平均每个北京人一年喝掉66瓶可口可乐，这个数字足以令可口可乐在国内各饮料企业中引以为傲。北京还是可口可乐进入中国后开垦的第一片“处女地”———1981年可口可乐第一家中国装瓶厂就开在北京。如今，北京市场以全国首屈一指的消费量证明，可口可乐公司这25年的努力得到了回报。
在十年前，北京人均年消费可口可乐数量不过6瓶，从6到66的飞跃，与可口可乐的强大本土化努力不无关系。目前，在北京可口可乐的生产线上，每分钟就会有250瓶和1100罐可口可乐同时下线。曾经限制可口可乐产能的高昂采购费用问题如今已不复存在。仅北京可口可乐饮料有限公司每年在全国的原材料采购额就达4亿至5亿元人民币，而可口可乐中国公司全年的原材料采购总额已达到了70亿元人民币。
“我们98%的原材料是中国制造，99%员工来自中国本地，这是我们始终执行的发展策略。”可口可乐中国有限公司董事长陈奇伟在描述可口可乐经营战略的时候带着几分自信。通过植根本土战略，可口可乐企业形象已颇具亲和力，而产品也已经深入人心。可口可乐在华的发展还需要什么？由近来可口可乐在华的一系列动作看来，这个老牌企业正在求新、求变，以图争夺更年轻、更广泛的中国消费市场。从申奥成功当晚抢先推出纪念金罐、捐资2004雅典奥运火炬传递到上个月可口可乐与网络游戏开发商及运营商“第九城市”正式建立战略合作伙伴关系，都显示出这个老牌饮料企业正在逐步更新自己以紧贴年轻人的潮流动态。
北京作为可口可乐的中国“大本营”，当仁不让地以独特的时尚和流行符号成为可口可乐的销售重心。可口可乐向来都将奥运会主办城市作为一定时期自身发展的重点，因此今后十年的目标早早锁定了北京。（记者沈衍琪）（来源：北京日报）
