《广播电视经营与管理》(图)

http://www.sina.com.cn 2005年05月10日10:57 人民网

书名：

　　《广播电视经营与管理》

　　作者：

　　周鸿铎

　　内容介绍：

　　广播电视产业是电子媒介产业群中经营时间最长、经验最丰富、目前经营效益最好的产业群之一。本书所分析的广播电视经营与管理，是根据我国广播电视的产业功能被认知和开发起步较晚的特点，并结合西方发达国家的较先进的经营与管理经验，从广播电视产业市场分析入手，以分析广播电视节目的经营与管理为核心，具体剖析了广播电视产品成本经营管理、品牌经营管理以及其他国家和地区的广播电视产业经营与管理的基本经验。

　　目录：

　　总序言前言第一章广播电视产业制度

　　第一节广播电视产业制度现状分析

　　第二节广播电视产业制度模式

　　一、新型的广播电视产业制度模式及其依据

　　二、建立新型的广播电视产业制度模式应坚持的原则

　　第三节国家电视台可经营性资产的剥离

　　一、可经营性资产的剥离及其策略

　　二、可经营性资产剥离中的认识问题

　　三、可经营性资产剥离后果分析第二章广播电视产业发展的三个阶段和两个飞跃

　　第一节三个阶段和两次飞跃

　　一、三个阶段

　　二、两次飞跃

　　第二节产业化经营与管理应采取的对策

　　一、产业化经营与管理应解决的问题

　　二、产业化经营与管理应采取的措施

　　第三节产业化运营中的几个相关问题第三章广播电视产业的经营方式和内容

　　第一节广播电视产业的经营方式

　　一、经营方式的确定

　　二、实行经营的必然性

　　三、经营的主要特征

　　第二节广播电视产业的经营内容

　　一、经营的主要内容

　　二、正确处理经营活动中的几种关系第四章广播电视产业经营与管理

　　第一节广播电视产业经营与管理概述

　　一、广播电视产业经营与管理演变过程

　　二、广播电视产业经营与管理内容

　　三、广播电视产业经营与管理

　　四、广播产业经营与管理展望

　　第二节广播电视受众群分析和CI策划

　　一、广播电视受众群分析

　　二、广播电视CI策划

　　第三节广播电视产业经营与管理案例分析

　　一、媒介产业竞争的加剧

　　二、个案分析

　　三、A电台开展多种经营碰到的问题第五章广播电视节目及其生产

　　第一节广播电视节目生产规律分析

　　一、广播电视节目及其特点

　　二、广播电视节目的生产经营总过程

　　三、广播电视节目生产的规律性

　　四、广播电视节目生产策略

　　第二节广播电视节目属性分析

　　一、广播电视节目的双重性

　　二、广播电视节目的商品性

　　三、广播电视节目的政治性

　　四、广播电视节目属性的意义第六章广播电视节目效率和效益

　　第一节广播电视节目效率分析

　　一、广播电视节目效率模式

　　二、广播电视节目效率模式比较

　　三、广播电视节目效率模式的意义

　　第二节广播电视节目效益分析

　　一、广播电视节目的效率与效益

　　二、广播电视节目效益分类

　　三、广播电视节目效益评估

　　四、广播电视节目效益策略第七章广播电视节目经营机构

　　第一节广播电视传媒产业和事业机构

　　一、广播电视传媒产业经营机构

　　二、广播电视传媒事业机构

　　三、广播电视传媒的所有制机构

　　第二节广播电视节目经营机构

　　一、广播电视节目制作公司

　　二、广播电视节目营销代理公司

　　三、广播电视网络公司

　　四、广播电视工业公司

　　第三节民营广播电视传媒产业机构

　　一、民营电视产业机构

　　二、民营电视产业机构的类型第八章广播电视节目市场管理

　　第一节电视节目市场概述

　　一、电视节目市场

　　二、我国电视节目市场形成的条件

　　三、电视节目市场的分类

　　第二节电视节目交易市场形成过程

　　一、电视节目交易市场的发展历程

　　二、电视节目交易市场的形态

　　第三节电视节目收视市场

　　一、电视节目收视市场的现状

　　二、电视节目收视市场的特点

　　第四节电视节目市场的营销管理

　　一、电视节目市场营销管理的意义

　　二、电视节目市场营销管理的内容

　　第五节美国电视节目市场状况

　　一、美国电视节目供应体制的发展历程

　　二、美国电视节目的市场经营第九章广播电视节目质量管理

　　第一节节目质量管理概说

　　一、广播电视节目质量管理的必要性

　　二、广播电视节目质量管理

　　三、广播电视节目质量管理的作用

　　第二节广播电视节目质量管理的内容

　　一、广播电视节目全面质量管理的内容

　　二、广播电视节目质量管理的具体环节

　　第三节广播电视节目质量管理的方法和存在的问题

　　一、广播电视节目质量管理的方法

　　二、广播电视节目质量管理的效果

　　三、广播电视节目质量管理中存在的问题第十章广播电视广告经营与管理

　　第一节广播电视媒介广告市场环境分析

　　一、国际经济环境

　　二、国内经济环境

　　三、地区的经济环境

　　四、广播电视广告的经营环境

　　第二节广播电视广告经营分析

　　一、广播电视广告经营理念

　　二、节目是广告之源

　　三、广播电视广告经营与管理

　　四、广告经营策略

　　第三节广播电视广告经营的心理战术

　　一、心理学“战术”的意义

　　二、改变客户的价格参照系统

　　三、让客户的付出集中起来

　　四、同大客户做小交易

　　第四节广播电视广告营销策划

　　一、广播电视产业机构的广告营销策划

　　二、广告公司的营销策划

　　第五节广播电视广告营销管理

　　一、建立节目价值评估体系

　　二、广播电视广告价格管理

　　三、销售网络与客户管理

　　四、广告播出管理

　　第六节广播电视媒介广告营销运作

　　一、广告时段和版面的开发

　　二、广播电视广告的发布形式

　　第七节案例分析

　　案例：电视广告经营的集散地模式——广东电视台广告经营策略

　　一、电视广告“集散地”模式的经营理念

　　二、电视广告 “集散地”的经营模式

　　三、电视广告“集散地”经营模式的形成

　　案例：美国电视媒介的广告经营

　　一、受众分散化与电视广告价格上涨

　　二、企业选择广告时段与收视率

　　三、为争取客户而研究客户

　　四、全国电视网与地方电视台合作经营方法

　　五、电视广告价格调整与销售方式第十一章电视品牌经营与管理

　　第一节品牌及电视品牌

　　一、品牌的基础知识

　　二、电视品牌

　　第二节电视媒介品牌体系

　　一、电视节目品牌化

　　二、电视栏目品牌化

　　三、频道的品牌化

　　四、电视台的品牌化

　　第三节案例分析——英国广播公司的全球品牌意识与战略第十二章广播电视产业服务化经营与管理

　　第一节广播电视产业服务化的概念及构成

　　一、广播电视产业服务者（广播电视人）

　　二、被服务者（广播电视受众）

　　第二节广播电视服务化的必要性

　　一、广播电视产业服务化是广播电视产业本性的要求

　　二、广播电视产业服务化是广播电视传播价值的体现

　　三、广播电视服务化是媒体市场竞争的要求

　　四、广播电视产业服务化目的的要求

　　五、广播电视产业服务化是频道专业化的需要

　　第三节成功的服务性节目的特点

　　第四节广播电视产业服务化的途径

　　一、关注受众需求、贴近受众生活

　　二、多方位为受众提供服务的手段

　　三、丰富电视节目形式

　　四、降低受众获取信息的“代价”

　　五、采取正确的与受众对话的方式

　　六、加强与受众的双向互动

　　第五节案例分析——国外的生活化早间节目杂志

　　一、生活化早间节目杂志

　　二、“生活化早间新闻杂志”的启示第十三章电视剧市场的经营与管理

　　第一节电视剧市场系统

　　一、电视剧市场

　　二、电视剧市场系统模型

　　第二节电视剧市场分析

　　一、电视剧市场宏观环境

　　二、电视剧市场微观环境

　　第三节电视剧产业流程分析

　　一、电视剧制作环节

　　二、电视剧流通环节

　　三、电视剧播出环节

　　四、资本运营

　　第四节电视剧产品和分销渠道赢利模式

　　一、产品赢利模式

　　二、分销渠道赢利模式第十四章广播电视媒介人力资源经营与管理

　　第一节广播电视媒介人力资源

　　一、广播电视媒介人力资源

　　二、广播电视媒介的管理者和被管理者

　　第二节广播电视媒介人力资源管理的基本内容

　　一、广播电视媒介人力资源管理

　　二、广播电视媒介人力资源管理的基础

　　三、广播电视媒介人力资源管理的原则

　　四、广播电视媒介人力资源管理的内容

　　五、广播电视媒介人力资源管理的机制

　　第三节广播电视媒介人才资源及其开发

　　一、广播电视媒介人才及其现状

　　二、广播电视媒介人才开发策略

　　三、当前我国广播电视媒介培训和发展计划的重点

　　第四节凤凰卫视案例分析

　　一、凤凰卫视有两个“上帝”

　　二、创造媒介明星第十五章广播电视媒介系统化管理

　　第一节系统理论与系统化管理

　　一、系统与系统理论

　　二、系统管理

　　第二节广播电视媒介系统化管理

　　一、广播电视媒介系统管理理念和方式

　　二、广播电视媒介系统化管理

　　第三节广播电视媒介目标的系统化管理

　　一、目标和目标管理

　　二、广播电视媒介目标化管理

　　三、广播电视系统计划管理参考文献后记

　　出版社：

　　经济管理出版社

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