乌鲁木齐五大影院拓展发展空间

　　电影票房，是当今电影市场的杀手锏，强心剂。电影票房的高低，很大程度上决定了影院的生死存亡。当我们看到新疆电影票房2004年高居西北五省之首，当韩国电影周选定了边远的乌鲁木齐市，我们有必要关注一下代表了新疆影院整体水平的首府5家多厅影院，究竟动用了什么样的神秘武器，一跃而赢得观众青睐呢？

　　票房！票房！

　　“五一”节前夕，记者走访了乌鲁木齐市的5家多厅影院，发现其共同点是海报铺天盖地，环境幽静舒适，几部影片同时放映，给观众选择余地增大。时值中午，记者在人民电影院看到观众络绎不绝，不大像是电影放映的冷清时段。《世界上最丑陋的女人》《夺命风潮》《翻译风波》《鲨鱼故事》……人们津津有味地浏览影片介绍，权衡放映时间，三三两两地走进影厅观看。据人民电影院经理李娟介绍，2004年该院观众有26万人次，票房400余万元。

　　在新疆人民剧场，营销策划部经理向金歌告诉记者，2004年该剧场票房730万元，在全国2700家影院中位居第38位，进入全国百强影院。

　　和平都会虽在装修，却并未耽误档期影片的正常放映。影视部经理胡亚明介绍说，和平都会2004年观众30万人次，票房收入450万元。

　　十月俱乐部虽只有3个放映厅，2004年观众11余万人次，票房收入191万元，平均每年都有增长，经理岳凤岐对记者如是说。

　　五一电影院副经理倪春雷对记者说，我们有3个放映厅，2004年票房收入108万元，放映4000多场次，年年都有增长。

　　记者还了解到，票房收入的提高也和实行票房“保底”后首府电影市场的票价随之提高有关。以前乌鲁木齐许多影片的档期都处于二轮或三轮位置，无法吸引观众，为了进入全国首轮档期，必须要求影院按照国际惯例，实行票房“保底”，承担首轮档期的风险。目前一些进口大片的保底收入要达到10万至30万元，一些国产影片的保底票房收入也要维持在6万元左右。乌鲁木齐市电影票价由此水涨船高。

　　硬环境，变变变！

　　无论是正在装修中的和平都会，还是其他影院，大都加快了现代化多厅影院建设和传统影院基础设施、放映设备的更新改造步伐，以专业化、舒适化、多功能性吸引观众。新疆人民剧场从1998年2个电影厅发展到2003年10个电影厅，拥有1700个座位，据向金歌介绍，6月份他们要达到12个电影厅，这在内地也是属于规模很大的。硬环境的大幅度改良，也是吸引观众的重要因素，该剧场去年看电影人数60多万人次，在全国排名第一。今年一季度票房已达280万元。

　　人民电影院一直在向专业化电影院的方向迈进，6个放映厅电影墙是暗色的，具有吸音效果，数码立体声音响以及喇叭位置的高低等都很专业。李娟说，该影院除了有传统的胶片放映厅，还投入200多万元建立数码放映厅和最先进的数字放映厅，从音响到画面实现了立体、清晰、逼真的效果。

　　和平都会投入200多万元改造门厅，5个放映厅一天放映20多场次，他们力争每部影片都与全国同步。

　　市场攻略，会拼才会赢！

　　据新疆电影发行放映公司提供的资料，新疆城市电影票房收入2004年突破2000万元，位居西北五省区之首，超过内地一些人口近亿的省市。在2000多万元城市电影票房收入中，乌鲁木齐市的电影票房收入贡献最大，占到新疆总票房收入的90％以上。

　　在内地人眼里，新疆经济不发达，怎么就能把电影市场作得这么好，他们有些不可思议。记者也在追根寻源，试图揭开新疆电影市场兴旺起来的关节点。

　　除了不断提升硬件水平，首府这5家多厅电影院都在使出浑身解数谋求更大的发展空间。各家影院十分注重运用各种手段来包装和宣传自己，除了依靠媒体宣传，阵地宣传，影院也开始敞开怀抱，与企业联手，实现共赢。向金歌表示，票房收入主要决定于大手笔的宣传、影片质量以及放映档期，新疆人民剧场从2003年开始就和20多家企业进行合作，由企业提供费用，做电影宣传，我们同时也作企业商品广告，观众在活动期间获得礼品赠送。记者了解到，每上一部新片，其他影院同样也在与商家广泛开展合作，这种宣传方式效果很好，影院和企业一致看好。

　　当电影的商品属性、市场属性已然确立，中国电影走产业化之路是历史的必然选择。按照决胜终端的原理，电影产业的发展取决于电影市场的开发和占有，新疆多厅影院能否担当起电影市场化乃至产业化的角色？首府几家影院的努力有目共睹。

　　向金歌深有感触地说，做电影的要让观众在进门的一刹那就保持一种愉快心情，不说一个不字才行。他说现在来人民剧场看电影的不光是年轻人，还有很多中老年观众。中小学生以及父母带孩子来的。

　　这种景象在其他电影院同样可以见到。高票房促进了首府多厅影院自身良性循环，敢于进入全国首档放映期，最新的影片吸引了越来越多的观众，良好的经济效益又使得影院有能力不断改善放映设施和内外部环境，在激烈的竞争中显现出优势和强势。:（责任编辑：张茜写信）

　　作者：鲁焰

　　（来源：新疆日报）