曹友琴:福原爱效应的启迪

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　　曹友琴:福原爱效应的启迪

　　选稿:杨申 来源:东方网 作者:曹友琴 2005年5月5日 9:42

　　福原爱是个16岁的日本乒乓少女。她10岁成为职业球员，11岁就入选国家队。现到我国辽宁省乒乓球队打球。这次世乒赛上代表日本队参赛。我们在屏幕上见到的福原爱，长得一副娃娃脸，总是一脸甜笑，人见人喜欢，就有个“瓷娃娃”的外号。

　　其实，福原爱还算不上一流选手。这次世乒赛上也没有突出表现。然而，就是这样一个小姑娘，已经在日本激起可观的福原爱效应。首先是乒乓界，由于有一大群青少年追逐这颗新星，成为他们心中一个偶像，在日本就刮起了“福原爱乒乓旋风”，一大批青少年开始学打乒乓球；其次，在文化娱乐界运用福原爱4岁开始打乒乓为题材，创作了乒乓漫画，在日本卖得红红火火。日本著名游戏厂商PS2又推出了一个以福原爱命名的乒乓电子游戏。（5.4《现代快报》）

　　读了这个材料，又反观日本这样一个面积小、人口多、资源缺乏的国家，为什么能成为一个世界第二的经济强国，笔者良多深思，生出某些启迪，总觉得日本大和民族很有些值得我们学习的地方。

　　日本人的品牌意识，尤其是抓住民众意识指向去创制品牌的意识,值得学习。我们并不缺少受到大众喜爱的如同福原爱这样的运动员，不仅是乒乓球，在排球、篮球、体操、跳水、田径等等诸多项目中，都不乏有之。比如邓亚萍、郎平，以及今日还在“沙场厮杀”的王楠、姚明、刘翔等等。然而,除了李宁牌运动服做得风光，其他大量“资源”闲置，是看不上那些“资源”还是不知道运用那些可贵的“资源”,还是不让动用这些“资源”呢？

　　日本人的时代特色创新意识和民族特色创新意识，值得学习。福原爱是一个现今时代的人物，她并不是一个成熟的人，大概更不是一个完美的人，她更有可能不是今后乒坛的一个领军人物和能够作出特出贡献的人物。福原爱只是今天青少年喜欢的人物，日本人就凭这一点把她做成乒乓漫画，把她做成乒乓电子游戏。我们为什么一定要在屏幕上总喜欢把帝王将相演个不断？引进动画片是需要的，但为什么不充分运用我们青少年所喜欢的形象呢？我们在电子游戏上也忘不了武侠小说里的形象，而忽视我们今天拥有的时代形象，这是很让人纳闷的。

　　其实，运用广大民众喜好的人物形象，不仅是创新商品品牌意识的需要，对于对青少年灌输人格品德教育，更具有极大的影响作用。这里，恐怕还有个摆脱传统框框束缚和思想解放的问题吧。东方网，未经授权禁止复制或建立镜像