《传媒经济导论》(图)

http://www.sina.com.cn 2005年05月10日09:36 人民网

书名：

　　《传媒经济导论》

　　作者：

　　周鸿铎

　　内容介绍：

　　丛书的第一部《传媒经济导论》对传媒经济的学科定位、研究对象和范围、历史发展、基本的理论构架、以及传媒经济的地位和意义进行了探讨。书中，传媒经济的研究对象是指，人们利用建立在高科技基础上的、以传输信息为主要任务的各种传播媒介的传播活动的投入与产出的比例关系，以及由它所引起的各类经济活动及其运行规律。在此基础上，《传媒经济导论》建构起了传媒经济理论的基本框架：传媒及其发展规律、传媒的功能及其效益、传媒与受众、传媒网络、传媒管理及其体制。这种理论建设为人们科学地认识和把握传媒的性质和功能提供了理论依据。因此，传媒经济理论体系，不仅在理论框架上对具体媒介有指导意义，而且对于深入研究具体媒介的特殊理论结构也有一定的指导意义。可以说，这一理论体系的构建，丰富了我国传媒理论的内容，夯实了媒体经济的学科地位。

　　目录：

　　总序言序言绪论篇第一章传媒经济及其研究对象

　　一、传媒经济

　　二、传媒经济的研究对象

　　三、传媒经济的地位和意义

　　四、传媒经济的研究方法第二章传播媒介的性质和功能

　　一、传播媒介的二重性质

　　（一）传媒的经济属性

　　（二）传媒的政治属性

　　二、传播媒介的功能

　　（一）人类传播功能总论

　　（二）传媒的产业功能

　　（三）传媒的喉舌功能第三章传媒经济理论体系

　　一、传媒经济的理论体系

　　二、传媒及其发展规律

　　三、传媒的功能及其效益

　　四、传媒与受众

　　五、传媒网络传媒产业篇第四章传媒产业及其形成

　　一、传媒产业

　　二、我国传媒产业的形成第五章传媒产业结构

　　一、广播电视产业

　　（一）广播电视经济

　　（二）广播电视业是生产力

　　（三）广播电视产业

　　二、报业产业

　　（一）报业的性质

　　（二）报业产业及其特点

　　三、电信产业

　　四、网络产业第六章传媒产业经营策略

　　一、传媒产业系统

　　二、传媒资源

　　三、传媒产业经营策略第七章传媒产业的发展趋势

　　一、传媒产业发展的总趋势

　　二、当前我国广播电视产业的发展趋势

　　三、报业产业集团化的深入发展传媒社会篇第八章传媒社会

　　一、传媒社会模式

　　二、传媒社会的人际关系

　　三、传媒社会经济第九章传媒市场

　　一、市场和传媒市场

　　二、传媒市场细分化

　　三、传媒市场策略第十章传媒效益

　　一、传播效益和传媒效益

　　二、传媒效益的考核指标

　　三、影响传媒效益的因素第十一章传媒与受众

　　一、受众的地位和作用

　　二、受众的媒介观

　　三、受众消费第十二章传媒革命

　　一、传播媒介革命的动因

　　二、传播媒介的六次革命

　　三、正确认识传媒革命传媒结构篇第十三章印刷媒介

　　一、印刷媒介

　　二、印刷媒介简史

　　三、印刷媒介的作用第十四章电子媒介

　　一、电子媒介

　　二、中国电子媒介的历史和现状

　　三、科学地利用电子媒介第十五章其他媒介

　　一、“语言”媒介

　　二、“物体”媒介

　　三、“人物”媒介

　　四、“事件”媒介

　　五、“组织”媒介第十六章传媒网络

　　一、传媒网络总论

　　二、报刊图书网络

　　三、邮电通信网络

　　四、广播电视网络

　　五、传媒网络的协调传媒管理篇第十七章传媒管理

　　一、传媒管理概述

　　二、传媒管理策略

　　三、传媒管理者的素质

　　四、传媒管理机构第十八章传媒管理体制

　　一、传媒管理体制概述

　　二、西方国家传媒管理体制简介

　　三、我国传媒管理体制简介

　　四、建立传媒产业型管理体制参考文献后记

　　出版社：

　　经济管理出版社

　　联系电话：

　　传媒频道：65368341