《媒介经营与管理总论》(图)

http://www.sina.com.cn 2005年05月10日10:43 人民网

书名：

　　《媒介经营与管理总论》

　　作者：

　　周鸿铎

　　内容介绍：

　　本书从一般经营与管理的基础知识出发，深入地分析了媒介经营与管理的核心理论和用案例分析的方式陈述各类媒介经营与管理的操作技巧。《媒介经营与管理总论》一书的主要内容是：媒介经营与媒介管理的互动以及应采用的策略和媒介市场、媒介生产、媒介产品、媒介资本的经营与管理以及应建立的具有中国特色的媒介经营与管理体制。

　　目录：

　　总序言前言第一章媒介经营与管理概述

　　第一节媒介经营

　　一、经营与媒介经营

　　二、媒介经营的条件

　　三、媒介经营模式与原则

　　第二节媒介管理

　　一、管理与媒介管理

　　二、媒介管理机构

　　三、媒介领导者和管理者

　　第三节媒介经营与管理互动

　　一、媒介经营管理

　　二、媒介管理经营

　　三、媒介经营与管理螺旋上升第二章媒介经营与管理战略

　　第一节如何看待媒介经营与管理

　　一、媒介经营与管理的发展

　　二、媒介经营与管理的目的

　　三、媒介经营与管理的核心

　　第二节媒介经营与管理的特点

　　一、认识媒介经营与管理特点的重要性

　　二、媒介经营与管理的特点

　　第三节媒介经营与管理战略

　　一、媒介经营与管理战略意义

　　二、媒介经营与管理战略内容

　　三、媒介经营与管理战略原则

　　四、媒介经营与管理战略目标第三章媒介生产与经营

　　第一节媒介生产及其特征

　　一、媒介生产

　　二、媒介生产的特征

　　第二节媒介生产流程

　　一、广播电视节目生产

　　二、广播节目生产

　　三、电视节目生产

　　第三节媒介生产经营

　　一、媒介生产经营的实质和内容

　　二、媒介生产经营策略第四章媒介生产管理

　　第一节媒介生产管理的实质

　　第二节媒介生产管理结构

　　一、媒介产品生产者的管理

　　二、媒介产业资产管理

　　三、媒介产业的固定资产管理

　　四、媒介产业技术设备管理

　　第三节媒介产品管理

　　一、媒介产品管理的含义

　　二、非商品性媒介产品管理

　　三、商品性媒介产品管理第五章媒介市场经营与管理

　　第一节媒介市场的兴起和发展

　　一、媒介市场及其特点

　　二、媒介市场兴起和发展的条件

　　三、市场细分化案例研究

　　第二节媒介市场的结构

　　一、媒介产品（或服务）市场

　　二、媒介生产者市场

　　三、媒介消费者市场

　　第三节媒介市场的预测与决策

　　一、媒介市场调查

　　二、媒介市场预测

　　三、媒介市场决策第六章媒介组织经营与管理

　　第一节媒介组织及其形式

　　一、媒介组织理论

　　二、媒介的组织形式

　　三、媒介组织内部结构

　　四、媒介组织的性质

　　五、媒介组织的地位和作用

　　六、媒介组织经营与管理的原则

　　第二节媒介集团经营与管理

　　一、媒介集团经营与管理的涵义

　　二、媒介集团内部机构设置

　　三、媒介集团的产业化经营与管理

　　四、X媒介集团经营与管理现状分析

　　五、Y媒介集团经营与管理策略

　　第三节媒介个体经营与管理

　　一、纸媒介个体经营与管理

　　二、电子媒介个体经营与管理

　　三、其他媒介个体经营与管理

　　第四节媒介组织经营与管理的性质

　　一、媒介组织的产业性

　　二、媒介组织产业化经营的途径

　　三、X媒介组织经营与管理的误区

　　四、Y媒介组织经营与管理体制的调整第七章媒介产品经营与管理

　　第一节媒介产品及其组合

　　一、媒介产品（信息产品）

　　二、媒介新产品

　　三、媒介产品组合

　　第二节媒介新产品开发策略

　　一、媒介新产品开发的基本条件

　　二、媒介新产品开发程序

　　三、媒介产品生命周期

　　四、新产品开发策略

　　第三节媒介产品品牌和包装

　　一、媒介产品品牌

　　二、媒介产品包装

　　第四节媒介产品价格策略

　　一、媒介管理中的价格制订过程

　　二、媒介产品价格的确定的因素

　　三、媒介产品定价策略

　　四、媒介产品价格策略的运用原则

　　第五节媒介产品的销售

　　一、媒介产品销售渠道及其选择

　　二、媒介产品销售商的地位和作用

　　三、媒介产品促销及其策略第八章媒介财务经营与管理

　　第一节媒介财务经营

　　一、媒介财务经营的涵义

　　二、媒介财务经营的内容

　　三、媒介财务经营的任务

　　第二节媒介财务管理

　　一、媒介财务管理及其内容

　　二、媒介财务管理过程

　　三、媒介财务管理原则

　　第三节媒介财务经营与管理实务

　　一、媒介财务经营与管理业务

　　二、媒介财务经营与管理体制分析

　　三、媒介财务经营与管理体制改革第九章媒介资本经营与管理

　　第一节媒介资本经营

　　一、媒介资本经营及其特点

　　二、媒介资本经营内容

　　三、媒介资本经营方式

　　四、X媒介资本经营现状分析

　　第二节媒介人才资本经营

　　一、媒介人才资本及其特点

　　二、媒介人才资本经营地位

　　三、媒介人才资本经营原则

　　第三节媒介资本管理

　　一、媒介资本管理机制

　　二、媒介资本管理体制

　　三、X媒介资本管理过程分析第十章媒介资源经营与管理

　　第一节媒介资源经营

　　一、媒介资源及其开发

　　二、媒介资源的经营

　　三、报业资源经营现状分析

　　第二节媒介资源管理

　　一、媒介现有资源及其价值

　　二、媒介资源管理及其意义

　　三、媒介资源管理制度化

　　第三节媒介主体资源

　　一、媒介主体资源及其影响力

　　二、媒介主体资源的开发利用

　　三、电视媒介主体资源开发利用现状与对策参考文献后记

　　出版社：

　　经济管理出版社

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