《传媒产业资本运营》(图)

http://www.sina.com.cn 2005年05月10日10:27 人民网

书名：

　　《传媒产业资本运营》

　　作者：

　　周鸿铎

　　内容介绍：

　　传媒资本运营是传媒产业活动中的一个大问题，是一个基础性的理论问题，但传媒资本运营的这种重要地位，现在还没有被认识，造成了传媒资本的巨大浪费。

　　《传媒产业资本运营》一书从理论与实践相结合的角度，全面系统地分析了传媒资本及其运营的基本理论，详细介绍了传媒资本的内容、运营方式和应采取的策略，同时针对传媒资本运营过程中遇到的问题提出了许多积极建议。

　　在目前看，这本书所讲的传媒资本运营的内容和方式可能比较超前。但是，随着国际传媒产业竞争的加剧，并直接威胁到我国传媒产业生存和发展，人们就会感到本书所阐述的传媒产业资本运营理论的实用性。

　　目录：

　　总序言序言绪论篇第一章资本和传媒资本

　　一、资本及其功能和特征

　　二、传媒资本及其特点

　　三、传媒资本的意义第二章资本运营

　　一、资本运营的定义

　　二、资本运营的内容第三章传媒资本运营

　　一、传媒资本运营的涵义

　　二、传媒资本运营的内容第四章传媒资本运营方式

　　一、微观传媒资本运营方式

　　二、宏观传媒资本运营方式第五章传媒资本运营策略

　　一、传媒产业的兼并策略

　　二、传媒产业的收购策略

　　三、传媒产业的重组策略

　　四、传媒产业的联合策略第六章传媒资本运营体制

　　一、建立健全传媒资本运营管理制度

　　二、建立健全传媒资本运营机制传媒资本运营篇第七章电视资本运营解析

　　一、电视资本运营案例分析

　　二、电视资本与资本结构

　　三、电视资本运营的内容

　　四、电视资本运营的六个结合

　　五、电视资本运营的主要方式第八章电视资本运营的必然性

　　一、电视资本运营现状

　　二、电视产业对资本的需求

　　三、电视产业结构调整的依托

　　四、电视资本运营的多重功能第九章电视无形资本的运营

　　一、《公司法》中与无形资本有关的条款

　　二、电视无形资本

　　三、电视无形资本的功能

　　四、电视无形资本的评估与分切

　　五、电视无形资本的核算

　　六、电视无形资本的运营第十章电视产业的风险投资

　　一、风险投资的含义

　　二、风险投资的特点

　　三、风险投资对电视资本运营的意义

　　四、风险投资进入电视产业所需的环境

　　五、电视产业实体如何吸引风险投资

　　六、我国政府“关于建立风险投资机制的若干意见”第十一章电视资本运营的具体方式

　　一、并购

　　二、直接上市

　　三、买壳与借壳上市

　　四、分析上市第十二章电视资本运营中的政府行为定位

　　一、明晰产权、塑造主体

　　二、创造电视资本运营的良好环境

　　三、协调好各方利益关系

　　四、调整优化电视资本结构传媒资本运营战略篇第十三章电视资本运营战略导论

　　一、电视资本运营战略的理论依据和必然性

　　二、电视资本运营战略基础理论第十四章电视有形资本运营战略

　　一、筹资战略

　　二、盘活资产存量战略

　　三、资本集聚与扩张战略

　　四、兼并战略第十五章电视无形资本运营战略

　　一、电视无形资本运营战略的提出

　　二、品牌资本运营战略

　　三、知识产权资本运营战略

　　四、人才资本运营战略

　　五、组织管理资本运营战略传媒资本运营实践篇第十六章重庆电视人的资本运营理念和技巧

　　一、一场悄无声息的产业革命

　　二、中国电视传媒管理体制的成因与弊端

　　三、中国电视产业的确立和特征

　　四、中国电视市场的演化和重构

　　五、中国电视产业整合的应对与缺失

　　六、中国电视资本的整合与运营第十七章地市广播电视资本运营艺术——访山东省淄博市广播电视局局长任鹏雁

　　一、树立新的经营理念

　　二、建立领导班子目标责任制

　　三、抓好网络建设

　　四、在宣传上实施“首席制”

　　五、加强电视节目成本核算意识

　　六、深化广播电视体制改革

　　七、积极开展多种经营参考文献后记

　　出版社：

　　经济管理出版社

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