动“美女经济”健康、和谐发展的目的。(稿源：红网)(作者：广义)(编辑：杨国炜)