《传媒产业市场策划》(图)

http://www.sina.com.cn 2005年05月10日10:31 人民网

书名：

　　《传媒产业市场策划》

　　作者：

　　周鸿铎

　　内容介绍：

　　《传媒产业市场策划》一书，从传媒产业市场的基础架构入手，针对传媒产业市场细分化、传媒产业市场调查、传媒产业市场预测和决策以及传媒产业市场国际化等问题，阐述了传媒产业市场的特点及其各个分市场的基本特征，提出了许多具有操作性的市场策划方案。

　　目录：

　　总序言序言绪论篇第一章市场和传媒市场

　　一、市场和传媒市场

　　二、传媒市场运行

　　三、传媒产品用户

　　四、传媒市场管理第二章策划与传媒市场策划

　　一、策划

　　二、传媒市场策划第三章传媒市场细分化

　　一、传媒市场细分化

　　二、传媒目标市场

　　三、传媒市场定位第四章传媒市场经营策略

　　一、市场化经营策略

　　二、市场竞争策略

　　三、差别化策略

　　四、社会责任策略

　　五、服务经营策略传媒市场预测、决策策划篇第五章传媒市场预测

　　一、传媒市场预测

　　二、传媒市场预测方法

　　三、传媒市场预测方法的选择第六章传媒市场决策

　　一、传媒市场决策

　　二、传媒市场决策类型

　　三、实施传媒市场决策的对策传媒市场资源策划篇第七章资源与传媒市场资源

　　一、资源和资源系统

　　二、传媒市场资源第八章传媒信息资源的特征和结构

　　一、传媒信息资源的特征

　　二、传媒信息资源的结构第九章传媒信息资源的开发和管理

　　一、传媒信息资源分布与组织

　　二、传媒信息资源管理第十章传媒信息资源的配置

　　一、传媒信息资源配置的目的

　　二、传媒信息资源配置的目标、方法、制度和机制

　　三、传媒信息资源配置价格

　　四、传媒信息资源配置的合理化

　　五、传媒信息资源配置效益第十一章传媒信息资源开发利用实践

　　一、传媒信息资源开发利用的意义

　　二、传媒信息资源开发利用实践报业市场策划篇第十二章报业传媒市场及其策划

　　一、报业的内涵及特点

　　二、中国报业传媒市场现状

　　三、报业传媒市场经营与管理广播电视节目市场策划篇第十三章广播节目市场及其策划

　　一、广播节目的性质和经营过程

　　二、广播节目走向市场的必然性和途径

　　三、广播节目经营策略第十四章电视节目经营策划

　　一、电视节目经营特点

　　二、电视节目经营的实质

　　三、电视节目经营范围第十五章电视节目经营机会策划

　　一、电视节目经营机会

　　二、电视节目经营竞争第十六章电视品牌经营策划

　　一、品牌和电视品牌

　　二、强化电视品牌意识

　　三、电视品牌经营战略

　　四、精品战略的地位和实施第十七章电视广告经营策划

　　一、电视广告

　　二、电视广告经营

　　三、电视广告经营过程第十八章电视剧经营策划

　　一、我国电视剧的历史和现状

　　二、我国电视剧生产的趋向

　　三、电视剧经营过程中的几种关系

　　四、电视剧市场化运作第十九章电视节目市场体系策划

　　一、电视节目市场体系

　　二、电视节目市场体系的基本构成

　　三、电视节目市场体系策划邮电产业市场策划篇第二十章邮政产业市场现状分析

　　一、邮政管理体制改革

　　二、客户服务转型

　　三、物流——未来的战略重点

　　四、上市——谋求通畅的资金渠道

　　五、专营与垄断之辩——制度的瓶颈

　　六、打破垄断与制度创新第二十一章电信产业市场现状分析

　　一、电信产业市场的垄断与管制

　　二、电信产业市场竞争与国际电信产业管制

　　三、全球化市场竞争与当代电信管理原则

　　四、中国电信产业管制发展趋势

　　五、建立与健全中国《电信法》第二十二章邮电产业市场策划

　　一、邮电产业和邮电产业市场

　　二、邮电产业市场的经营机会

　　三、邮电产业市场调查与预测

　　四、邮电产业广告市场策划参考文献后记

　　出版社：

　　经济管理出版社

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