降价“不好使” “五一”黄金周电子市场有点冷

　　随着五一时间的过半，我们发现在今年的黄金周里，商家似乎多了一份成熟，消费者则多了一份理性。实际上，《京华时报》记者日前在中关村电子市场发现，节日市场并没有我们想象的那么热闹。与户外的炎热相比，今年消费类电子市场的夏天似乎“有点冷”。

　　商场促销“整”不明白

　　五一期间，记者到中关村各大卖场转了一圈，发现各个卖场都在搞五一购物回馈活动。但左看右看，记者始终没有“整”明白商家葫芦里面卖的是什么药。科贸电子市场在楼上搞“嘉年华”活动。可是如果你没有到楼上去，绝对不会从楼下的各个广告上找到这个“嘉年华”的蛛丝马迹。相比之下，海龙电子市场在大门口打出了大大的广告，但是经过仔细琢磨，记者发现广告里面实在找不出实质性的内容。由此看来，对于消费类电子市场本身来说，五一促销确实没有多少实质性的措施和新意。

　　有业内分析人士认为，经过了这些年的市场培养，五一黄金周的假日经济开始走向成熟。商家开始意识到大笔的广告、活动经费的投入已经不能极大地刺激消费者的购买欲望，这也许是商场促销反应冷淡的原因。

　　降价“不好使”

　　除了降价，似乎再没有别的法宝可以刺激消费者的购买欲望。五一期间，不管是数码相机、数码摄像机，还是MP3、MP4，包括笔记本电脑和电脑配件在内，都有不同幅度地降价行为。数码相机和MP3、MP4降价幅度一般都在100-400元之间。笔记本电脑和电脑配件的降价幅度在100-300元左右。

　　今年的降价促销似乎并没有真正调动消费者的购买冲动。按照市场营销学的研究，降价幅度只有超过20%的时候，促销的效果才是明显的。由此看来，还是商家价钱降得不够狠，所以“不好使”。

　　(稿件来源：《京华时报》，作者：孙尚伟，转载有删节)