品牌是个强磁场

　　本报记者　齐淮东　于晓波　本报通讯员　吴德明

　　“城阳像个强磁场！”这个印象形成多年，历久未衰。

　　城阳是青岛北部的一个新区，建区至今不满11年，却吸引了26亿美元外资（截至2004年底，下同），另有内资162.2亿元，1509家外企星罗棋布于这片只有500多平方公里的创业热土之上，其中有5家是世界500强投资的项目。去年，全区出口创汇26.3亿美元，连续8年居全省各县市区之首。

　　城阳的引力从哪里来？有人说是区位优势，有人说是软硬环境，但区委书记李学海认为，他们靠的是品牌优势——城阳和城阳人已成为招商引资和对外开放的品牌。

　　品牌的打造绝非朝夕之功。创建于1990年的青岛茶山首饰有限公司，是落户城阳的第二家韩资企业。虽然至今只是个资产仅百余万美元的小企业，但城阳人对她爱护有加。直到现在，当投资过千万美元的大项目以每年几十个的速度涌入时（去年30个），城阳政府领导、职能部门仍时常前去嘘寒问暖，解决发展中遇到的问题。去年出现的招工难，就是在区劳动保障部门主动帮助下顺利解决的。可别小看这家厂房、设备不怎么起眼的企业，正是由于它在城阳的顺利发展，使得韩国人造首饰行业掀起一股“城阳热”，并由此带动同行业向此聚集，现已形成500多家的规模，国内外首屈一指。44岁的现任总经理尹永谨6年前从韩国总部来到城阳，后来又把妻子和两个孩子接了过来，在海边买了房子，打算“长作城阳人”了。

　　“不辞长作城阳人”的还有那些外来务工人员。日本独资的青岛光和精工有限责任公司女工杜彩霞就是其中之一。这位来自平度农村的姑娘已与男友买下了结婚用房，不久就是“城阳人”了。城阳给她创造了长期居留的条件，工资之外，养老、医疗、生育保险全入了。哪家企业不入，劳动保障部门接到举报，两天内必被查处。“我们车间102人，外地人占六成，跟我一样不想回老家的有二三十个！”小杜说。现在全区登记暂住人口14万，其中有5万多人住进46处外来务工人员公寓，区里统一规划，管理好着哩！

　　吸引尹永谨、杜彩霞们的不仅是城阳的软环境，还有这里的“外环境”、“内环境”。对此，区长王鲁明的解释是：外环境是空气清新、环境优美的人居条件，去年城阳拿到了“中国人居环境范例奖”；内环境则是人的素质、能力。城阳区提出，软环境硬起来，外环境美起来，内环境强起来。三者合一，得以打造出响亮的城阳品牌。

　　人是品牌的创造者，也是最具核心竞争力的因素。一个企业如此，一个区域也是这样。正是着眼于此，2002年起，“城阳人品牌”被响亮地提出来、叫起来。撑起这个品牌的是城阳精神：开放、创新、诚信、和谐、文明、向上。它被写入城阳人的誓言和区歌中，被广泛宣读、咏唱。

　　铸造这个品牌的是所有城阳人。在这里，党委、政府的办公楼没有围墙，书记、市长和各部门一把手的手机号码向社会公开；在这里，区政府在全省率先通过了ISO14001环境管理体系认证，23个部门通过ISO9000质量管理体系认证；在这里，公务人员承诺“永不说不，马上就办”。去年11月底结束村“两委”换届后，区里对300多名社区(村)干部强化培训：先是军训，一周时间吃住在部队，培养团队精神；后学理论，请专家讲授法律法规政策，提高执政能力和服务水平。

　　如今，品牌意识深入城阳人心。去年一外商到青岛市区找合作伙伴，下飞机后搭上城阳小伙田守强开的出租车，绕了半天也没找到地方。外商要结账，小田说：“这钱俺可不能收。绕了路，收了钱，就丢了俺城阳的诚信！”没想到，外商被感动了：“不用找了，就去你们城阳！”结果，投资1000万元的旅游项目很快在城阳落户。