美国人爱起响亮中文产品名

　　——记德国汉高日用消费品中国区CEO韦德荣

　　“爆炸盐”是强力去污的助洗剂，“油怕王”能轻松去除油渍，“龙卷风”是另一种洗涤剂——这些贴切又响亮的产品名称，居然都是由一个地地道道的美国人取的。他就是德国汉高日用消费品中国区执行总裁韦德荣。

　　在中国住了16年

　　德国汉高聘请“不会讲一句德语”的韦德荣担任日用消费品中国区的执行总裁，最看中的就是这位美国人对中国文化的熟悉：韦德荣在中国住了16年，普通话里还带有上海口音。“我之前住在天津的时候，说话带天津口音。”韦德荣对自己的环境适应能力十分自豪，而他的成绩也令人刮目相看：上任以来汉高在中国市场的年销售额增长始终保持在30％以上。

　　靠的是入乡随俗

　　韦德荣认为，自己成功的关键就是入乡随俗，“要打开中国市场，先得有叫得响的中国品牌。”具有深厚中文功底的韦德荣经常会为产品起新奇的中文名字，还总结出一套心得：“大众消费品的名字必须抓住消费者的好奇心，让他在10秒钟内有购买的冲动，所以我喜欢搞怪、好玩的名字，但又不能太难。”于是，韦德荣把一种与洗衣粉一起使用、连最难洗的碘酒渍都能洗干净的助洗剂取名为“爆炸盐”；把去除油污的产品叫做“油怕王”……

　　中文“科班出身”

　　“我可是美国第一批中文专业的大学生。”韦德荣对中文的娴熟运用源自他的个人兴趣。当初考大学时，他原本选择的专业是物理，但没多久便放弃了，“真是一点兴趣都没有。”在工作一年后，韦德荣重新踏入大学，决定寻找自己真正的兴趣。第一年他选修了中文、法文、哲学；第二年，放弃了哲学，选了历史；第三年，又放弃了法文……到最后只留下了中文。当他从加里福尼亚伯克莱大学中文专业毕业时，是全校3万多名学生中仅有的两名学中文的人之一。

　　拼音功底真扎实

　　和大多数学中文的老外不同，“科班出身”的韦德荣拥有很好的拼音功底。“我的第一个中文老师就是上海人，他用了一年的时间教我学拼音。”现在，韦德荣在看同事用拼音的电子邮件时，还常常会挑出前鼻音、后鼻音之类小错误。

　　20年前开始学中文，在中国住了16年，韦德荣几乎完全融入了中国文化。问他属什么，他会十分熟练地告诉你属牛。“不过，我觉得应该属‘猫’。”韦德荣说，尽管自己人高马大，但走路总是悄无声息，常把台湾籍太太和两个女儿吓一跳。于是，他在家里不得不边走路边大声说“我来啦！”

　　两个女儿是韦德荣最疼爱的宝贝，3岁的大女儿留着一头黑色的直发，长得像中国娃娃，而小女儿则是个金发碧眼的美国宝宝。韦德荣在给女儿取中文名的时候，决定用太太的姓，“因为我中文名的姓没有历史，没有祖先，是假的。”

　　本报记者金孜华