职场新人群体

　　本报讯

　　（记者程维）零点调查与指标数据合作完成的关于职场新人群体(工作两年之内的职场新人)的调查结果显示：职场新人群体属于年轻化、高学历人群，对新事物的接受能力强，群体中74.2%的人拥有大专或以上学历，75%的人年龄在21~25岁之间。他们乐于花钱无意储蓄，不仅喜欢购买时尚消费品，休闲生活也多姿多彩。与经济实力类似的成熟员工群体相比，职场新人群体在新娱乐运动、网络游戏和网上购物等时尚生活方面的融入度更高。

　　对受访者购物习惯与喜好的分析显示，以百分计算，职场新人群体“追求时尚”的特征得分为38分，明显高于其他群体(成熟员工18分；学生28分；其他受访者22分)，此外，职场新人群体在“购物为乐”特征上的得分也最高(23分)。职场新人群体主流人群的消费形态表现为“容易被产品外表吸引、喜爱创造和追随潮流”的时尚导向型(39%)和“乐于长时间逛街，以购物为享受”的享受购物型(21.9%)。

　　职场新人群体整体的消费水平也较高。在数码相机等10件时尚消费品中，职场新人群体人均拥有件数(2.8种)高于受访者平均水平(1.9件)。职场新人群体用于个人日常生活消费的支出(1180元)也最高(成熟员工1082元；学生669元；其他受访者588元)。职场新人群体参与(44.1%)和计划参与(76.4%)新娱乐运动的比例都远远高于成熟员工群体(分别为22.6%和49%)。

　　调查方式：此项调查结果来自零点调查与指标数据于2005年4月完成的《领衔时尚———职场Tweens群体文化与消费特征研究报告》。（来源：广州日报）