看晋江产业如何上品牌

　　本报记者 彭嘉陵

　　别看福建省晋江市只是县级市，却拥有9个中国驰名商标，9个中国名牌，2个中国出口名牌，26个国家免检产品。我们所熟知的服装品牌七匹狼、九牧王、劲霸、柒牌、浩沙就出自这里，我们常穿的运动休闲鞋安踏、德尔惠、寰球、爱乐产自这里，我们常吃的糖果食品金冠、雅客、蜡笔小新、福马来自这里，还有我们常用的安尔乐卫生纸、梅花牌晴雨伞……

　　晋江还拥有11个“国字号”称号。这里是中国鞋都、中国纺织工业基地、中国食品工业强县（市）、中国拉链之都、中国织造名镇、中国伞都、中国石材之乡、中国陶瓷重镇、中国内衣名镇、中国休闲服装名镇、中国运动服装名镇。

　　晋江已初步形成几大产业集群，差不多每个乡镇都生产某一类产品，并形成配套齐全的完整的产业链。

　　晋江的产业集群形成并发展走过了20多年，大致经过了从“满天星星”到工业园区再到产业组团的过程，建立起了工业制造基地。我们可以从中国鞋都陈埭的发展轨迹，寻找晋江产业集群的发展路径。

　　上规模，抓质量

　　1979年春，改革的春风吹到陈埭，林土秋等14人每人出资2000元，开办了一家服装鞋帽厂，产品卖得很好。县乡党委及时制定措施，鼓励农民利用“三闲”（多余资金、空房、劳动力）发展副业致富。很快，人们纷纷仿效，一把钉锤、一张桌子、一把剪刀、几台家用缝纫机，简易的厂房，简陋的制鞋工具，陈埭制鞋业就这样起步了。

　　陈埭的鞋厂在模仿别人和相互模仿中成长，陈埭人跑到全国各大城市甚至香港的商店，把认为比较好的皮鞋款式买回来照着做。鞋厂数量逐年增加，鞋厂规模也不断扩大。到1984年，陈埭有鞋厂700家，成为福建省首个亿元镇。

　　但由于鞋厂技术、设备都比较低下，鞋子质量得不到保证，特别是卖到北方市场的鞋，由于空气干燥、气温低而开裂的现象比比皆是，“礼拜鞋”、“过街鞋”大量涌现。陈埭鞋走入低谷。

　　此时，陈埭人开始真正悟到了企业生存和发展的真谛。“质量上，陈埭兴，质量下，陈埭衰”成为陈埭人的共识。1987年，陈埭自筹资金200多万元，与农业部联办了全国第一家鞋塑质检所，开始对鞋类产品进行严格的质量检测。陈埭开始走上质量兴镇之路，企业进一步加大制鞋技术、设备的投入。

　　随着制鞋业的发展，陈埭的制鞋原辅材料市场也在悄然兴起，一条老街很快就成了鞋材市场。1989年，制鞋企业集聚、并拥有相关配套产业的陈埭已经形成制鞋专业镇，大量外地农民工涌入陈埭。1995年，陈埭制鞋企业增至1500多家，部分企业已完成原始积累，争相建起新厂房。

　　走向国际与打品牌并举

　　上世纪90年代中后期，国内鞋类市场竞争激烈，陈埭人开始把目光转向国外。一些制鞋企业开始通过外贸渠道把鞋销往海外。镇政府组织制鞋企业去意大利、西班牙、德国等，参加各种鞋博会，与外商直接沟通、接单，逐渐与外商建立了紧密联系。陈埭7万人，有5万华侨。华人的参与、带动，使陈埭鞋出口销量越做越大。

　　外销的扩大，对质量要求更高，陈埭制鞋企业逐渐淘汰了从台湾、广东引进的二手机械设备，开始加大技改投入，加速产品升级换代。陈埭鞋质量迅速提高，产业链进一步延伸。到目前，从意大利、日本、台湾等地引进的完整生产线有700多条，还有各种制鞋专用设备，能够生产各种类别的鞋，产品向高档次发展，部分产品接近国际先进水平。

　　1998年以前，陈埭的制鞋企业根本没有品牌观念。但亚洲金融危机改变了陈埭制鞋业的生存状态。面对运动鞋内外销市场越来越难做的现实，很多企业逐渐意识到，贴牌生产的利润空间越来越小，同样品质的鞋，贴上外国牌子就身价倍增，而生产者只能赚取微薄的加工利润。陈埭企业迫切希望能够拥有自己的品牌。

　　安踏公司聘请世乒冠军孔令辉做形象代言人，使安踏品牌很快家喻户晓。其他企业也从中获得启示，纷纷聘请体育明星和演艺明星做代言人。一时间，陈埭和晋江成为全国体育明星和国际影视歌明星聚集的场所。如今，走在晋江的大街小巷，目力所及无不是大大小小中外明星的笑脸。不仅如此，明星们还在各大城市的电视、报纸上频频露面，为陈埭的各种牌子的运动鞋摇旗呐喊。有人甚至戏称央视体育频道为“陈埭运动鞋频道”。

　　到目前，小小陈埭镇，有2个中国驰名商标，3个中国名牌，1个全国重点新产品。陈埭镇委书记许良志十分自豪地对记者说，目前陈埭年产运动鞋6亿双，占全国的40％，占世界的20％，70％销往国外。陈埭鞋业造牌的初步成功，提升了陈埭作为中国最重要运动鞋生产基地的地位，也是陈埭鞋业二次创业的开始。

　　政府帮助提升产业

　　记者在晋江采访时，正值第七届晋江（国际）鞋业博览会即将举办。鞋博会是福建省政府和晋江市政府为企业搭建的贸易桥梁。连续7年举办的鞋博会，不仅拓展了晋江鞋业的市场空间，扩大了晋江鞋的知名度，也吸引了世界各地的生产商、采购商，推动了产业的创新与升级。晋江有意把鞋博会打造成中国的杜塞尔多夫。此外，市政府支持建设的“中国鞋业市场”（中国鞋都）即将投入使用，它将是展示晋江鞋的一个窗口，也是促进中外合作的桥梁。

　　不论是陈埭的鞋业，还是其他产业，可以说都是自发形成的，并已形成完整产业链，正发挥集群效应。但晋江企业总体来说个体规模小，产值不够高，目前正走到十字路口。晋江产业需要提升。这时候，政府的主导作用就显示出来。

　　为了提升晋江产业，市政府先后制定了扶持企业创名牌的优惠措施和奖励办法，设立了名牌产品、免检产品、质量管理和技术创新四大奖项。获得中国名牌产品的企业，市政府奖励100万元，镇政府还要奖励20万元。

　　去年，晋江市召开了培育产业集群千家企业大会，市委书记龚清概提出，发展产业集群是跨越式建设中等城市的重要产业支撑，政府部门要把职能转变到规划引导、经济调节、市场监管、区域协调和公共服务等方面来。与此同时，市政府出台了关于进一步推进区域产业集群发展的决定。决定明确提出，扶植50家左右核心企业，使其产值达到10亿—50亿元，成为各产业的龙头企业。并给予一系列优惠政策，如土地、供电、用工、信息等，还有技改贴息，建立市领导挂钩联系制度等。

　　特别是实施人才工程，不仅鼓励各种人才来晋江创业、就业，更要提升企业家素质。晋江市委、市政府出面，与北大合作，已办了3期“总裁班”。记者跟踪采访时了解到，企业家们一致认为，半个月的脱产学习，增长了见识，很有益处。

　　当然，晋江经济在高速发展中，也遇到许多问题，最为突出的是城市功能不配套，规划赶不上变化，目前各乡镇正在进行“十一五”规划的修编。规划将全面调整，加强水、电、气等基础设施建设，特别是增加教育投入等。教育是晋江最感紧迫的事情，原来的规划只考虑本地人口，而大量外来人口的子女不能上学，不利于晋江对人才的引进，不利于晋江的产业提升。

　　我们有理由期待，晋江正通过改善软硬环境，做好品牌文章，实现产业的再次提升。

　　《人民日报》 (2005年05月09日 第十六版)