“五一”期间：白色家电涨声一片(图)

http://www.sina.com.cn 2005年05月10日07:45 河南报业网-大河报

空调冰箱全线涨价

　　盘点刚刚过去的“五一”黄金周，无论是各大家电卖场还是各品牌家电厂商都可用“心花怒放”来形容。与彩电市场价格的“集体跳水”相比，众多品牌白色家电的“联合涨价”更吸引市场的眼球。

　　记者走访省会各大家电卖场看到，美的、格力、海尔等品牌空调的售价平均上涨了15％左右。目前在省会市场上，小1匹（23Ｇ）零售价约为1300多元／台，1匹（25Ｇ）零售价约为1500元／台，大1匹（32Ｇ）零售价约为1800~1900元／台，其中涨幅最大的小1匹较去年同期上涨了20％左右。

　　据介绍，美的、格力、ＬＧ、海尔等主流空调品牌的卖场挂牌价都涨了10％~15％，这些厂商通过淘汰低端机型、推出新机型的方式，已悄悄地把每台空调的零售价格上调了100~300元，这是空调业在经历了持续7年的降价后首次大规模涨价。

　　实际上，此次涨价的不只是空调。有关数据显示，早在今年2月份，外资品牌冰箱均价就提高了6．4％，国产品牌冰箱均价提高了1．6％。记者在“五一”期间走访市场发现，虽然各冰箱品牌都推出了不同程度优惠的“特价机”，但“节能”、“电脑”等中高端机型的价格与去年相比已经有100~300元的涨幅。与此同时，洗衣机的涨幅也很可观。据松下品牌的卖场促销员介绍，该品牌洗衣机的涨幅在80~90元，其中某个机型在3月底的标价还是998元，到4月初已上涨为1158元。但由于“五一”期间有促销活动，赠品为1台微波炉，因此销售情况还不错。

　　”五一”成价格分水岭

　　“‘五一’将是白色家电产品的价格分水岭。”早在黄金周之前，就有多位业内人士向记者表达了这样的观点。

　　从去年下半年开始，受钢铁、铜、塑料等原材料涨价的影响，有关“白色家电涨价”的说法就不绝于耳。

　　在国内厂商方面，由于海尔、美的、新飞、海信等白色家电巨头相互牵制，谁都不敢轻举妄动。而外资品牌因市场份额不大且产品局限性较强，自然掀不起太大的风浪，因此就只能形成“只闻涨声不见涨价”的现象。

　　“涨声”真正响起来是在“五一”黄金周。部分经销商告诉记者，实际上从4月份开始，厂家供应的空调、冰箱等白色家电就已开始涨价，但这次涨价显得很有“艺术性”。某空调厂家公关公司负责人对记者说，这次“五一”期间价格平均上浮了15％左右，一些节能机型的涨幅在800~1000元，这是众多空调厂家暗中联盟的结果，为了不让消费者感到明显涨价，都用各种促销手段加以掩盖。

　　记者在省会各大家电卖场看到的情况，印证了“促销手段掩盖涨价”的说法。“五一”期间记者在国美、苏宁、通利永乐、五星等家电卖场看到，各家电厂商的促销花样令人眼花缭乱，各卖场的空调展区前几乎成了生活用品展示会，赠品有空调被、沙滩椅、迷你冰箱、ＤＶＤ碟机、洗衣机、彩电、电磁炉、微波炉等40余种。据记者粗略统计，仅赠送电磁炉这一新式产品的空调厂家就多达12个。

　　据业内人士介绍，“五一”期间不仅赠品花样繁多，一些特价机型的价格也确实相当实惠。5月1日当天，记者在刚刚开业的黄河路通利家电量贩看到，一款180升西门子冰箱的特惠价只有1900多元，而据厂商促销人员介绍，该机型供货价格在2100元以上，“这是为配合卖场促销活动特供的机型，活动一结束就恢复原价了”。

　　河南五星电器企划部经理李治国介绍，厂家给渠道的进货价早在今年4月份就开始上涨，只是由于当时商家手里还有不少存货，大可继续降价，因此终端零售市场也还没有立即体现出来。“五一”期间消费者对于产品价格的敏感性不强，厂家大多也会通过各种促销活动将价格的提升抵冲掉，“五一”过后市场再顺势保持上涨以后的价位，整个过程并不明显。

　　从销售数据来看，涨价并未削弱消费者的购买热情，海尔、新科、美的、新飞等厂家均宣称这是一个丰收的“五一”。业内人士分析，由于气温逐渐升高，白色家电市场从“五一”开始进入销售旺季，此时消费者对价格不太敏感。另外，各厂商花样繁多的赠品及大规模的特价促销也为涨价打了“掩护”。黄金周的促销活动结束之后，白色家电涨价会在销售终端市场表现得更加明显。

　　持续涨价可能性不大

　　据了解，家电厂商联合涨价的情况此前也曾出现过，但最终联盟被市场所瓦解。对于消费者来讲，空调、冰箱、洗衣机等白色家电是否还会继续涨价恐怕是最关心的问题。

　　新飞电器河南分公司销售经理李涛认为，原材料涨价给白色家电生产企业带来的压力去年下半年就已十分明显，目前各企业通过内部成本压缩以及产品涨价等途径已将原材料上涨压力基本“消化”。与去年同期相比，空调和冰箱价格涨幅已普遍达到10％以上，价格上涨基本到位。“如果短期内钢材、能源的价格没有过大涨幅，白色家电的价格将在相当长的时期内保持稳定”。

　　卖场方面，河南通利永乐市场部的申健表示，为了应对产品涨价，家电零售商的备货十分充足。例如4月份的空调进货量就足以销售到9月份，如果厂家继续涨价，经销商将利用存货平抑市场价格，因此白色家电继续涨价的可能性不大。

　　同时不少业内人士还认为，此次原材料涨价导致的白色家电涨价风潮，一方面将会导致部分弱势企业出局，加快行业整合速度，提高品牌集中度；另一方面也将促使各生产企业加快新产品研发，推动产品结构调整和产业升级。

　　记者董畅岩孙斌文白周峰图

　　责任编辑：陈要逢