魏剑美的新闻公益浮沉路(图)

http://www.sina.com.cn 2005年05月18日15:45 公益时报

　　魏剑美的新书出版了，他的新闻炒作课也开始在湖南省师范大学的课堂上活跃起来，学生都说喜欢魏老师的课。

　　2005年应该是魏剑美丰收的一年。

　　他想象着，终于可以将自己的新闻公益理念推广开来。

　　可是好景不长，今年3月28日，魏剑美刚刚开讲的课程，被《长沙晚报》上一篇题为《新闻炒作课子虚乌有》的文章叫停。这篇文章的作者就是，魏剑美所在学校新闻与传播学院田中阳院长，目的是澄清正闹得沸沸扬扬的“湖南师范大学开设新闻炒作学”一事。

　　湖南师范大学教务处通知开课的魏剑美，课程暂停一周。已经约好记者旁听“新闻炒作学”课并接受采访的魏剑美老师歉意地说：“下周再来听吧！”

　　可是，下周“新闻炒作学”还能继续开课吗？

　　做客《实话实说》，被指无用功

　　2004年11月份，魏剑美做客中央电视台《实话实说》栏目，这也是主持人和晶告别该栏目的一次送行会，本次节目的主题是：谁在“制造”娱乐新闻。

　　“当然应当是在娱乐新闻方面存在诸多制造的问题，但其他新闻领域也存在同样的问题。而所谓制造，也就是通常所说的炒作。”魏剑美告诉本报记者，“现在，新闻和商业领域过多地充斥着炒作的味道，这是一种趋势，然而有很多现象值得我们深思。”

　　魏剑美的理论并没有在节目中被大家接受，大家却认为，他在推动所谓新闻领域被广泛反感的炒作说；并借“炒作”炒作自己。

　　当和晶问一位娱乐媒体的主编和一位新华社的资深编辑，如果魏剑美的新闻炒作专业的学生毕业后，他们是否会接受这些学生的工作请求时，两家单位均明确表示拒绝，“我们肯定不要这样的学生”。

　　按照魏剑美的理论，新闻炒作学并不是他标新立异提出的，其实大家不用回避这个问题——炒作现象无处不在。随着新闻事业的发展，炒作却越来越被视为一个贬义词，因为炒作背离了新闻最本质的要求，真实性。但另外一个事实是，媒体要在竞争中求得发展，就离不开炒作。在这种循环论下，我们必须正视炒作现象，才能够发挥媒体的作用。那么，亿万读者也需要我们研究炒作，以避免他们的视听权受到来自媒体本身的侵害。

　　节目现场，影星瞿颖也在。她曾经被某媒体编造了一个花边新闻，被指有一个8岁的私生子。“这是无中生有的恶意炒作，我所研究的就是如何避免和规范此种现象。对于记者或者编辑，就应该从他们上学的时候教育他们这些内容是在误导和蒙骗读者，这就是新闻公益。同时，也是正确引导这些学生使用一般的炒作技巧。”

　　即使魏剑美一再申辩自己的新闻公益理念，支持者仍寥寥无几。

　　怀念老师，有感炒作混乱

　　魏剑美刚刚从《实话实说》的现场赶回老家湖南长沙，一个噩耗使他的精神遭遇空前的打击。

　　他的导师颜雄，2004年11月11日去世，享年67岁。颜雄是知名鲁迅研究专家，湖南省现代文学研究学会会长，曾任湖南师范大学出版社总编辑，新闻系主任。颜雄老师以治学严谨著称，弟子遍布海内外。

　　生前，颜雄是魏剑美新闻炒作公益研究的启蒙者和强大的支持后盾。

　　魏剑美在研究炒作学一事被媒体广泛报道，一些学者对此表示异议，他面临压力，不敢告诉颜雄，生怕老师会责备自己过于特立独行。谁知道，颜雄获知此事后热情鼓励魏剑美，说：“这是一个极有意思的课题。”并要他一定抓紧好好开展这一课题。2004年上学期，颜雄特意将自己的课和魏剑美调到同一天上，这样他们每周都可以见面聊这个课题。

　　2004年8月颜雄被查出患病，此时魏剑美关于新闻炒作的第一本书已经到了关键时刻。病重的颜雄还是非常关心魏剑美书的出版情况。直到他去世的头天上午9点，还打电话过问魏剑美。由于种种原因，书被拖延出版。颜雄终于还是没有看到书的面世。这更让魏剑美坚定了研究新闻炒作的信念，以慰藉老师的在天之灵。

　　理顺新闻炒作理论就是公益

　　“炒作”一词的贬义色彩是先天的。直到今天，尽管“炒作”已经在相当大程度上影响着我们的生活，左右着我们的注意力，但不少人仍简单地将炒作等同于夸张、渲染、庸俗、低级趣味甚至弄虚作假。即便是一些新闻理论界的专业人士也不加区分地将所有炒作斥为“新闻的异化”。

　　这并不是没有原因的。

　　魏剑美举例说，炒作从某种角度来说，就是满足人们这种心理的一种故意行为。像变性艺人、人造处女膜、木子美商标以及各种行为艺术，尽管不少人可能产生本能的排斥心理，但不能否认，当事人有这样做的权利。

　　魏剑美认为炒作必须遵循四大基本准则：一是法律，二是人类基本道德规范，三是人类基本审美趣味和价值判断，四是新闻的真实性原则。像黄金马桶这样的炒作，由于违背了人类基本价值判断，其在提高知名度的同时却大大降低了自己的美誉度，可谓得不偿失。而张钰事件，由于她本人涉嫌介绍淫乱、以色谋私、要挟他人等行为超出了大众普遍的道德接受程度，由此也可以说是失败的炒作。

　　我还要不断奋斗

　　魏剑美的理念经历了很多的波折，首先是被广大媒体的否认，其次是来自单位的阻力，还有来自新闻理论界的否定。

　　复旦大学新闻系原副主任周胜林教授曾专门就“炒作学开课”给湖南师范大学寄去自己写的论文，认为“新闻炒作虽有个别人讲过，但新闻界的共识是反对炒作。如果要开这门课和出这种书，只能叫《新闻炒作批判》，否则会贻笑大方”。

　　魏剑美知道摆在自己面前的难题，他背对记者，凝望窗外，自言自语：“炒作随处可见，大家谁也不愿意正视。恶意炒作有害视听，侵害了广大读者的知情权，这是违背新闻公益原则的。我出书和开课就是为了防范恶意炒作，规范一般的炒作行为，为什么就行不通呢？”

作者：张安孝

　　（来源：公益时报）