黄金周进入“审美疲劳期”？_新闻中心

黄金周进入“审美疲劳期”？

http://www.sina.com.cn 2005年05月09日10:09 中国新闻网

从1999年到2005年，“黄金周”已走过7年。这一具有中国特色的公共长假消费热潮，是否也进入“审美疲劳期”？刚刚过去的“五一”长假有迹象表明，“黄金周”假日消费的“井喷”势头减弱，“黄金周”初现趋冷之态。　　旅游“井喷”势头减弱　　假日旅游是假日经济的主角。笔者5月1日在杭州游玩，西湖边人流虽然很多，但没有出现往年“小孩看屁股、大人看人头”的拥挤场面。5月3日在苏州拙政园、寒山寺，也没有人满为患的感觉。5月4日在无锡太湖的鼋头渚景区，感觉游客比苏杭更少。据媒体报道，5月4日泰山的人流和前几天相比起来明显下降，只有中天门、南天门游客较多，一路上很难看到往年那种摩肩接踵的景象，而到晚7点钟，山上的游人已为数不多。据统计，今年“五一”，长线出游总量下降30%—50%。据杭州假日办透露，“五一”黄金周，杭州市的收费公园共接待游客81.6万人次，而去年同期则为90.2万人次。　　今年“五一”期间，浙江省中青旅把出游热门线路价格比平时上调了10%左右，有些线路则没有涨价，但意外的是，这些线路却热不起来。　　据了解，前些年“五一”长假期间，旅游消费出现“井喷”行情，特别是一些有名的景点和线路，旅行社生意红火。但最近两年，黄金周组团游客的人数开始呈现稳中有降趋势。人们在黄金周期间休闲娱乐方式多样化，一到假日蜂拥而出的情形逐渐减少，旅游消费越来越理性化和个性化。　　多种因素致游客下降　　为什么黄金周出行的游客在减少呢？有专家分析认为，“五一”黄金周人太多，住宿、出行都很不方便，许多人不愿外出游玩。一些游客有意识地避开黄金周。而在7天的长假中，人们并不是把全部的时间都用在旅游上，更多的人选择一日游、两日游或三日游，其他时间则在家中做做家务、休息一下。此外，“五一”期间，一些景点票价上涨，食宿涨价，也制约了一部分人群的旅游消费欲望。　　居民收入水平也是影响黄金周旅游的重要原因。近几年来，我国消费增长一直慢于投资和出口的增长。虽然百姓收入逐年提高，但由于近年房产、教育、医疗等都成为巨额支出，此涨彼消，日常消费支出相应减少。比如，一些贷款买房的工薪阶层，面临着巨大还款压力，自然就减少了即期消费支出。有经验数据表明，黄金周消费热潮过后，个人或家庭会适当减少消费支出，这是因为人们会根据自己的收入对每年的消费支出作出预算，每年的消费额度往往是一个常数。　　黄金周里的旅游服务质量，也是影响人们出游的一个因素。旅游是一种高层次的休闲消费方式，通过旅游把假日经济的各种消费活动有机地结合起来，是现代旅游的特点。许多旅行社安排的旅游日程，除了到景点观光，还有参观购物项目。笔者参加的杭州一日游，就有蚕丝被和龙井茶两项，而无锡太湖一日游中，也有面向游客的太湖珍珠和宜兴紫砂壶推销活动。旅游期间顺便购物，对当地的经济自然有着拉动作用，本无可厚非，但事先应让游客知情。可是，笔者遇到的情况是，事先并不告诉游客有这些项目，而是在旅游中突然将一车乘客拉到卖旅游产品的场所，一呆就是一两个小时，而在旅游景点则匆匆而过，走马观花，难怪有游客表示不满。“萝卜快了不洗泥”，倘若旅游产品和服务老是低水平循环，时间长了，一些老百姓就不愿在黄金周去当“冤大头”了。　　创新要靠“黄金周末” 　　旅游高峰不如当年，购物热潮难以再现。假日经济看上去“风光不再”。　　假日经济是在上世纪90年代末国家扩大内需、刺激消费的政策作用下发展起来的。它的出现，对于我国长期疲软的消费市场产生了巨大的拉动作用。　　国家旅游局发布的统计数据显示，7年来，黄金周为国家带来了3000多亿元的旅游收入。但是，随着经济环境的变化，集中度假、集中消费的效果不再明显，而且也产生了交通、环境等诸方面压力，自然保护、接待能力、服务质量、安全管理等方面都较难得到有效保证。黄金周使得旅游、宾馆、零售业的淡旺季反差更为明显，相关行业短期行为盛行。假日经济是由各种需求、供给和资源配置所引起的经济行为，假日时供不应求，假日一过供过于求，资源配置效率并不高。高估黄金周对解决中国经济目前的“过剩”作用，片面地以黄金周的假日经济拉动需求增长，假日经济恐怕也会陷入“过剩”之中。　　近来，有人呼吁取消“黄金周”，实行强制带薪休假制度。他们认为，“黄金周”虽然一定程度上实现了当初预计的拉动内需的目的，却人为地干涉了旅游周期，不符合旅游业的经营规律，弊大于利。只要有合理的替代制度安排，取消“黄金周”只意味着集中消费转变为日常消费，总量上不会有大的下降。　　不过，有关部门预测，如果没有相应合理的替代性措施出台，直接取消“黄金周”会影响社会零售总量。　　我国每年的公休假日已达114天，几乎占全年总天数的13，因此假日经济在很大程度上影响着全年经济。专家认为，做好所有假日，特别是做好每周一个双休日的假日旅游和消费的大文章，才是假日经济发展的有效途径。假日经济的产业体系涵盖面非常广，几乎涉及了第三产业中的大部分行业。除作为假日经济支柱产业的旅游业外，商业、餐饮业、娱乐业、体育产业、交通运输、影视业、展览业、广告业，甚至彩票都是假日经济的一部分。假日经济还是大有可为的，不只在“黄金周”，还要靠“黄金周末”。　　(稿件来源：《人民日报华东新闻》，作者：刘文波)