一个晚上60万

　　本报记者　周学泽

　　编前话“五一”黄金周前，本报记者随省旅游局赴广西桂林参加全国旅交会并考察当地旅游，所到之处，对桂林旅游的大手笔颇多叹服，同时也发现了一些微疵。山水甲天下是桂林的独有特色，跳出山水看桂林则带有普遍意义。《跳出山水看桂林》上、下两篇：《一个晚上60万》和《夜半敲门声》，一褒一贬，应对我省的旅游业发展有所助益。

　　4月17日，船行漓江。

　　昂首甲板，微雨点点，凉风扑面。两岸峰峦在水雾缭绕中若隐若现，如含羞的姑娘。

　　去漓江这天，天公不作美，但桂林山水之胜亦领略十之有七。

　　作为桂林旅游的“王牌”，山水文章如今已作得炉火纯青。早晨8点半在竹江码头，七八艘大船几乎同时起锚，一艘大船一百五六十人，一张船票二三百元不等，几乎在刹那之间，二三十万元的收入已入囊中。

　　若以为桂林旅游只是在江中走走船，看看山水，那就未免太小瞧它了。那天12点在阳朔下了船，迎接大家的先是沿江一字排开的购物街。以己性情，最烦逛街，也不愿购物，但那街长长的，逼着你按下性子。当花了近一个小时游完这条街时，记者手里多了两只风情小包、一把折扇、三包茉莉干花。

　　然后又游大榕树公园，看月亮山，再到著名的西街逛逛。当下午五六点钟的时候，已有些筋疲力竭。

　　然而，以上全是序曲，重头戏在晚上。

　　入夜，所有到阳朔的游人几乎像商量好了似的，一古脑儿往书童山附近跑。

　　吸引力来自张艺谋的《印象·刘三姐》。在阳朔城东漓江与田家河交汇处，张艺谋以书童山、玉屏峰、雪狮岭等12座山峰和1.65平方公里的水域“建”了个山水剧场。《印象·刘三姐》的剧情其实很简单，就是刘三姐嫁给阿牛哥前后的渔村生活剪影，它最吸引人的地方就是张艺谋充分运用了视觉艺术手法，以炫目的红布绸、变幻莫测的灯光、自然山水的映衬和青春魅力的展示，创造出一种美轮美奂的境界。

　　这场演出是当地重要的旅游收入来源。就实物形态而言，演出投入很少，没有建剧院，观众都坐在河前的小土崖上，土崖上建了一个个的水泥座。也没有专业演员，演员是附近五个村的渔民。自2004年3月正式演出以来，几乎天天晚上爆满。一场演出容纳3000人，一张票200元，一个晚上有60万元的收入！

　　演出结束，五个村的村民举着写有村名的大纛向各地游客表示感谢，反复唱一句“多谢四方众乡亲”。记者对身旁的导游说：后面少了三个字，应该是“多谢四方众乡亲来送钱”，导游听了嘿嘿直笑。也难怪，就因为张艺谋的一个点子，附近五个村的渔民已过上了幸福生活。

　　这次到桂林考察，突出的感受是当地旅游摆脱了单纯的山水旅游，在文化旅游方面频出大手笔，目前经营文化品牌带来的旅游收入已不次于山水游。通过当地提供的《桂林旅游活动要览》得知，每年1至12月，桂林几乎月月有独具特色的地域民俗文化演出项目：一月梦幻漓江山水情景剧、二月兰花节、三月桃花节、四月大型歌舞剧《龙脊》、五月古东泼水文化节、六月关公文化节，七月白沙尝新节，八月桂林九岗岭之夜、九月壮乡文化游、十月七星桂花节、十一月渔火节、十二月畅游漓江冬泳大赛。

　　月月有节目，招招见新鲜，桂林旅游实现了对“山水”的超越。

　　记者至今仍记得那难忘的一幕：当《印象·刘三姐》演出结束，中国观众蜂拥而出时，一群身披雨衣的老外，在霏霏细雨中，静穆地望着山水剧场，愣得出神——这就是文化旅游带来的巨大感染力！

　　但更赚钱的项目还在后头。演出结束已经九点多了，这个时间似乎在提醒游客：别走了，住下吧！

　　桂林，这个山水甲天下的地方，仅仅靠“山水”，便会拿到不菲的旅游收入。然而，桂林没有在“山水”止步，而是很好地打起了“文化牌”。如今，“文化”旅游的收入已不让“山水”旅游。

　　概而言之，旅游开发有两个层次：一块是山、水、沙漠、草原、海岸等构成的自然资源旅游，这块不假人工，属上天所赐，用之赚钱也不需要动多少脑筋；另一块则是人文民俗旅游。人文民俗旅游也是以自然资源为基础，如广西孕育了刘三姐，刘三姐的歌以广西的山水生活为内容。这次去桂林，感觉当地把一个“刘三姐”炒得热火朝天，从刘三姐电影到刘三姐歌剧，出了不下一百个“刘三姐”，有关刘三姐的节目不但在当地演，在全国演，更在全球巡演，可以说，“刘三姐”为广西带来滚滚财源。

　　山东这些年在文化旅游方面也有开拓性进展，如曲阜的祭孔仪式、泰山东岳庙会上的“燕青打擂”，蛮具地方特色。但突出问题是，能“拿人”的不多，群众参与程度低，市场化运作不强，娱乐观赏性不足。

　　因为观念滞后，步伐较慢，一些本属山东的文化旅游资源被“别人”抢了先。如《水浒传》本发生在山东，结果无锡建了一个水浒城，将这块大蛋糕抢了去。2001年，记者曾去无锡，看着人家在那儿大把大把地收门票，滋味着实不好受。现在我省有的县虽在嚷嚷着要建水浒城，但已属邯郸学步、东施效颦。

　　抢先很重要，找大手笔策划文化旅游项目更重要。目前，我省还没有《印象·刘三姐》这样的精品项目，而要出这样的精品项目，请大师级人物来策划很重要。去年，山东临淄被确定为足球起源地，当地领导认为这是一笔宝贵财富，表示将好好利用这一题材，研究、开发蹴鞠文化。但开发好“足球城”这个命题实属不易，因为这涉及到城建、场馆规划、文化演出等诸多方面，闭门造车肯定不行，惟有走出去，以世界性眼光，聘请世界级大师，才能创作出让世界游客接受的作品。

　　桂林旅游告诉我们，仅仅靠自然资源运作旅游是一种低层次的“瘸腿”旅游，只有将文化品牌一并开发出来，两条腿走路，旅游才能获得境界上的“跃升”。