收视率折射姚明受关注度 看不见的手敛财有方(图) | ||
---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2005年05月10日09:59 东方网 | ||
根据常规赛的相关数据(4月21日火箭打超音速,收视率11%,4月18日非火箭比赛,05%),“无姚明,打对折”的效应显而易见。与收视率息息相关的是,广告为客户所带来的经济效应受到的影响立竿见影。 早在1998年,某家地方电视台为NBA一个赛季开出的广告价格是5万-6万美金,而现在,该台本赛季NBA套装广告的三地冠名价格是960万元人民币,翻了近24倍,这也高于同期英超850万、网球三大满贯的504万人民币的广告总价。 尽管目前中国电视台的相关数据还没有细化到,姚明在场与否所实现的广告价值之间的差额,但通过以上的数据我们可以了解到:这差额是个天文数字。如果加上目前姚明在国内所代言超过20家的商业品牌,姚明离开季后赛所带来的经济影响,足以使若干个中型企业面临破产危机。 这当然不仅是中国的电视台和商家不愿看到的,NBA联盟同样如此。虽然联盟和中国电视台签订的分成数额不得而知,但姚明留在季后赛越久,联盟钱袋一定也会呈几何数字地速增。 这样,亚当·斯密的“看不见的手”在两百年后,火箭打满7场时,又一次掷地有声。选稿:崔子宇 来源:东方早报 | ||