颠覆“青春崇

　　西方老人涉足于一些此前老人很少涉及的领域，他们开始创业、开始做模特并让这种风习蔚为大观。他们告诉人们：年龄不是禁区，青春无处不在

　　美国老人创业忙

　　在做了25年人力资源和销售工作之后，米尼克·奈特开起了自己的一家网络销售公司。他说：“我不想看到这样的结果——当我55岁到60岁这段时间里没有愿意雇我，所以我自己开始当老板。”

　　美国因新经济带来的创业潮近年来渐渐消退，但另外一股新兴创业潮流悄然兴起——老人开公司。这种经济潮流被美国人命名为“老奶奶商业”，最新的研究显示，在美国有560万超过50岁的人自主当老板——自己给自己打工，相对于1990年来说，跃升了23%，这很大程度上是因为中老年创业者渐渐增多。美国的婴儿潮一代现在即将进入老年的行列，在未来他们会将这种自主创业的趋势继续扩大。另外，成熟完善的高科技的使用费用越来越低，这降低了人们创业的门槛。

　　美国以往的创业者很少有中老年人的身影，因为很多人秉持着这样的信念：如果没有在青年时代成为老板，那么将一辈子给人打工。这种中老年人的创业趋势颠覆了美国一直以来就存在的“年轻至上”传统，像弗兰尼·马丁这样刚刚步入老年的普通人，也在白发侵袭额角的时候，成为商业大潮中的弄潮儿。

　　模特不再是青春饭

　　模特们始终面临着要被新一代取代的压力。现在他们担心的对手不该是那些更加年轻更加青春的模特，而是那些白发苍苍的老爷爷老奶奶。一些上了年纪的模特正在忙于收获：签广告代言合同、上杂志封面、出现在报纸等媒体上。

　　年龄不再是问题，真正将这股潮流推向高潮的是96岁的英国妇女艾琳·辛克莱尔，她最近成为联合利华公司的“德芙”香皂的代言人，有她出现的广告海报上有着这样的广告语“有皱纹”和“真美”。“德芙”选择这个“经历过两次世界大战的女人”为产品形象代言人，迎合了人们心态的转变——皱纹是真实的也是美丽的。《泰晤士报》对此做出这样的评论：“‘德芙’希望女人更乐于接受自己的真实面孔，而不是重重化妆品包裹出来的幻象。”

　　在南非，知名品牌Levi｀s使用了一个的视觉广告，其主打形象是一个穿着棉裙的白发苍苍的祖母级的女人，《约翰内斯堡星报》说：“模特不仅仅都是年轻人，Levi｀s通过使用年老的模特而让人们不再只认同那些骨瘦如柴的年轻女孩，老年人也是时髦的，并没有被时代所抛弃。”

　　英国《纽卡斯尔日报》也报道说，英国的百年老店玛莎百货公司选择了78岁的霍诺尔·布莱克曼做形象代表，这一选择显示了人们打破年龄障碍的决心。

　　面对大批老年模特们集体在各国公众面前亮相，萨姆·麦克奈特在《泰晤士报杂志》上写道，这实际上只是人们头脑中观念变化的一个缩影，现代人不但已经更好地知道了如何自我保养，但我们仍然希望自己能够更年轻些，因此我们不再坚持那些过时的原则——在某个年龄段应该穿什么样的衣服留什么样的发型。年长不再是时尚的禁区。”

　　(方禾)